工视评丨一部剧带火一座城，一次“出圈”如何变成持续“出彩”？

　　近期，随着电视剧《我的阿勒泰》的热播，新疆阿勒泰成了不少人向往的“诗和远方”，旅游热度持续飙升。蔚蓝澄澈的天空、高耸入云的雪山、广袤无垠的草原、策马驰骋的哈萨克少年……《我的阿勒泰》用独特的美学视角和精美的镜头画面，真实地展现了阿勒泰的绝美风光，不少网友直呼“想去阿勒泰的欲望达到了巅峰”“看着看着就订好了去阿勒泰的票”……

　　不止阿勒泰，近年来，“一部剧带火一座城”的故事在文旅市场不时上演：《狂飙》带火了广东江门，《去有风的地方》让云南大理短时间“长满”游客，《繁花》里的上海黄河路也成了热门打卡地……一部影视作品，何以能够赋予文旅如此大的“流量”，“影视+文旅”如何才能“出圈”又“出彩”？

　　一部优秀的影视作品吸引人们驻足的不仅是剧中展现的优美风景，还有扣人心弦的故事。以《我的阿勒泰》为例，除了美景，该剧还着重还原了游牧民族的许多生活细节，在情节的讲述和角色的塑造过程中，不断撩拨着人们的向往之情。同时，随着剧情的推进，阿勒泰的自然风光和人文风物展现出别样的魅力，激发了人们循着故事的脉络去探索阿勒泰民俗文化的好奇心，这顺应了人们对“深度游”的偏好。由此可见，因地制宜打造独特城市风韵和地域文化，对游客的吸引力不容小觑。

　　进而言之，火“出圈”的阿勒泰，再次见证了“影视+文旅”的巨大潜力。对一些小众旅游城市而言，人们因一部剧慕名而来，是机遇，也是挑战。要把握住机遇，开发文旅IP，各地要抓住影视剧热度这一重要的时间窗口，努力把短期效应转化为长远规划，最大程度满足游客的期待。比如，要完善好交通、住宿等旅游配套设施，推出特色鲜明的文旅产品，不断提高旅游服务的人性化和精细化程度，等等。只有在这些“硬实力”上下足功夫，一次“出圈”才能变成持续“出彩”，人们对影视剧的喜爱才会变成对城市的热爱，进而为地方文旅发展注入更多动能。（监制/林琳 主编/张征 李靖 编辑/张雪 陈婉扬 制作/李嘉宇）