近日

　　曾风靡中小学生的

　　体态矫正产品背背佳

　　正在直播间中卷土重来

　　其短短90天

　　就卖出一个亿的消息

　　引发广泛热议

　　▲图源：背背佳网店截图

　　据悉，这款诞生于20世纪末的“古早”产品，早在上世纪末就曾凭借疯狂的广告营销，创下了4.5亿元的销售额。

　　2005年，借助“超女”代言，其产品热度再次被推向高潮。但2006年前后，该产品遭到多名家长的投诉和举报，陷入了涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波，很快“跌下神坛”。

　　90天销售一个亿背后

　　体态矫正产品到底是“回忆杀”

　　还是“焦虑制造者”？

　　大卖一个亿，重回公众视野

　　记者注意到，在一电商平台上，直播间的界面中还挂着“身材管理”等字样，称能够改善驼背、溜肩、耸肩、高低肩、脖子前倾等问题。

　　同时也将受众群体从青少年转向成年人，主播在直播中使用了“小朋友、成年人，越早使用越好改善”“带孩子，做家务，开车上班都能穿”等描述产品功能。

　　▲直播间截图。

　　直播电商数据分析平台蝉妈妈的数据显示，该品牌有三个官方账号，近一周内，三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过4小时。5月8日，其旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿元（该平台算法最多显示金额为1亿元）。

　　消费者：“多少有点智商税”

　　今年3月，在浙江念大学的刘婷（化名）发现，身边有不少朋友正在使用体态矫正产品改善体态，所以她也入手了该产品的成人款。

　　但连续佩戴一周后，刘婷明显感觉腰椎疼痛。她坦言，因为自己本身有腰伤，戴体态矫正产品会觉得腰椎累。“现在确实觉得有点鸡肋，多少有点被智商税了。”

　　一名曾穿戴过体态矫正产品的健身教练认为，佩戴此类产品，甚至可能给身体带来一些副作用，“胸椎曲度变直带来的肋骨外翻、翼状肩胛、骨盆前倾，进而引发股骨过分内旋、小腿外翻、足弓塌陷，具体还得看个人发力习惯，有的人并不全都能受到影响。”

　　专家：不建议佩戴，限制了脊柱运动

　　体态矫正产品的热度越来越高

　　其实际效用

　　是否与它的热度相匹配呢？

　　湖南省名医刘志军在接受采访时表示，该类产品对预防驼背有一定辅助作用，但对已经产生驼背的人群没有治疗效果。

　　刘志军还强调，该产品不建议长时间佩戴。“它的作用就像树苗长高的时候为了预防长歪旁边会绑上木杆，仅起到一些保护作用。”刘志军表示。

　　▲社交平台相关截图。

　　对于已购买了这类姿态矫正产品的消费者，浙江省中医院推拿科主任杜红根建议，每次戴不超过两个小时。两小时后取掉，活动身体，过一小时再戴，这样相对比较合理。

　　武汉市第三医院光谷院区脊柱骨病创伤骨科医师蔡进奎表示，对于儿童来说，长期使用矫姿类产品，可能会造成孩子过度依赖其支撑作用，造成颈后肌肉得不到锻炼而变得松弛，去掉佩戴后更容易驼背。如果儿童佩戴矫姿类产品过紧，还容易造成胸部过度前凸。

　　产品再度走红源于“体态焦虑”

　　杜红根认为，体态矫正产品的重新走红有两方面原因。“一是现在学校对孩子的姿态要求弱化了，要求降低了，家长就会焦虑；二是我们现在一直在提倡要对脊柱侧弯做早期防治，一些机构趁着热点，推出可以帮助纠正体态的商品。”

　　在杜红根的观点下，仅靠外力矫正姿态是有限的。真正的姿态管理要靠习惯与运动，“要解决这个问题的关键是家长、学校对孩子的姿态管理。”

　　网友评论

　　你用过体态矫正产品吗？

　　如今还会为它买单吗？

　　评论区聊聊~

　　综合丨潮新闻、广州日报