“五一”假期，长三角“古镇游”迎来热潮。

　　位于浙江德清县的新市古镇，在“五一”期间累计接待游客超15.8万人次，较2019年同期增长201.5%。而位于苏州的甪直古镇，其“青靛甪直”夜游项目连续多日售罄，搜索热度环比上涨278%。

　　为何今年古镇再度出圈？哪些因素吸引着游客呢？

　　“卷”活动，引人流

　　长三角古镇资源丰富，在中国历史文化名镇目录中，超过四分之一的古镇位于长三角。因此，如何形成差异化优势是关键。

　　记者抓取了携程网上相关的2000余条评论，除了针对“美景”“建筑”的常规赞美外，“表演”“演出”等关键词的出现频率较高。

　　演出、活动的重要性，也反映在各个古镇今年“五一”的安排上。

　　鸠兹古镇以“大明市井文化节”为主题，在“五一”期间推出近30个节目，形式包括武术、戏曲、舞蹈、NPC巡游、红娘说媒、打铁花、烟花秀、电音舞台等，每天上演场次将达一百多场。

　　濮院古镇则是独树一帜地把时尚潮流和综艺同款作为活动主题。“五一”期间，濮院古镇借助综艺《全员加速中》的节目效应，推出“townrun”路线吸引游人打卡同款景点，此外推出时装周六大展区供游客参观。

　　这两个古镇算是新面孔，均是近两年才正式开放运营。但凭借丰富的活动，今年“五一”在携程的预订量也挤进了长三角古镇前十名。

　　在“卷”活动中，老牌古镇也不甘示弱。

　　乌镇在假期里推出“好好生活节”，游客们在景区内可以逛市集、看情景剧演出、水陆巡游、尝试手作体验、品特色美食、野炊、参与寻宝类亲子活动等，体验更加丰富的古镇玩法。

　　西塘古镇则在“五一”期间举办戏剧艺术家顾锡东诞辰100周年系列活动，引进十一个院团、十大剧种、超百名艺术家带来近百场演出，并由此推出水上戏曲巡游、戏曲新唱、绍剧街舞等新体验。

　　美景出片，但需限流

　　虽然此前被吐槽存在同质化问题，但黑瓦白墙、小桥流水的美景，依旧是大众前往古镇的主要原因。

　　在2000余条评论中，几乎每条都离不开古镇的美景。网友王先生在逛完濮院古镇后大加称赞，“石桥倒影水岸石阶，亭台楼阁鳞次栉比，雕梁回廊曲径通幽，百年历史的银杏树依旧挺拔，民居小巷处处可见江南韵味，浓淡皆相宜，生出许多诗意。”

　　古镇美景受宠，与当下年轻人的潮流有关。

　　一方面，古镇美景更易出片。

　　在小红书上搜索“古镇拍照”，相关笔记数量超过107万条，涵盖方方面面，包括取景地选择、拍照姿势分享、相机参数、照片滤镜，甚至是古镇拍照穿搭。

　　并且，随着今年新中式服饰的兴起，古镇也成为拍照的最佳取景地。网友刘女士便是代表，“穿着马面裙来拍照，简直和古镇融为一体，美哭了”。

　　另一方面，古镇的慢节奏也能满足年轻人“喘口气”的需求。

　　网友Abby在新场古镇坐了一天，她表示“来古镇主要是感受居民平淡而悠闲的生活……在这里可以沉寂自己的灵魂，找到自己真正想要的生活”。

　　不过，这一切都是有条件的——对人流量的控制。

　　在部分低分评论中，“人流量过大”是主要吐槽点。“景区人挤人，根本无法安静地欣赏景区的风情建筑”。

　　接受适度商业化

　　“商业化”一般是古镇的另一个负面评价。不少游客表示，商业气息过浓，破坏了古镇原有的氛围，“要购物还不如去逛商圈”。

　　不过，进一步分析网友的评价后，记者发现，游客对于“商业化”的批评也分情况。

　　一方面，商业化不能与高票价共存。

　　对于游客而言，门票对应着高期待的体验或对等的服务、美景。当景色被随处可见的商铺破坏，体验被无限制的人流影响，票价便成为游客的眼中钉。

　　网友许先生在逛完乌镇后便表示，“不值得来，票价太高，都是商铺，150元门票让你进来消费。”

　　同样的遭遇，网友刘女士便推荐其他古镇，“（乌镇）票价超贵，景色是比较好，但人挤人，同样的南浔古镇不用门票，推荐大家去那边。”

　　古镇运营也意识到这点，在假期间纷纷降价。例如，鸠兹古镇、濮院古镇的门票价格曾分别为80元/人、120元/人，引发不少游客的吐槽。在“五一”期间，濮院古镇票价降至60元/人，鸠兹古镇的特惠票则为39.9元/元。

　　另一方面，商业化设施不齐全也会遭到批评。

　　在大部分新运营的古镇中，原住地居民往往已迁出，商家的入驻量决定着古镇的人气。若商铺都未营业，则会被贴上“鬼城”的标签。

　　例如，有些“没有夜生活”的古镇商铺关门时间较早，晚上八九点很多店就歇业了，“一点意思都没有，吃个夜宵都找不着地”，甚至有网友留言表示，“逛了一圈后想打开反诈App。”

　　古镇开发讲究适度商业化，既能够依靠商铺盘活古镇经济，又需要避免贩卖过度同质化的旅游商品，在保留每个古镇特色的同时，加强游客的文化体验，以实现城镇历史文化的保留与传承。

　　作者：连俊翔/何书瑶