“平安喜乐、大吉大利、万事胜意……”在西安的书院门，只需几元钱，就能定制一张手写的国风书签。近年来，西安文旅市场火爆，民间手艺人聚集的古文化步行街书院门也火了起来。

　　春节假期，从西藏来的游客王刚带着两个女儿来到书院门游玩，给家人们定制了“扎西德勒”的书签后，王刚还带着女儿们体验了剪纸艺术。只见剪纸师傅飞快转动剪刀，勾勒着小女孩的头发、眼睛等细节。不一会儿，以两个小女孩为原型的人像剪纸就剪好了，栩栩如生，非常传神。

　　“只要20元钱就能带孩子体验传统文化的魅力，物超所值，两个孩子也很开心，比照片更值得收藏，以后看到这个剪纸就会想起这里。”王刚说。

　　近年来，和王刚一样前来西安感受文化魅力的游客越来越多。2024年春节，西安再次成为全国乃至全球游客瞩目的焦点。西安市文化和旅游局数据显示，春节期间，全市3A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%。西安同时还成为国内城市入境游主要目的地第一名，入境游订单量同比增长4倍多。

　　“今年春晚西安分会场《山河诗长安》的表演很震撼，激发了我们内心深处的文化自豪感。所以一定要来西安好好接受一下传统文化的熏陶。”王刚说。

　　许多游客表示，书院门是西安最有文化氛围的地方。“这片街区因为有碑林、关中书院等文化景点，街道两侧卖碑帖拓片、字画装裱、篆刻印章的铺子就有好几十家。”书院门商户刘杰说。

　　这几年，国潮风受到年轻人的追捧，逛博物馆、古文化街成为旅游新风尚。文化体验、“文创+非遗”“文创+定制”……用轻量化方式呈现传统文化底蕴，进而激发出了新的消费需求，成为线下消费的新增长点。现在书院门的商户也会做一些“小而美”的书签、扇子画等产品，价格低、打卡拍照好看，自用、送人都很有意义，也很适合在社交媒体上分享。

　　“我想给我的舍友每人送一个‘学业有成’的书签。”游客刘楚涵说。

　　随着文旅进一步融合发展，这条城墙根下的步行街已不局限于卖笔墨纸砚，开始朝着综合业态转型了。

　　“这里咖啡馆的咖啡拉花和甜点也融入了书法元素，阁楼上可以和城墙合影，还能拍到书法体的‘长安’，就是拍张照片有时得排一两个小时。”游客吴安安说。

　　“现在游客渐渐多了，开始进入一年之中的旅游旺季。”书院门商户杨佳浩说。

　　中国书法家协会理事、北京大学美学中心研究员朱天曙认为，利用书法文化拉动消费是普及传统文化的一种方式，老百姓喜闻乐见。这种形式对推广传统文化、书法的普及、非遗的传承都是有帮助的。景点售卖的手写书签，是比较接地气的民间艺术形式，虽不能用书法艺术的标准来衡量，但它们有鲜活的内涵，值得肯定。

　　书院门火起来，离不开其背后所蕴藏的文化属性，好口碑要考虑持续性。“现在有不少古文化街都在进行文旅转型，关键还是要根据自身特点打造‘专属文化名片’，提升文化内涵和艺术水平，拒绝部分商家打着文化旗号制造低端商品，成为同质化的商业街。”朱天曙说。（经济日报记者 樊楚楚）