经常上网的朋友，最近一定会很熟悉“秦朗”这个名字。

　　近日，一位在全网拥有4000万粉丝的网红短视频博主发布“秦朗巴黎丢寒假作业”视频，无数官方媒体、自媒体疯狂转发，在推动这一话题火爆出圈的同时，也在“泼天的流量”中分一杯羹。

　　但随着话题的不断发酵和几度反转，逐渐引来人们的质疑，也让央媒下场批评。其中，央视网在评论中指出，“秦朗是谁”不重要，“新黄色新闻”泛滥很危险。

　　“新黄色新闻”是什么？不少人能够模糊地感觉这个词语可能指代内容低俗、粗制滥造等问题，但不能准确理解其中含义以及来源。因此，锦观实验室将通过本文进行介绍。

　　此黄色非彼黄色

　　要解释什么是“新黄色新闻”，就要了解什么是“黄色新闻”。

　　首先需要说明的是，在新闻传播语境下，“黄色新闻”并不常指色情新闻，更多是新闻史上的一个专有名词，源自19世纪末美国两位著名办报人之间的激烈竞争。

　　“黄色”一词

　　来自于一位漫画中的“黄孩子”

　　19世纪末，美国现代报业的奠基人普利策在他的《世界报》上办了一个漫画专栏，主人公是一位发型稀疏、没有门牙、穿着黄色大睡衣的男孩。专栏借“黄孩子”之口讲述纽约发生的新闻事件，漫画图文并茂，滑稽可笑，因此受到读者的欢迎。

　　后来，《世界报》和《新闻报》竞争，抢夺以“黄孩子”为主角的连载漫画的作者群，并藉人们对此事的关注大肆策划刺激性报道，来争夺受众。彼时著名记者华德曼将两报的新闻报道风格戏称为“黄色新闻”，很快被人们接受并沿用至今，成为专门的新闻学学术用语。

　　“黄色新闻”

　　指代着这样一种报道风格

　　以犯罪和色情为主要内容，大量使用插图和软广告，从而使报道和报纸本身受到更为广泛的关注。

　　其主要特征是：使用大字号煽动性标题；对不甚重要的新闻加以渲染、夸张；捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧义的标题和版式；报道内容流于肤浅等。

　　刺激眼球的“黄色新闻”，迎合了不少读者的口味，也为报社带来了巨大利润。在此背景下，当时各大报社相继模仿，不断靠着更加夸张的标题、刺激性的内容，来争夺读者受众。

　　据统计，当时美国全国的主要报纸中，约有三分之一是纯粹的“黄色”报纸。愈发恶性竞争的背后，受损的是新闻的真实性、客观性和媒体的公信力。

　　普利策后来主动退出了黄色新闻大战，他的对手赫斯特遭到社会舆论的严厉谴责，不得不将《新闻报》解散，这场黄色新闻大战才最终结束。虽然“黄色新闻”存在的时间非常短暂，但却对后世的世界新闻史产生了深远的影响。美国的新闻学者埃德温·埃莫里曾评价：“赫斯特制造出了有史以来最坏的新闻，将美国新闻事业的水准降到了最低。”

　　一百多年后的“新黄色新闻”

　　通过介绍"黄色新闻"，不少读者可能都会感觉到熟悉。没错，虽然从报纸时代来到了短视频时代，传播方式发生了翻天覆地的变化，但如果我们对照着“使用大字号煽动性标题”“对不甚重要的新闻加以渲染夸张”“报道内容流于肤浅”等标准，就会发现“黄色新闻”又披着新的外衣，在短视频平台上卷土重来。

　　在央视网的评论中，将这些在短视频平台上，内容肤浅却有煽动性、博人眼球的“新闻”，称为“新黄色新闻”。

　　对于“新黄色新闻”的特点，浙江宣传曾撰文进行归纳梳理：

　　一是要素不全，缺乏营养。与传统意义上的新闻报道不同，这类新闻大多要素不全，内容营养价值不高，有的不知所云，有的甚至是几年前的旧闻，基本不具备新闻价值。

　　二是制作粗糙，质量低劣。“新黄色新闻”一般不是一手素材，大都是从网上“扒”下来后进行简单再加工，画面分辨率较低。为了更具视觉冲击，它们常以黄底黑字或者黑底黄字作为标题，字体加大加粗，充斥着屏幕，被网友类比为“牛皮藓”广告。比起制作粗糙和程式化，更严重的是，有的自媒体账号还会进行自编自导自演，通过摆拍等，发布虚假新闻。

　　三是传播较广，点击量高。“新黄色新闻”常常是先由某家自媒体或网友个人发布，获得一定流量后，更多的自媒体甚至主流媒体社交账号趋之若鹜地跟进发布。在算法推荐下，这类短视频往往点击量较高。

　　相信不少读者也有同感，如今短视频平台拥有海量的信息资讯，但内容质量却令人堪忧。

　　在形式上，它们千篇一律、批量生产，当某个话题火了，立刻跟风出现大量同款，例如“注意看，这个男人叫小帅”开场白、全网大跳科目三等等；在内容上，充斥着夸张的文字、模糊的画面和急促的背景音乐，但新闻六要素（时间、地点、人物、起因、经过、结果）却丝毫不见，让人看完之后只感受刺激，却难觅事实真相。

　　以“秦朗巴黎丢寒假作业”这一火爆话题为例。

　　从话题来上讲，“寒暑假丢作业”是每年网友“喜闻乐见”的固定节目，这样的流量当然会被嗅觉灵敏的自媒体捕捉到。但除了趣味性外，我们不得不承认，制造和传播这样的话题，其实没有多少社会意义和公共价值的。

　　从内容上来讲，整个视频都只有短视频博主一个人的讲述，即使再生动有趣，真实性也要打个问号。如今事情仍在发酵，该博主用来证明自身清白和结束话题的唯一证据，是一张和所谓“秦朗”妈妈的聊天截图，其真实性依然饱受质疑。

　　毕竟，这与严肃新闻中对信息交叉求证以确保信源的准确性要求差之千里，在保证传播内容的真实性这一基本原则上，自媒体也不能成为例外。

　　更有趣的是，中途杀出的“秦朗舅舅”最终承认是蹭流量摆拍，其账号被禁、视频下架，不仅把这场闹剧送上高潮，也将当下“流量至上”的传播乱象展现得淋漓尽致。当然，不少主流媒体不经核实地转发，也起到了推波助澜的作用。

　　一个每年都发生的所谓“新闻”，通过各大媒体传播火遍全网，几经反转后一地鸡毛。更重要的是，事到如今，人们甚至连最基本的真假都无从得知，这正是新黄色新闻泛滥的常态和恶果。

　　也有人不以为意，认为“就图个乐子，何必上纲上线”。的确，自媒体有了流量，主流媒体完成了业绩，受众收获了不过脑的娱乐，但看似多赢的背后，输掉的却是新闻的真实性、媒体的公信力，以及整个社会深度思考的能力与欲望。

　　“需要什么样的新闻”，无论什么时候，都是一个严肃且重要的话题。

　　借用网友常说的一句话来结束本文：

　　“没有新闻，可以不发。”

　　文字 谢夏冬