央媒痛批的“新黄色新闻”,到底是什么?

2024-02-22 07:15来源: 锦观新闻

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  经常上网的朋友,最近一定会很熟悉“秦朗”这个名字。

  近日,一位在全网拥有4000万粉丝的网红短视频博主发布“秦朗巴黎丢寒假作业”视频,无数官方媒体、自媒体疯狂转发,在推动这一话题火爆出圈的同时,也在“泼天的流量”中分一杯羹。

  但随着话题的不断发酵和几度反转,逐渐引来人们的质疑,也让央媒下场批评。其中,央视网在评论中指出,“秦朗是谁”不重要,“新黄色新闻”泛滥很危险。

  “新黄色新闻”是什么?不少人能够模糊地感觉这个词语可能指代内容低俗、粗制滥造等问题,但不能准确理解其中含义以及来源。因此,锦观实验室将通过本文进行介绍。

  此黄色非彼黄色

  要解释什么是“新黄色新闻”,就要了解什么是“黄色新闻”。

  首先需要说明的是,在新闻传播语境下,“黄色新闻”并不常指色情新闻,更多是新闻史上的一个专有名词,源自19世纪末美国两位著名办报人之间的激烈竞争。

  “黄色”一词

  来自于一位漫画中的“黄孩子”

  19世纪末,美国现代报业的奠基人普利策在他的《世界报》上办了一个漫画专栏,主人公是一位发型稀疏、没有门牙、穿着黄色大睡衣的男孩。专栏借“黄孩子”之口讲述纽约发生的新闻事件,漫画图文并茂,滑稽可笑,因此受到读者的欢迎。

  后来,《世界报》和《新闻报》竞争,抢夺以“黄孩子”为主角的连载漫画的作者群,并藉人们对此事的关注大肆策划刺激性报道,来争夺受众。彼时著名记者华德曼将两报的新闻报道风格戏称为“黄色新闻”,很快被人们接受并沿用至今,成为专门的新闻学学术用语。

  “黄色新闻”

  指代着这样一种报道风格

  以犯罪和色情为主要内容,大量使用插图和软广告,从而使报道和报纸本身受到更为广泛的关注。

  其主要特征是:使用大字号煽动性标题;对不甚重要的新闻加以渲染、夸张;捏造访谈记录和新闻报道,采用易于引起歧义的标题和版式;报道内容流于肤浅等。

  刺激眼球的“黄色新闻”,迎合了不少读者的口味,也为报社带来了巨大利润。在此背景下,当时各大报社相继模仿,不断靠着更加夸张的标题、刺激性的内容,来争夺读者受众。

  据统计,当时美国全国的主要报纸中,约有三分之一是纯粹的“黄色”报纸。愈发恶性竞争的背后,受损的是新闻的真实性、客观性和媒体的公信力。

  普利策后来主动退出了黄色新闻大战,他的对手赫斯特遭到社会舆论的严厉谴责,不得不将《新闻报》解散,这场黄色新闻大战才最终结束。虽然“黄色新闻”存在的时间非常短暂,但却对后世的世界新闻史产生了深远的影响。美国的新闻学者埃德温·埃莫里曾评价:“赫斯特制造出了有史以来最坏的新闻,将美国新闻事业的水准降到了最低。”

  一百多年后的“新黄色新闻”

  通过介绍"黄色新闻",不少读者可能都会感觉到熟悉。没错,虽然从报纸时代来到了短视频时代,传播方式发生了翻天覆地的变化,但如果我们对照着“使用大字号煽动性标题”“对不甚重要的新闻加以渲染夸张”“报道内容流于肤浅”等标准,就会发现“黄色新闻”又披着新的外衣,在短视频平台上卷土重来。

  在央视网的评论中,将这些在短视频平台上,内容肤浅却有煽动性、博人眼球的“新闻”,称为“新黄色新闻”。

  对于“新黄色新闻”的特点,浙江宣传曾撰文进行归纳梳理:

  一是要素不全,缺乏营养。与传统意义上的新闻报道不同,这类新闻大多要素不全,内容营养价值不高,有的不知所云,有的甚至是几年前的旧闻,基本不具备新闻价值。

  二是制作粗糙,质量低劣。“新黄色新闻”一般不是一手素材,大都是从网上“扒”下来后进行简单再加工,画面分辨率较低。为了更具视觉冲击,它们常以黄底黑字或者黑底黄字作为标题,字体加大加粗,充斥着屏幕,被网友类比为“牛皮藓”广告。比起制作粗糙和程式化,更严重的是,有的自媒体账号还会进行自编自导自演,通过摆拍等,发布虚假新闻。

  三是传播较广,点击量高。“新黄色新闻”常常是先由某家自媒体或网友个人发布,获得一定流量后,更多的自媒体甚至主流媒体社交账号趋之若鹜地跟进发布。在算法推荐下,这类短视频往往点击量较高。

  相信不少读者也有同感,如今短视频平台拥有海量的信息资讯,但内容质量却令人堪忧。

  在形式上,它们千篇一律、批量生产,当某个话题火了,立刻跟风出现大量同款,例如“注意看,这个男人叫小帅”开场白、全网大跳科目三等等;在内容上,充斥着夸张的文字、模糊的画面和急促的背景音乐,但新闻六要素(时间、地点、人物、起因、经过、结果)却丝毫不见,让人看完之后只感受刺激,却难觅事实真相。

  以“秦朗巴黎丢寒假作业”这一火爆话题为例。

  从话题来上讲,“寒暑假丢作业”是每年网友“喜闻乐见”的固定节目,这样的流量当然会被嗅觉灵敏的自媒体捕捉到。但除了趣味性外,我们不得不承认,制造和传播这样的话题,其实没有多少社会意义和公共价值的。

  从内容上来讲,整个视频都只有短视频博主一个人的讲述,即使再生动有趣,真实性也要打个问号。如今事情仍在发酵,该博主用来证明自身清白和结束话题的唯一证据,是一张和所谓“秦朗”妈妈的聊天截图,其真实性依然饱受质疑。

  毕竟,这与严肃新闻中对信息交叉求证以确保信源的准确性要求差之千里,在保证传播内容的真实性这一基本原则上,自媒体也不能成为例外。

  更有趣的是,中途杀出的“秦朗舅舅”最终承认是蹭流量摆拍,其账号被禁、视频下架,不仅把这场闹剧送上高潮,也将当下“流量至上”的传播乱象展现得淋漓尽致。当然,不少主流媒体不经核实地转发,也起到了推波助澜的作用。

央媒痛批的“新黄色新闻”,到底是什么?

  一个每年都发生的所谓“新闻”,通过各大媒体传播火遍全网,几经反转后一地鸡毛。更重要的是,事到如今,人们甚至连最基本的真假都无从得知,这正是新黄色新闻泛滥的常态和恶果。

  也有人不以为意,认为“就图个乐子,何必上纲上线”。的确,自媒体有了流量,主流媒体完成了业绩,受众收获了不过脑的娱乐,但看似多赢的背后,输掉的却是新闻的真实性、媒体的公信力,以及整个社会深度思考的能力与欲望。

  “需要什么样的新闻”,无论什么时候,都是一个严肃且重要的话题。

  借用网友常说的一句话来结束本文:

  “没有新闻,可以不发。”

  文字 谢夏冬

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