2月18日，伴随着春节假期的结束，万千打工人开始陆续返回工作岗位。假期结束了，假期的松弛感却很难摆脱，恰逢今年春节电影档期中，多部影片陆续宣布退出春节档，借着这股热潮，“我也退出春节档了”，成了龙年第一个工作日的最热词条。

　　今年的春节档总票房为80.25亿元，创下了中国影史春节档票房纪录，本应是影片、影院、观众三赢的局面，但在8部影片中，却有高达4部影片临时宣布撤档，也同时创下了历年春节档撤档最多影片的纪录。

　　为何今年春节档会有如此频繁的影片撤档？从单部影片票房的统计数字上，也许可以一窥究竟。

　　“退出春节档”相关热搜词条

　　半数影片中途“下车”

　　春节档蹭热度越来越难

　　在80.25亿元的总票房中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》4部影片合计拿下了超过78亿元的票房，而剩下的几部影片，可以说“连汤都没喝上”。据猫眼专业版数据显示，宣发颇具规模的《我们一起摇太阳》《红毯先生》票房均未破亿，发行方志在下个档期搏回一局，也让人能够理解。而同样撤档的《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》票房仅有301万元、84万元，一名影院行业人士向记者表示，“在排片和票房都不理想的情况下，这两部影片撤档，基本就等同于下映了”。

　　2月14日当天的全国票房成绩 图片来源：灯塔专业版

　　横向对比过往的春节档，是第一次出现如此高低分化的票房。往年，虽然腰部影片票房成绩与头部影片差距明显，但过亿仍不难：2023年有6部、2022年有7部、2021年有7部、疫情前的2019年则“雨露均沾”，8部上映影片全部过亿。

　　可以看出，往年，借助春节档合家欢的势头，档期内的选手们大都能通过高额上涨的观影人数分一杯羹；但今年春节档，排片少、排片时间差，成了几部影片撤档的最主要原因，这一点，在各个发行方公布的撤档声明中，也是“明里暗里”地透露了出来。

　　排片、分账、营销：

　　票房背后是发行方的竞争

　　早在春节档预售期，社交媒体上就流出了一张“发行方要求排片额度”的聊天截图，要求某影片必须达到22%的排片份额，如果不能达到，将会停发密钥。

　　在春节档首日，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》4部影片的排片量就高达80%，《红毯先生》《我们一起摇太阳》共占15.8%，其余影片则连0.4%的排片都没分到。

　　资料显示，在上述前4部影片里，均有阿里、腾讯两大巨头旗下的猫眼、淘票票、阅文、光线等出品、发行方参与，即便是撤档的《我们一起摇太阳》也不例外。对于掌控了售票平台的大鳄来说，排片自然能占到便宜。

　　多年以来，影片主创“求排片”已经出现多次，《1950他们正年轻》《人潮汹涌》相关主创均曾发声请求院线加大排片量，2016年，《百鸟朝凤》的制片人方励更是下跪请求排片，最终将0.1%的排片率提升到最高10%。

　　为电影《百鸟朝凤》“下跪求排片”的制片人方励

　　不过，对于《红毯先生》来说，“求排片”似乎救不了他们。根据主出品方欢喜传媒对外披露的数据，影片的摄制成本约2.6亿元，后续经过分账，只有三分之一的票房能够分给制作方，这意味着，《红毯先生》要拿到近8亿元的票房，才能收回成本。再加上上映后的口碑直线走低，撤档，可能是片方唯一的选择。

　　对于《我们一起摇太阳》，一家影院经理向记者表示，导演本身有过口碑不凡的前作，“题材可能确实不适合春节档，但在之后的清明档期，我还是看好的。”也有影迷持反对意见：“3月开始，《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》以及2023年戛纳金棕榈奖《坠落的审判》将连番上映，到了那个时候，国产影片如果不是质量非常过硬，可能又要沦为别人的绿叶了。”

　　刘德华在郑州市参与《红毯先生》路演

　　撤档重映，在影坛并非新鲜事。2023年，《中国乒乓之绝地反击》因为档期安排失误，票房不理想后宣布择日上映，仍旧没能挽救票房的低潮，最终花费31天，票房仅达到过亿水平。

　　除了这些传统的成本支出，最近几年，影片的营销越来越成为票房的关键。无论是在传统的社交媒体，还是在新兴的短视频、生活平台，营销费用的多少、营销质量的好坏，都能左右影片的票房成绩。

　　以《热辣滚烫》为例，从影片上映到春节档结束，“贾玲瘦身”相关的热搜就没有停止过，无论是关注还是争议，无形中都是影片持续走高的热度。一位影评人表示，“《热辣滚烫》先不论影片质量，从营销上相比于其它影片，都是教科书级的操作。”

　　“贾玲”相关的热搜

　　与之成鲜明对比的则是《红毯先生》，其发行方在上映前着力营销刘德华本人的IP，更是多次做客网红直播间，票房却不尽如人意。

　　2月18日，记者在一家影院遇到了刚刚观影后的陆晨，他是来看《年会不能停》的，这部2023年12月上映的电影，由于颇具诚意，在社交网络上至今仍保持着一定的热度，“整个市区只有这家影院还放这一场，只能掐着点来了。”对于今年的春节档，他觉得好影片太少了：“其实票房成绩还挺不错的，但我个人觉得，没有让人耳目一新的影片，可能票房好是因为大家过年必须进电影院，没得选。”

　　返乡青年刘迪也有同感。“感觉现在的电影越来越拼营销了，过年回家这几天，我看到贾玲的次数比看见我妈的次数都多。《热辣滚烫》声量很大，我觉得影片质量只能说是中规中矩，但是在今年这个春节档，说实话也没什么别的好片子。”

　　春节档期，影迷对于影片的热情仍旧高昂，但影片的丰富程度、高质量指数，似乎无法与高额的票房成正比。对于影片的制作方、发行方来说，拍好电影、保障票房、做好营销，都是影片成功与否的关键。

　　大河报·豫视频记者 孙凯杰