2月17日11时

　　电影《八戒之天蓬下界》

　　发声明官宣退出春节档

　　延后上映

　　至此

　　2024年春节档上映的八部电影

　　已有四部电影官宣退出

　　分别是《我们一起摇太阳》

　　《红毯先生》《黄貔：天降财神》

　　《八戒之天蓬下界》

　　刘德华主演的《红毯先生》海报。

　　撤档电影票房惨淡

　　最低不到100万元

　　退出的四部电影，共同点是票房收入均十分惨淡，最高的《我们一起摇太阳》不到亿元，最低的《黄貔：天降财神》不到100万元。

　　与此形成鲜明对比的是，截至2月17日17时48分，2024年春节档票房已达到80亿元，打破中国影史春节档票房纪录。

　　排名靠前的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部电影，票房收入都在10亿元以上。贾玲主演的《热辣滚烫》票房已达27.12亿元，超过影片《满江红》，打破影史春节档剧情片档期票房纪录。

　　撤档电影原因各异

　　主要是“对手太强”

　　八部春节档电影一半撤档，这在历史上是从未出现过的事情。

　　过去也有电影临时撤档的事情发生，但多半发生在还未正式上映的时间，原因方方面面。去年春节档，电影《中国乒乓之绝地反击》在正式上映两天后，因排片量严重不足，无法撑起票房，宣布撤档。一度被认为给电影市场开了一个很不好的头。之后该片在春假后重新公映，但总票房也仅有1亿。

　　今年撤档的四部电影，分析其原因，大致为：

　　第一，题材不被看好，不适合春节档上映。例如《我们一起摇太阳》，这是一部悲情题材的电影,与春节的喜庆氛围非常不搭。片方当初选择春节档,也许是想在一片热闹欢腾中，以差异化赢得竞争。但事实证明这个策略是失败的。

　　第二，电影自身质量不高，缺乏卖点。例如《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》，这种动画作品受众范围有限，要想成为《哪吒之魔童降世》这样的爆款，高质量的创作和运气缺一不可。

　　第三，对手太强。票房排名靠前的几部电影，要么话题性强，要么有深厚的情怀，总之都有先天的流量优势。即便是有刘德华和宁浩的《红毯先生》，遇上现在更有热度的贾玲和“含腾量”，也只能退避三舍。

　　《我们一起摇太阳》海报。

　　春节档“马太效应”明显

　　“入市”要谨慎

　　一年到头，电影市场最重要的几个档期有春节档、暑期档和国庆档。相对而言，春节档的“马太效应”尤其明显。梳理过往的春节档，最终能够胜出的往往至多就一到两部影片，其他影片很容易成为“炮灰”。主打温情、喜剧、励志类的作品更容易得到观众的认可。

　　回头看2023年的暑期档电影，竞争就显得相对温和。几部热卖的电影《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》《孤注一掷》，题材多元丰富，大家也不用集中在几天的时间内短兵相接，影迷有更多的选择空间。

　　应该说，大面积撤档对电影市场带来了不小的影响，包括经济损失、观众体验等。尤其是对于电影制作方和发行方，都显得很不好看，相当于在战场上主动亮了白旗。但从另一方面讲，也是他们的无奈之举。就目前这几部电影的票房收入看，甚至不够宣发成本，如果继续硬着头皮上映，必然将面临巨额亏损。

　　所以，撤档就像是股市交易中的止损。虽然不好受，但如果能赢得更多时间调整宣发策略，也不排除会吸引更多观众的关注，东山再起。

　　中国电影不断进步发展，相信此次事件会给所有电影人一个经验与教训。无论对自己的作品有何种认识，在选择档期时,还是需要慎重考虑各方面因素,提前做好风险评估,最大程度地减少对整个市场的负面影响。

　　采写：记者傅岳强