龙年春节越来越近

　　年味越来越浓

　　这段时间

　　年货消费表现出强劲增长势头

　　经济日报数据版

　　聚焦年货消费中的

　　吃、穿、用、玩

　　透过数据看消费的

　　新场景、新需求、新变化

　　吃

　　从食品年货的地域消费趋势看，除了“家乡味”之外，消费者也热衷于探索各地特色美食。一些更具原产地特色、营养美味的菜品小吃广受欢迎，给消费者新年餐桌增添了更多地道年味。例如，东北黏豆包走向南方省份，安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%；北京烤鸭走向南方省份，福建、海南、新疆的成交额均同比增长100%；特色名菜佛跳墙走出闽南地区，其中安徽、浙江、江西的成交额同比增长均超150%。

　　穿

　　过年添置一身新衣辞旧迎新，是中国人最看重的春节仪式感之一。“龙元素”穿搭、新春元素穿搭、新中式穿搭成为今年春节最火热的服饰潮流。带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等生肖元素，以及红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年衣首选。数据显示，带有“龙元素”的羽绒服成交额同比增长超4倍，汉服成为年服的热销品。既喜庆又吸睛的红色系服饰同样销售火爆，红色围巾、红色套裙、红色大衣、红色羽绒服的成交额增速均在60%以上，其中女士更爱好红色羽绒服和红袜子，男士更爱买红围巾。

　　用

　　“80后”“90后”已成为消费主力军。逐渐掌握年货采购权的年轻人群，消费更趋向于多元化、品质化和差异化。这一新变化，对商家而言意味着机遇，满足年轻人的需求新变化就能打开更广阔的市场。年轻人对仪式感的需求正引领新的消费潮流。为了让年味更浓，消费者购买年货在注重品质与功能的同时，十分注重产品带来的情绪体验。除了与龙年生肖元素有关的对联、灯笼、红包等传统年货用品之外，挂饰、摆件、冰箱贴等营造节日氛围的年货新品成交额同比大幅增长，成为年货消费的“最强气氛组”。

　　玩

　　过年就要玩创意。数据显示，毛绒布艺、积木拼插、潮玩动漫占据了最受欢迎的“龙元素”玩具前3名，其销售额在玩具品类中的占比超七成。这些年货产品背靠传统文化，与现代审美有机结合，可谓创意十足，既有生肖元素寓意新年美好祝福，又有把玩和收藏价值，设计更贴合年轻消费者口味，摆在家里喜庆又好看，深受各年龄段消费者喜爱。

　　转自/经济日报新闻客户端