商务部等5部门1日晚公布了第三批中华老字号名单，共有382个品牌入选，其中来自上海申报的品牌数量为34个，至此上海“中华老字号”品牌数量达197个，稳居全国首位。

　　上海老字号品牌馆二期今起开业，“盛世龙腾处处春”国潮新品新春联展同时拉开帷幕，记者看到，不少新获评"中华老字号”的品牌纷纷带来新品，与光明、朵云轩、老凤祥、恒源祥等沪上知名老字号品牌一起，为市民游客献上一场别开生面的“海派国潮新春盛会”。

　　上海新增34个“中华老字号”品牌

　　市商务委市场体系建设处处长王纪升介绍，根据商务部的统一安排，去年上海开始申报中华老字号，从104个上海老字号品牌中推选了一批品牌，最终认定了包括英雄牌钢笔、美加净牙膏、国光口琴等在内的34个品牌，至此，上海“中华老字号”品牌数量达到197个，继续保持数量全国居首。

　　为何此次新一批入选“中华老字号”的品牌较多？王纪升介绍，一方面，2006年以来，商务部分两次共计认定了1128家中华老字号企业，距离上一次的认定已有很长一段时间。另一方面，此次新认定“中华老字号”的规则发生了改变，此前要求中华老字号必须“创立在1956年以前”，而现在调整为“品牌创立时间在50年（含）以上”，这使得不少企业有了获评资格。

　　纵观新一轮34家新入选的“中华老字号”品牌，他们有一些共通点。王纪升表示，这些品牌在所属行业或领域内具有代表性、引领性和示范性：“我们在推选品牌的时候，更多会考虑品牌本身的创新发展和市场经营能力，新一批品牌近年来发展较快，技术含量更高，创新能力较强，品牌保护意识较好，而且不少品牌能够更好参与国际竞争。”

　　据悉，新一轮“中华老字号”品牌的评选将首次打破“终身制”，未来商务部会同相关部门原则上每3年对中华老字号开展复核，不符合中华老字号条件的，将移出中华老字号名录。

　　中华老字号“新人”携新品亮相

　　甲辰龙年新春将至，沪上各大老字号品牌也各显神通。就在昨天，作为上海老字号嘉年华开幕活动，“盛世龙腾处处春” 国潮新品新春联展在上海老字号品牌馆开幕，围绕“国货经典，潮品焕新”，汇聚了150余款国潮新品。

　　记者在现场看到，这些中华老字号“新人”也纷纷携新品亮相。1931年建厂、1934年推出“国光牌”口琴，有着90年历史的国光口琴此次带来了多款新品。“品牌要延续下去，一定要有创新。”国光口琴厂总经理周伟义说，去年，国光口琴与老凤祥等品牌联手，推出国色天香收藏级24孔复音口琴，圈了不少粉丝；去年年底又以徐悲鸿的作品为灵感，推出十二生肖口琴，并于今年初推向市场，“口琴虽然是小众市场，但我们近年来销售额猛增，从500多万元增长到去年全年的2000多万元，只花了三四年时间。”

　　在国光口琴旁，一红一绿两套英雄钢笔龙年新品礼盒十分惹眼。英雄集团经济营运部主管葛丹研告诉记者，这两款产品均是限量版，其中钢笔是英雄100升级版，笔尖是14K金，笔身手工填漆、真空电镀，从原来的插拔式换成现在的旋帽式，兼具传承与创新。

　　“去年英雄钢笔得知新一批‘中华老字号’评选后，就立刻参评。”他告诉记者，最终能获选，得益于英雄的品牌战略“英雄+传承”“英雄+时尚”，特别是近年来，数字生活对书写习惯的改变颇大，英雄钢笔积极开发一些符合年轻人使用习惯的产品，也与更多年轻品牌进行合作，比如与锐澳鸡尾酒的“肚子里有墨”就是现象级的营销，与流浪地球等IP、苏绣等非遗技艺的合作，也让钢笔慢慢时尚起来。

　　在另一个展厅，上药神象、上海水产、美加净牙膏等新一批“中华老字号”品牌也带来了新品。最近《繁花》热映，美加净牙膏带来的就是宝总同款限量版“时空铁盒”，相关负责人介绍，里面的产品正是《繁花》第一集宝总洗漱台上的经典MAXAM牙膏：“近年来，我们在营销上与时俱进，让有实力的老字号焕发出崭新生机。”

　　上海老字号品牌馆二期展馆亮相

　　据悉，本次国潮新品新春联展带来了沪上诸多知名老字号品牌的新春新品，石库门“上海么糖”、光明致优限量款龙纹瓶……从饮食到文化一网打尽，通过多种场景打造，展示了上海老字号品牌的与时俱进。

　　上海老字号品牌馆二期展馆同样带来惊喜。两侧如同海浪一般充满蓬勃生命力的“国潮”将朵云轩和老凤祥两大百年老字号品牌簇拥至人们的视野，同时也赋予本次国潮新品新春联展活动更深厚的历史文化底蕴。

　　记者看到，老凤祥以“藏宝金”主题作为主轴，展现了老字号的传承创新成果。展会现场的国家级非遗新作《金龙御驾》及重达25公斤的《中国年·中国龙》大型摆件吸引眼球。同时，龙跃style足金系列、野兽派联名足金车载香氛、陀飞轮龙芯K金腕表等多款新年爆款新品的亮相为新春助力，传统工艺与现代创新相结合，老字号在传承中焕发新的光芒。

　　朵云轩则带来了《海上花开——岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》，朵云轩库藏的岁朝清供主题的画面以及海派花鸟主题木版水印精品为观众带来一场文化视觉盛宴，在活色生香中开启一年春好时。

　　本次国潮新品新春联展预计将持续到2月底，让上海市民感受上海城市文化与中华传统文化的交融。

　　图文丨徐晶卉