今年开年以来，各地“文旅秀”成为全网最热的话题。先有哈尔滨花式宠游客斩获一波好评，很快，沈阳、延吉等地争相摆出自家特色景点，热情邀请游客顺道来玩。

　　就在这两天，山西、山东、河北、河南更是“卷”了起来。

　　河南文旅官方账号一天发二三十条视频，四天发布112条，晒出自己的文旅资源，几天涨粉近百万。

　　各地文旅部门加班加点，在网络官方账号上“疯狂输出”创意视频，向广大网友推介当地大好河山、人文景点、特色美食等，视频更新频率之高、花样之多前所未有，甚至有一较高低之势。广大网友则热情参与其中，当起“监工”“军师”，出谋划策不遗余力。许多网友没想到，各地文旅局奇招频出，集体“卷”上了热搜。

　　1月14日晚，有网友发现，洛阳龙门高铁站不仅有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，竟然直接准备了人造钻石赠送。

　　洛阳龙门高铁站答题送钻石活动。图片截图于河南文旅官方账号

　　河南文旅则因这“卷王之王”行为登上了热搜。

　　据中国新闻周刊报道，1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二三十条视频，连续四天发布了112条视频，持续展示本地的文旅资源，吸引了近百万新粉丝，主打一个“量变总会引起质变”，以至于“河南文旅到底发了多少短视频”相关话题成为热门搜索。

　　有网友评论称河南是“被大家喊话喊着急了”，还有人称“这是河南的老战术——题海战术，胜在数量”，毕竟“河南文旅注册账号还不到500天，已经发了1.2万条视频”。

　　在河南文旅被“卷”上战场的同时，其他城市纷纷主动或被动“入局”。各地文旅还开启了“摇人”节奏：河北文旅请了赵丽颖过来“扛大旗”，四川文旅把凌云摇了出来，刘涛在江西文旅抖音官号下留言“助力家乡上分”。

　　当各地文旅“暗暗较劲”后，网友也不甘示弱，纷纷为文旅局长揽活儿。

　　不过，在辟谣“要求一米八单身男青年报到”一事后，1月16日，河南省文旅厅再发声明。

　　声明中表示，“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称，其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”、“河南旅行推荐官”、“00后”等账号即刻停止侵权。

　　中国青年报注意到，已有声明中提及的账号或改名或设为私密账号。

　　对于此次全国文旅“内卷”，

　　有媒体评论，

　　热闹之下，更需要一些“冷思考”。

　　文旅产业说到底拼的是产品和服务。

　　有的地方给宣传片打马赛克、

　　使出“美男计”，甚至搞“擦边”，

　　是不是也有用力过猛、

　　甚至走偏走歪的嫌疑？

　　流量固然重要，

　　但不能走向“流量至上”；

　　文旅发展需要眼球，

　　但不能走向“眼球经济”。

　　扎扎实实完善各类设施、

　　改善商业环境、

　　提升服务品质，

　　夯实基础，

　　才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。

　　（实习生杨润丛）综合整理自人民日报评论、中国青年报客户端、央广网、中国新闻网等