澎湃新闻记者 唐莹莹

　　1月9日，电视剧《繁花》迎来大结局，多个相关话题登上热搜。在线上，《繁花》完结了；在线下，《繁花》的高温没退。

　　“这两天人特别多，都是来拍这个楼的。”1月9日，澎湃新闻在凤阳路黄河路路口看到，《繁花》剧中的“至真园”原型苔圣园酒家对面围满了前来拍照的剧迷。

　　凤阳路黄河路路口没有红绿灯，为了维护现场秩序和行人安全，路口有近10名警察、协警等在现场维持秩序，不断提醒拍照的游客站到人行道上。同时，路口还挂着一个喇叭，循环播放着“拍完照请尽快离开，不要滞留在路口”。

　　路口附近一名协管车辆的人士告诉澎湃新闻，1月8日之前就有人慕名前来拍照，但还没那么多，近几日来拍照的人似乎突然激增，1月8日起就增派了警察前来维持秩序。

　　澎湃新闻在现场注意到，拍照打卡的剧迷中不仅有游客，也有不少本地居民。为了照片拍出来更好看，还有剧迷扬声“指挥”着马路对面的路人不要遮挡：“帅哥，麻烦让一下；美女，麻烦麻烦！”

　　苔圣园对面挤满拍照打卡的剧迷。澎湃新闻记者 唐莹莹 摄

　　有一位家住徐汇区的剧迷告诉澎湃新闻，他原本家住黄浦区，离黄河路不远，后来搬到了徐汇区，在看了《繁花》后，近两天都来到附近拍照。

　　多家在线旅游平台的数据显示，自2023年12月27日开播以来，随着《繁花》的热度不断攀升，带动一系列剧中“原型”地点的旅游热度上涨，上海的旅游热度环比显著上涨。

　　同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。

　　另据携程平台数据，2023年12月27日至2024年1月5日，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%。

　　上海和平饭店繁花套房

　　最近一周均售罄

　　电视剧《繁花》第一集就出现的上海和平饭店是热度攀升最快的打卡地。同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%。

　　在剧中，演员胡歌所饰演的男主角阿宝和演员游本昌饰演的爷叔在和平饭店里的长期包房是目前和平饭店除沙逊套房外最贵的套房之一，原为“英国套房”，目前名为“英国繁花套房”。剧中该套房的价格为80美元/晚，而目前，多家在线旅游平台显示，英国繁花套房的价格为16888元/晚。

　　澎湃新闻搜索发现，在携程平台上线的上海和平饭店2天1晚英国繁花套房预售套餐中的可约日期显示，截至发稿，该套房在最近一周都已售罄，1月仅剩8个日期可以预约，而2月的第一个周末、除夕、情人节、元宵节等日期都已不可预约，也就是说，这些日期英国繁花套房都已被预订。而春节期间，英国繁花套房可加价6000元预约；非节假日的周五周六可加价2000元预约。

　　此外，上海和平饭店最贵套房“沙逊套房”平日预订价格为93280元/晚，1月11日晚入住的房间已被预订；周末为93820元/晚，除夕、情人节的价格为116600元/晚，目前仍可预订。

　　除了上海和平饭店，《繁花》中出现的酒店还包括锦江国际集团旗下的锦江饭店、国际饭店、花园饭店、华亭宾馆等。

　　据澎湃新闻了解，除了上海和平饭店外，其他酒店也吸引了不少剧迷前往打卡。同程旅行的数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。不过，据澎湃新闻多方了解，目前其他酒店的住宿预订增长并不特别明显。

　　剧中餐厅“原型”

　　苔圣园年夜饭已全部订满

　　随着《繁花》一路热播，剧中美食一路热卖，剧中的餐厅在线下也被看剧“上头”的剧迷追着打卡。

　　美团、大众点评数据显示，截至1月4日的一周，“苔圣园”搜索量环比增幅超过13倍，相关评价增幅近10倍，笔记攻略数增幅超13倍。其中，苔圣园黄河路门店的搜索量周环比增幅更是超过17倍，线上门店访问量增幅近14倍。

　　观众们的打卡热情直接给苔圣园带来了火爆生意。

　　“《繁花》开播后的两三天我们这里人就开始多起来了。”1月9日，澎湃新闻在苔圣园一楼接待处看到，服务台上的2台电话铃声没有停过。16时20分，等待着第一批就餐的散客已经在服务台前排起长队，最早的食客15时就来到店里等候。

　　16时30分，第一批未预订的食客开始进场，在请了三桌两人位的顾客后，工作人员表示，第一批两人位的桌子已经没了，两人位不必再排，第二批大约在18时30分。队伍中有人感到不甘，默默退出，现场也有4位顾客果断选择拼桌，高兴地进了场。

　　美团、大众点评数据显示，截至1月4日的一周，苔圣远黄河路门店线上交易额环比增幅近170%，团购订单量增幅近240%。

　　现场的工作人员告诉澎湃新闻，近期饭店的包房供不应求，最早可预订的日期在1月19日，午市还有少量包房可预订。此外，截至目前，苔圣园酒家的年夜饭已经全部订满。

　　苔圣园年夜饭套餐。澎湃新闻记者 唐莹莹 摄

　　排骨年糕外卖订单量

　　周环比增长300%

　　在距离苔圣园酒家1公里多的云南南路上，沪上卖排骨年糕的老字号“鲜得来”也受到追捧。17时左右，澎湃新闻在现场看到，鲜得来门口不时有人驻足拍照。门店排队虽然不长，但店内两层楼的餐桌座无虚席，楼梯口还堆着不少行李箱。

　　鲜得来门店内堆了不少顾客的行李箱。澎湃新闻记者 唐莹莹 摄

　　据美团外卖数据，《繁花》开播以来，排骨年糕成为平台搜索顶流，搜索量暴涨937%、外卖订单量周环比增长300%，泡饭外卖订单量也暴涨150%。

　　此外，1月9日，上海新锦江大酒店还推出了“繁花似锦烫泡饭”，食材选取辽参、鲟鱼鱼籽酱和大连马粪海胆，和剧中的宝总一样配上6碟小菜，还赠送一份干炒牛河，售价199元/位，两位起订。据悉，该套餐一经推出就售卖了5份。

　　同程研究院首席研究员程超功在接受澎湃新闻时表示，现象级影视剧对于拍摄地和故事发生地旅游热度的提升是立竿见影的，同时也是有规律可循的。

　　“城市或目的地借助热播影视剧拉升旅游热度有两个层次，第一个层次是拍摄地或故事发生地的借势走红，第二个层次是目的地的旅游元素在剧中有细致入微的体现，从而带来消费者跟风消费。”程超功指出，第一个层次通常是“打卡式”的观光体验，一般是目的地事后的借势营销，生命周期相对较短。第二个层次是在当今互联网时代的进阶版影视营销，剧中的元素与目的地紧密结合，吃、住、行、游、购、娱等要素在剧中均有场景化呈现，从而引发追剧族的跟随消费。

　　在程超功看来，《繁花》属于后者，剧中出现了上海的外滩、黄河路、南京路等著名街区以及与之相关的改革开放历史故事，上海的地标东方明珠电视塔，上海和平饭店，还有频繁出境的上海本地美食，以及上海本地的风土人情和人间烟火气等等，这些都已成为消费者跟随《繁花》游上海的具体场景。

　　程超功指出，有故事、有场景、有热度，从旅游目的地营销的角度看，《繁花》是上海这座国际旅游城市有意无意间收获的一个现象级“影视带货”成功案例。