多功能婴儿背带3000多元，奶瓶清洗机2000多元……不少商品打上“婴幼儿、儿童专用”标签便身价倍增，一些产品价格远超合理范围，却并未体现出“专用”的特殊性，还加剧了育儿焦虑。

　　是什么让“婴幼儿专用”摇身一变身价翻倍？高价产品背后有哪些“消费陷阱”？近日记者展开调查。

　　“精致育儿”盛行

　　婴童用品价格虚高

　　当下，母婴产品打着专业化、精细化的旗号，让新手父母一不小心就会被各种新概念产品“收割”。

　　天津“90后”宝妈李瑞的宝宝刚满1岁半，家里堆满了孩子的各种生活用品，李瑞坦言，很多东西高价买入用了几次便闲置了。

　　李瑞表示，光是孩子的辅食勺就有七八把，其中一把配有温度显示屏的勺子售价超过100元。“买回来用了两次就闲置了，电子屏会吸引宝宝的注意力，宝宝总不停争抢勺子。还有可以感知温度变色的勺子，没等勺子变色，饭已经凉了。”李瑞无奈地说，“其实每天使用频率最高的就是两把价格十多元的普通硅胶勺。”

　　记者注意到，一些婴幼儿产品瞄准新手父母想为孩子提供最好产品的心态，在贴上“母婴”“专业”的“金标签”后，价格远超普通产品，但实际功效却并无太大差异。

　　2022年，上海市消保委曾就婴儿饮用水和普通饮用水进行对比，指出二者并没有本质差别，国家对于婴儿用水没有制定统一标准。但直至今日，打开购物网站，仍能看到各种品牌推出的婴儿用水，某品牌的婴儿饮用水与普通饮用水身价甚至相差近5倍。

　　婴幼儿用品价格的水涨船高加剧了育儿焦虑。“看着别人家晒的宝宝被养得像小公主、小王子，再看自己的宝宝，就会产生攀比心理，觉得不能对娃有愧。大人省吃俭用，也要尽最大努力给宝宝最好的。”长春宝妈刘楠说。

　　广州的白领李女士说，“身边很多朋友生孩子都比较晚，也舍得给孩子花钱，他们给小孩吃400多元一罐的奶粉，仿佛这才是标准，买低于这个价格的奶粉就是对不起孩子。”

　　有数据显示，“95后”家长母婴产品月支出占家庭月收入比例高达30%，倾向于为精细育儿观念买单。吉林大学新闻传播学院教授严俊认为，一些商家为父母营造出产品“无可替代”的概念，年轻父母一不小心就会被各种广告宣传“收割”。

　　吉林大学人口研究所教授王晓峰则表示，当前社会“精致育儿”理念在年轻人中盛行，高标准、高价位的母婴装备成为“刚需”，进一步增加育儿成本，推高“育儿贵”的舆论氛围，加剧部分年轻人不敢生育、不想生育的心理。

　　商家制造“伪需求”

　　打营销“信息差”

　　婴幼儿产品价格虚高现象背后，暴露出哪些问题？

　　广东省食品安全质量协会执行会长蔡高斯介绍，目前我国在婴幼儿配方食品、婴儿纸尿裤、婴儿奶嘴等领域出台多项相应的国家标准和办法，有助于提升婴幼儿产品质量、规避安全风险。然而，一些产品并非婴幼儿专用，却以“适宜婴幼儿”为卖点，制造出不少“伪需求”，实则宣传大于内容。

　　近日，号称“活性炭吸附异味、七层锁味盖、大容量一星期不用扔尿布”的尿布桶在网络社交平台上备受追捧，电商平台价格约300元。购买了该产品的宝妈林丽认为，“婴儿尿布桶”并不如宣传的那么好用，隔味效果一般，且购买专门的垃圾袋又是一笔不小的开支。她说，市面上很多婴幼儿用品宣传得“高大上”，听上去是“科技改变生活”，实际却多此一举，“家里每天都要倒垃圾，没必要把用过的尿不湿塞在垃圾桶里放一个星期。”

　　还有一些商家误导“新手父母”以贵为好。有宝妈告诉记者，“我们希望给孩子最好的用品，但实际使用情况并不如预期，只能不断试错，买来吃灰的产品已经在家里堆成小山了。”

　　“由于母婴产品使用人群的特殊性，消费者对于此类产品一般要求较高。很多家长没有经验，属于绝对的非专家采购。在家长无法直观辨别商品好坏的情况下，价格这一外显尺度常常被用于衡量商品的优劣。”天津理工大学管理学院副院长杨强表示，“有些家长‘只买贵的，不买对的’，因为他们并不知道哪些是‘对的’。”

　　此外，记者调查发现，婴幼儿用品领域的某个产品突然成为“网红”，被众多母婴博主集体夸赞，背后可能与资本操作和媒介运营有关。

　　拥有10万粉丝的母婴博主“秦秦”告诉记者，经常有尿不湿、婴儿玩具商家主动联系，邀请自己推广产品。“他们会主动把产品寄来，要求拍摄一条软广告短视频，要有宝宝出镜使用，还要用口语化的表达说产品好用，发出来后会给500至1000元的报酬。”“秦秦”表示，有的产品自己从来没用过，但要根据品牌商要求夸赞其产品好用才能获取报酬。

　　一位母婴行业的从业人员也直言，“社交网络上的母婴博主是当前许多母婴品牌广告投放的重点区域，许多母婴博主声称‘自用’‘好用’的产品，其实只是广告而已，有些所谓的不同品牌的对比视频，也只是商家的营销手段。”

　　规范婴童消费

　　理性科学育儿

　　随着育儿理念的提升，消费者对个性化、多样化婴幼儿用品的需求越来越多。受访专家呼吁，推动婴幼儿产品市场规范化发展，加大监管力度、规范商家行为。

　　江苏省社会科学院研究员丁惠平表示，一些商家利用消费者的心理需求，通过提高婴幼儿用品和服务价格来获取更高利润，消费者应理性辨别，做好预算和规划，对比价格和质量，量力而行、无需攀比。

　　深圳市消费纠纷评审专家、北京市东元（深圳）律师事务所律师邓永提醒，市面上一些婴幼儿用品并非造型可爱、颜色鲜艳就是适合的，消费者在选购婴幼儿用品时，要关注产品或其包装上是否明示其执行相应产品标准，是否有规范的警示标识、标志和说明书等。

　　广州大学法学院教授欧卫安表示，当前网络“种草”呈现多样化、隐匿化的特点，建议平台加大对婴幼儿产品“虚假种草”“虚假测评”短视频笔记的管理。