OMG在厦门突然爆火

　　热闹商圈、地铁站、夜市

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　　而且大多是年轻人真是太意外！

　　“要一张10元的刮刮乐！”下班高峰期，结束了一天工作的彭女士走进一商场的彩票站买了张刮刮乐。按照习惯，工作上遇到好事，她就买张刮刮乐庆祝一下。这家不到10平方米的彩票站挤满了来买刮刮乐的年轻人，他们手持刮片，满眼期待地刮开彩票涂层，不亦乐乎。

　　今年以来，在厦门多个商圈、地铁站、夜市，出现了不少刮刮乐自助机的身影；在社交媒体上，刮刮乐被许多年轻网友做成花束当作生日礼物、婚礼随礼、纪念日惊喜……刮刮乐迅速成为以“90后”“00后”为代表的年轻人新风潮。不少年轻人表示，刮刮乐嘛，就是图个乐！

　　湖里万达广场

　　挤满了买彩票的年轻人

　　图个乐，刮刮乐受年轻人热捧

　　“中了50块钱，运气还不错。”今年以来，“90后”小刘每周末来逛商场时，总会在彩票站顺手买一张刮刮乐。在他看来，买彩票就是偶尔给自己的生活添点期盼和惊喜，不会上瘾。

　　正值晚饭高峰期，这家位于SM商场负一楼的彩票站前人流络绎不绝，台面上摆放着五彩缤纷的刮刮乐，路过时让人眼前一亮，有多种主题、多种面值供消费者自主选择，例如“接好运”“中国红”“锦鲤大王”“点石成金”等主题，面值在10元至50元之间不等。

　　sm商业广场

　　虽然人流量大，但导报记者注意到，年轻人们停留的时间都不会过长，匆匆地来、匆匆地走。正在划开刮刮乐的小潘说：“刮刮乐嘛，就是图个乐。”每次遇到不顺心的事情，小潘就来买刮刮乐，大概一周一两次，但她将单次购买金额控制在30元以内。虽然中奖金额都是小数额，但她认为，刮刮乐是一种放松自我的方式。遇上没中奖的情况，由于彩票还带有公益性质，她把买刮刮乐当作“日行一善”。

　　午晚饭高峰期，在湖里万达三层，身处诸多饭店间的刮刮乐自助机从不冷场。在万达周边写字楼上班的小张，下班后经常和朋友来吃饭，饭后就顺手买一张10元的刮刮乐。像他们这样的“90后”还有很多，他们将刮刮乐作为一种休闲方式，与吃饭、看电影等无异，就是讨个彩头、缓解压力，运气好的话，还能给平淡的生活添点惊喜。

　　一商场设置了20多台自助机

　　“节假日的时候人多、生意好。不包括其他类型彩票，今年国庆期间刮刮乐的日销量最高达近7万元，平常的话大概一天3万—4万元。”位于宝龙一城的一家体彩站店员表示，和往年不同，从今年年初开始，越来越多的年轻人来买刮刮乐。

　　宝龙一城

　　在年轻人对彩票的关注度越来越高时，彩票行业也在主动贴近年轻人。在厦门，无论是彩票门店、站点，还是刮刮乐自助机，都越来越贴近年轻人的生活和消费场景。在商场、便利店、地铁站等人流量密集的区域，彩票站和自助机正逐渐兴起。导报记者了解到，位于湖里的一家商场，在各楼层以及外围区域就投放了23台刮刮乐自助机。这些彩票站和自助机的外观设计得十分青春靓丽，还配备了氛围灯、好运口号等极具氛围感的年轻元素。

　　年轻的刮刮乐爱好者们不仅热衷于“刮”，也把刮刮乐“玩出了花”。在社交平台上，由刮刮乐制成的创意礼品也层出不穷，有人把刮刮乐做成花束作为生日礼物，还有人把整本刮刮乐作为婚礼的随礼，甚至有企业批量购买刮刮乐作为团建的氛围礼品。

　　图片来源网络

　　专家观点：理性消费切勿沉迷

　　《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。彩票作为一种娱乐消费品，融入到了年轻人群的生活中。

　　那么问题来了

　　这届年轻人为何如此钟爱刮刮乐？

　　集美大学海洋文化与法律学院社会学系副教授巨东红认为，年轻人爱上刮刮乐主要有两方面的原因：一方面是刮刮乐带来的经济价值，他们购买时会对结果抱有一个较为乐观的预期，在消费能力范围内付出低成本就有可能得到较高的回报、得到正向反馈。如果没有得到回报也不会太在意，因为刮刮乐的支出在他们生活支出中占比非常小；另一方面是其带来的情绪价值，中奖带来的意外之喜会给他们一种“这段时间内都会有好运气”的强烈暗示，而这些年轻人大多抱着一份平常心，比起经济回报，他们更看重情绪价值，也就是中奖后所带来的愉悦感和成就感。

　　另外，巨东红提醒，年轻人在购彩时应把握好娱乐行为和博彩心理的“度”，在社交娱乐和理性消费间寻找平衡。

　　厦门人

　　你也买刮刮乐了吗？

　　导报记者 陈婧琳 文/图