仅4个月，22个作品，收获了326万粉丝，单条视频最高获赞895万，抖音账号“山白”火了！

　　山白的作品既有“蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”的乡村胜景，更有“采菊东篱下，悠然见南山”的隐逸之趣，但真正打动人心的关键还是在于对中国传统技艺和非遗文化的浪漫展示。

　　△ 抖音账号@山白作品截图

　　“不得不佩服古人的智慧”“这才是中国文化，这才是中华文明，这才是奢侈品”“好山好水好技艺”“太长见识了”......山白在湘西深山潜心创作，天南海北的粉丝亦不吝赞美。

　　逐梦非遗“新赛道”，皮实的他们很拼

　　山白团队核心成员共3位，包括账号负责人向清标及其妻子龙玲玲，以及出镜人——向清标的侄儿“00后”向宏俊。向清标的姐姐姐夫，也对账号运营和作品创作给予了大力支持。

　　△ 抖音账号@山白出镜人向宏俊

　　山白账号已经发布22个作品，目前正在同步推进9个选题。“徽墨是我最喜欢也是最难忘的作品。” 向清标把古法徽墨制作这个作品置顶了，不仅仅是因为其点赞数最高，更是因为在制作时“经历太多”。

　　△ 割漆（抖音账号@山白作品截图，下同）

　　制作古法徽墨第一步便是割漆，视频中，草木繁盛、山景秀丽，画面帧帧精美，鸟鸣虫鸣声声悦耳，但对于向清标、向宏俊他们来说，过程并不是那么美好，生漆过敏，皮肤瘙痒、满身红疹，被“折磨”了好几天。尽管早就对过敏有心理预期，但仍然觉得非常“难熬”。

　　另一段经历更是惊心动魄。向宏俊不慎被蛇咬了！向清标说他现在回想起来，仍然心有余悸。当天，他们拍摄进行到了凌晨1点多钟，大家都很疲惫，回房休息途中，侄儿向宏俊被五步蛇咬了一口，五步蛇是一种毒性非常强的蛇，若没有及时就医，很可能就会有生命危险，他们紧急处理之后，立刻前往医院注射抗毒血清，可谓在生死边缘徘徊了一遭，但向宏俊却“哭都没哭”。

　　△ 吃得苦的向宏俊动手能力很强

　　说起向宏俊，向清标满是夸赞之语，作为一名本科毕业的大学生，回到农村之后吃得苦、霸得蛮，“性格十分皮实”。同样皮实的还有向清标自己，他在短视频赛道摸索了五年多时间，策划和运营过“湘西老腊肉谢小琥”“向青山说古丈”“乡间小窝”“腊肉小王子”等多个账号，也尝试从客观者的角度去记录非遗文化，但是效果均未达到理想。但是他从未言弃，一直在路上。

　　△ 向清标（左）与侄儿向宏俊（右）（受访者供图）

　　后来，他对传统技艺和非遗文化产生了浓厚兴趣。这个赛道目前为止正处于“一片蓝海”，因其制作周期长、难度大，内容要求高，投入的时间精力多，且效益转化路径模糊，所以选择并坚持下来的屈指可数。

　　△ 极具魅力的传统技艺及非遗文化

　　中国传统技艺及非遗文化被网友称之为“中国的奢侈品”、“民族的瑰宝”。向清标找到了新的目标，凭着自己的韧劲儿和在短视频领域积累的经验，他沉下心来，联动自己的亲人开了抖音账号——山白。

　　山白聚焦古老的技艺和智慧，精细还原了包括徽墨、八宝印泥、毛笔、竹纸等文房用具，胭脂、香水、口脂、散粉等化妆工具，以及筷子、马儿板凳、竹锅刷等生活用品的制作过程。每一个视频的制作都并非易事，如古法徽墨制作，山白团队用时近两年，从割漆到炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤，最终方制成价比黄金的徽墨。

　　探寻传统技艺与文化蕴涵的全新表达

　　从白居易的“江南雨，古巷韵绸缪。油纸伞中凝怨黛，丁香花下湿清眸。幽梦一帘收。”到戴望舒的“撑着油纸伞，独自彷徨在悠长、悠长又寂寥的雨巷。”再到许仙与白娘子油纸伞定情……在中国的传统文化中，油纸伞是中国传统工艺品中，极具古典浪漫色彩的存在。

　　△ 极具古典浪漫色彩的油纸伞

　　作为世界上最早的雨伞，油纸伞除了是挡阳遮雨的日常用品外，还会运用于嫁娶婚俗礼仪以及宗教庆典中，有驱恶避邪的象征意义。制作油纸伞是一个十分繁杂的过程，民间谚语有云“工序七十二道半，搬进搬出不肖算。” 在山白的作品中，对这一过程进行了还原。

　　△ “山白”准备着“名贵的礼物”油纸伞

　　秀美乡村，夕阳西斜，屋前大树下，一个小伙子在静静制作着一把油纸伞，仿佛在为心爱之人精心准备七夕礼物，意境悠远，浪漫之感扑面而来。这个作品获赞300多万，不少粉丝被这件“名贵的礼物”打动了。

　　△ “山白”用视频传播古人智慧

　　山白所有的作品画面干净、声音纯粹，没有特效、没有过多浮华的表达，甚至都没有一句台词，只是安静地致敬中国传统文化。“以前是写在纸上，现在是记在视频里。” 向清标说，山白所做的事情是把古人在书本上记载的那些“智慧”，通过当下人们喜闻乐见的短视频形式进行传播。

　　山白关注一个物件在没有现代科技的加持之下如何诞生的过程，让人们通过视频作品感受传统文化的魅力。

　　中华上下五千年，从来不缺瑰宝，人们对于优秀传统文化的热爱也并没有消减。只是在科技日新月异的当下，这些“瑰宝”需要一个新的传播方式，以适应时代变化。

　　从“李子柒”代言复刻中国优秀传统文化成就现象级关注度开始，到后来的“彭传明”“彭南科”，以及新秀“山白”，还有“李意纯”“江寻千（九月）”“朱铁雄”“肖辰逸”等，均是享自媒体之红利、乘短视频之东风，传播中国传统文化、古人智慧，取得成功。

　　“李意纯”在视频中先后成功复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等颇具传统意蕴的物件；“朱铁雄”选择用变装视频，借京剧、舞狮、甲胄等传统文化元素，展现国风魅力；打铁花的“江寻千（九月）”；还有正积极学习传统文化制作精品的“肖辰逸”等，他们用一个个精美的视频作品“复刻浪漫中国”，引起了无数人的共鸣。

　　以匠心谋长远，以初心致时代

　　“在城市快速发展、人们生活节奏加快的如今，田园牧歌式的展现风格和聚焦中国优秀传统文化的精神内核，对人们具有天然吸引力。”山白团队为了做好一个作品，会广泛查阅资料，拜访老师傅学艺，然后自己动手，把传统技艺一项项记录下来、传播出去。

　　事实证明，通过短视频传播传统技艺和非遗文化是一个成功的探索，山白账号涨粉速度很快，4个月圈粉300多万。山白还成为抖音乡村守护人项目的重点关注，流量扶持、资源倾斜之下，将走得更远。

　　△ “山白”团队在山顶拍摄（受访者供图）

　　“我们会一直坚持做下去。”山白团队创作作品有着自己的匠心，他们每天工作到很晚，失败了就重新来，反反复复，精雕细琢每一个步骤。向清标告诉记者，他们会把每个月要做的事制成“计划表”贴在墙上，“每完成一项，就打个勾”，很多作品都是同步推进，比如在记者采访的当晚，他们正在拍摄织布，同时宣纸、龙泉印泥、活字印刷等的材料准备、工具准备、手艺学习等同步进行。

　　△ 计划表（受访者供图）

　　他们希望通过自己的这份匠心，为广大粉丝带来更多佳作，也让山白实现更好发展。

　　当拥有了越来越多的粉丝和流量，山白的发展之路愈发清晰，但这个赛道可能会有更多“山白”不断崛起，如何保持“山白”的独有竞争力，家乡湘西或许是最好的答案。

　　向清标说，湘西的好山好水，给予了山白作品丰富的“原材料”，不管是怎样的创意，深山里总有“答案”。家乡厚爱山白，山白也在回馈着家乡，通过拍摄家乡美景，传播湘西魅力的同时，山白团队还计划制作“湘西非遗”系列作品，让更多人了解湘西、认识湘西、爱上湘西。

　　从魔都上海回到湘西农村，以短视频为切口，坚持创业，向清标五年来初心不改。他说，这是一个很好的时代，一个小小的手机可以让各个地方的人了解到湘西深山里几个年轻人所做的事，这让身处农村的人有了更为广阔的舞台。在这个舞台上，“山白”犹如小树苗刚发芽，未来在助力家乡发展、助力乡村振兴中的作为，值得期待。

　　记者丨田甜