作者：李英锋

　　近日，多个电商平台推出类似“顺手买一件”的功能，购买商品结账页面最下方会出现一件推荐商品，用户可以直接勾选后一起付款。测试发现，被推荐的商品比较随机，且大多无法查看具体的商品详情。（6月11日《北京青年报》）

　　不少商超的出口结算区域都摆放着口香糖、牛奶片、鸡蛋、火腿肠等商品，有时，收银人员会推荐消费者顺便购买这些商品，而不论有没有推荐或询问，一些消费者在结账时都会顺手再买点商品。显然，这就是线下销售模式中的“顺手买一件”，电商平台推出的“顺手买一件”功能，大约就是线下销售模式的网络演化版。

　　但“顺手买一件”的线上、线下模式也有不同。在线下模式中，被“顺手买”的商品与其他商品一样，明码标价、商品详细信息等要素齐全，且商品的质量、保质期等大都处于一种常态。而根据消费者的体验、反馈以及媒体的调查，在线上模式中，电商平台推荐的“顺手买一件”商品只有商品名称、店铺、净含量或重量、顺手价等大致信息，没有商品的详细信息，消费者点击图片或商品名称，无法跳转到商品详情信息页面。

　　由于平台推荐的“顺手买一件”商品每次都随机更换，如果消费者对某件商品感兴趣，选择退出“顺手买一件”模式，专门去搜索意向商品的详细信息，等消费者再次回到结账页面时，“顺手买一件”商品就变成了其他商品……“顺手买一件”商品的详情信息不全，或消费者查询信息不便，均妨碍了消费者的知情权，进而侵犯了消费者的选择权。

　　按照正常的营销逻辑或消费思维，“顺手买一件”的商品应该更优惠，然而不少消费者反映，电商平台推荐的“顺手买一件”商品的定价大都高于直接购买价。在消费者的商品知情权难以得到满足的情况下，消费者选择购买“顺手买一件”的商品时，难以事先对商品“价比三家”，只能跟着感觉走。如果电商平台或商家刻意利用“顺手买一件”模式卖高价，就涉嫌侵犯消费者的公平交易权。

　　还有部分消费者反映，通过平台“顺手买一件”模式买到了假冒伪劣、以次充好或缺斤少两的商品，维权时遭遇各方“踢皮球”，消费体验很差。这些问题性质更加恶劣，深度触碰了法律底线和诚信底线，给消费者带来了更大的困扰和伤害。

　　“顺手买一件”模式给消费者选择商品提供了一定便利，一定程度上适应了消费者的消费关注和需求，也能拓宽商家的营销渠道，具有提振内需、促进消费的积极意义。然而，“顺手买一件”模式不能“乱顺”，不能顺走消费者的权利，不能扰乱市场秩序。

　　市场监管、商务等部门以及消协应加强对电商平台“顺手买一件”模式的关注，畅通投诉举报渠道，瞄准消费者反映强烈的问题开展治理，采取约谈、查处、限期整改、曝光等措施，倒逼、督促、引导电商平台、商家增强自律意识，守住法律底线，规范营销行为，规避侵权隐患点、风险点。

　　相关行业协会应联合电商平台依托法律法规进一步完善优化“顺手买一件”模式的营销规则，明确细化电商平台和商家的权利义务，拉出“顺手买一件”营销行为负面清单，划清法律红线，并强化自我教育、自我管理、自我规范、自我服务功能。

　　消费者面对“顺手买一件”商品也应多一分理性，尽量通过与商家沟通、查询等方式获取商品的价格水平、质量等信息。如购买后察觉权益受到侵犯，应积极较真，充分维权，让平台和商家感受到压力。

　　电商平台“顺手买一件”模式是一种有益的营销尝试，但只有强化监督、严格规范，把“顺手买一件”导入法治轨道，才能取得更好的市场效果。（李英锋）