去偏远山区，

　　找“最穷”的村民

　　拍“最破”的房子

　　讲“最惨”的故事

　　……

　　这些让你心酸落泪的

　　视频背后

　　很可能是网红团队

　　精心导演的悲情戏码

　　卖惨只是情节

　　带货才是目的

　　为了制止无底线的假公益继续愚弄消费者，近日，抖音发布新规，要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。虚假公益或将无处遁形！

　　平台出手惩治

　　伪公益假慈善行为

　　为促进公益行业更好发展，针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”“助老”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。

　　新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。

　　抖音发布公益内容治理新规

　　伪公益骗局到底有多猖獗？

　　↓↓↓

　　2021年4月，假公益、假助农团伙头目韩某因就因虚构大凉山贫困从事网络直播带货牟利，被凉山州警方行政拘留。据报道，该团队打着“扶贫”的旗号在凉山多地以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，通过故意摆拍贫困、虚构生活场景、发布不实视频，大肆渲染、虚构凉山贫困以达到博取眼球、吸取粉丝关注，从事网络直播带货牟利的目的。

　　为了让故事看起来更惨，团队让小女孩表演痛哭，哭不出来就掐，给女孩的“善款”也在拍完视频后就收回；谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，不惜把树上的苹果推到坑里，伪造苹果烂在地里也卖不出去的假象，实际销售的却是外地供应商的苹果，与哑巴母子毫无关系……

　　编造故事、贩卖苦难、吸粉敛财，这样的“悲情骗局”成为一些团队的致富密码。他们按照脚本设定好的剧情场景，做起假助农、伪慈善的勾当，网友们纷纷陷入“同情圈套”，捐钱、打赏、下单。

　　据悉，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

　　平台账号发起慈善募捐

　　需严格认证

　　根据抖音平台发布的新规，公益类账号需要按照相关规定进行认证。

　　具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，其主体需在国家民政部门登记注册，可提交合法注册证书及证明，再按规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。

　　对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”

　　同时，为了保证用户通过平台开展公益活动的专业性、严肃性与纯洁性，新规要求公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

　　另外，为确保经认证后的公益账号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”

　　抖音安全中心相关负责人表示，平台持续加大巡查力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号实施重点排查，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号。

　　综合新闻坊、@抖音、极目新闻、网友评论、此前报道