直播带货要创新更要规范

2023-05-30 10:04来源: 经济日报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  日前,经济日报携手京东发布数据显示,2023年一季度对比2021年一季度,医药产品、珠宝首饰、宠物产品、营养保健品、摩托车/电动车的直播带货订单量增长分别超500%、超80%、超80%、超80%和超100%。直播带货已成为我国消费的新增量,是时下关注的经济热点之一。

  直播带货作为流通与消费的新业态新模式,对助力我国经济高质量发展具有重要的意义。当前,面对严峻复杂的国际环境,要把恢复和扩大消费摆在优先位置,直播带货能够帮助消费品牌的培育和宣传,通过趣味互动形式优化消费者购物体验,丰富消费品供给,更好满足居民日益增长的多样化、个性化、细分化的消费需求。

  直播带货还可以帮助灵活就业群体寻求新发展机遇,已成为吸纳就业的重要载体。其创新发展能提供主播及其背后运营团队的新就业岗位,而且有助于带动上下游的生产、物流配送等行业,产生更多就业机会。

  直播带货的创新发展,也有利于推动优质农产品在全国范围内的推广,促进农民增收,巩固脱贫攻坚成果,为国家乡村振兴战略落地实施提供支持。

  总体来看,我国直播带货行业呈现良好的发展态势,已经形成由直播平台、主播团队、MCN机构、品牌商、供应链管理团队等各主体组成的完备产业链,各环节紧密配合,对上游生产商和下游消费者的联动效应正在不断增强。不过,这一行业也存在着主播规范管理力度不够、消费者维权渠道不畅等问题。未来,要加快数字技术的创新应用、有序提升行业管理水平、健全行业政策支持体系,更好推动直播带货创新发展。

  要加快数字技术的创新应用。加强新一代数字技术在直播带货及其上下游产业链的深度应用,深化客户识别、市场营销、运营管理、仓储物流、产品服务等环节的数字化应用。支持建立全渠道用户数据库,运用大数据技术预测消费行为和消费潜力,实现精准化营销和个性化服务。依托大数据、区块链、人工智能等新兴技术,推动直播带货和线下实体零售的融合发展,满足新消费需求。

  要有序提升行业管理水平。充分运用大数据手段,通过有效的规则制定,明确管理部门、主播、MCN机构等职责,实现全过程信用监管。健全信用联合惩戒机制,完善主播诚信黑名单制度,提高违法失信成本。加强多部门联合执法,加大对销售假冒伪劣商品、虚假宣传、价格欺诈、用户信息泄露和滥用等行为的打击力度。

  要健全行业政策支持体系。构建适应直播带货行业发展的财政政策体系,综合运用奖励、股权投资、租金减免等方式,对直播带货基地、直播带货产业园等项目建设适当给予资金支持。鼓励金融机构研发针对直播带货平台企业、MCN机构等融资特点的数字供应链金融产品,满足相关企业及主播团队的小额、高频融资需求,降低资金使用成本。(姜 照)

[责任编辑: 刘晗旭 ]
阅读剩余全文(
为你推荐
国家统计局7月15日发布数据,初步核算,上半年我国国内生产总值(GDP)616836亿元,按不变价格计算,同比增长5.0%。
16
位于山西省晋城市沁水县的湘峪村,是个依山而建的城堡式古村落,至今仍较为完好地留存着一座明代古堡——湘峪古堡。
16
7月14日晚在甘肃省嘉峪关市嘉峪关关城景区拍摄的夜游灯光剧《天下嘉峪关》光影效果(无人机照片)。夜游项目以嘉峪关关城原址为载体,以长城文化、丝路文化为主题,综合运用激光投影、数字科技、舞台实景演艺等形式,带给游客全新的光影体验。
16
受持续强降雨影响,7月13日,淮河形成2024年第1号洪水,淮河干流王家坝站水位超过警戒水位。受持续强降雨影响,7月13日,淮河形成2024年第1号洪水,淮河干流王家坝站水位超过警戒水位。
15
当日,由湖北交投投资、中铁大桥局承建的燕矶长江大桥主塔全部封顶。当日,由湖北交投投资、中铁大桥局承建的燕矶长江大桥主塔全部封顶。当日,由湖北交投投资、中铁大桥局承建的燕矶长江大桥主塔全部封顶。
15
7月14日拍摄的内蒙古第34届草原那达慕开幕式现场(无人机照片)。本届那达慕开幕式由“相约草原”“亮丽北疆”“守望相助”三部分组成,乐器、歌舞等演出精彩纷呈,吸引游客前来感受草原文化。
15
  7月13日,巴黎奥运会中国体育代表团成立动员大会在北京举行。新华社记者 丁旭 摄    新华社北京7月13日电(记者王春燕、胡佳丽)13日,巴黎奥运会中国体育代表团在北京成立,代表团总人数为716人,其中运动员405人。
14
7月13日,在湖南省常宁市胜桥镇尹桥村,农民驾驶农机在收割早稻(无人机照片)。时下,多地早稻陆续成熟,当地农民抢收早稻、翻耕稻田、抢插晚稻。时下,多地早稻陆续成熟,当地农民抢收早稻、翻耕稻田、抢插晚稻。
14
这张视频截图显示,7月13日,美国前总统特朗普在宾夕法尼亚州巴特勒市的竞选集会现场被护送离开。据美国媒体13日报道,美国前总统特朗普当天在宾夕法尼亚州巴特勒市举行的竞选集会现场发生枪击事件,特朗普被特勤局人员护送离开。
14
近日,重庆市忠县遭遇暴雨天气。洪水退去后,当地政府组织人员对受灾严重的三汇镇开展道路清淤、设施抢修和隐患排查等工作,有序恢复群众生产生活。洪水退去后,当地政府组织人员对受灾严重的三汇镇开展道路清淤、设施抢修和隐患排查等工作,有序恢复群众生产生活。
12
载入更多资讯
返回
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮