现在电影院里竟然能看到这些片?!

2023-04-13 13:14来源: 中国新闻周刊

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  灌篮高手遇见马里奥

  柯南大战超级英雄

  究竟该去看哪部电影呢?是大热的《铃芽之旅》,口碑不错的《宇宙探索编辑部》,还是马上就要上映的《灌篮高手》?最近想要去电影院的观众,心里可能总会浮现出这样的问题。密密麻麻的排片信息让人应接不暇,任何一名普通观众,都能充分感受到电影市场的回温。

  通常情况下,春节档之后的3、4月份,是影院最冷清的时段,但今年突然有不少新片开始在这个时段“扎堆”上映。根据不完全统计,2023年3月,国内院线一共有39部新片上映,而截至4月12日,4月已经定档的新片共有四十多部。这个数目,已经与疫情之前,2019年3、4月份上映电影的数量持平。

  除了数量多,更让人惊喜的是,3、4月份上映的新片,风格也非常多样化。其中,有日本动画片《铃芽之旅》,有还未映先火的《灌篮高手》《超级马里奥》,也有风格和类型完全不同的文艺片《宇宙探索编辑部》《了不起的夜晚》《不止不休》,甚至同档期还有超级英雄电影《雷霆沙赞!众怒之神》,以及柯南剧场版《贝克街的亡灵》。这其中有爱情向、有回忆杀、有游戏改编、有艺术探索、有恐怖喜剧、有社会议题、还有好莱坞大片……这样如此多样的类型扎堆同一档期的情形,许久未见。

  从票房数据来看,这些电影的总体票房表现,也算是可圈可点。根据国家电影专资办初步统计数据显示,截至2023年3月31日,2023年第一季度全国城市院线票房达到158.57亿元。这个数据,与疫情前2019年第一季度的186.14亿元的成绩相比,还有一点差距,但也已经大大超出人们的预期。

  因此,有人形容,这个往年最冷清的春季档期,以4月初的清明假期为中心,形成了一个颇具特色的“最强清明档”。

  新档期的新变化

  “4月1日一天,整个市场突然上档了10部电影,这是连我们都没想到的。”负责院线排片工作的资深影院从业者唐乐,感叹这个“清明档”突如其来的回暖。在他看来,这样的一个档期,也算是给电影行业打了一剂强心针,“开了个好头”。

  习惯观察数据的唐乐,也从这个档期最新出炉的一些现象和数据中,分析出了电影业未来的一些新变化。在他看来,最明显的一个变化就与“大片”的影响力相关。以前,电影业观察票房效果,习惯先“看大片”,也就是看看国际进口大片、国内知名导演团队的大片卖得好不好。今年第一季度,因为存在春节档的关系,也还存在着“看大片”的现象。比如,第一季度,春节档领跑者《满江红》和《流浪地球》的票房都超过了40亿元,加起来占据了第一季度票房的半壁江山。这两者都是典型的“大片的胜利”。

  但今年,这种“看大片”的趋势发生了些许变化。最显著的一个变化就是,往年作为票房保证的漫威、DC的超级英雄系列不再能够提振市场,票房表现甚至十分惨淡。比如,3月上映的DC大片《雷霆沙赞!众怒之神》,3月累计票房仅有4102万元,名列3月票房统计榜的第12位。而在更早的2月17日上映的、漫威系列电影《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》,票房也不算突出,截至3月31日也只有2.72亿元。

  与此同时,在这个春天,一些原本被认为不够大众的电影,收获的票房却远超预期。最典型的是《保你平安》和《铃芽之旅》,这两部片子都是3月刚刚上映的新片,一部是国产剧情片,一部引进动画片,其3月累计票房分别为5.74亿元、5.12亿元,分别名列3月票房统计榜的前两名。

  确实,这个春天,观影人群没有选择那些传统的欧美大片,潜藏着的小众需求反而在不断上升,形成了长尾效应。唐乐举了两个例子。比如,由日本导演新海诚执导、编剧的《铃芽之旅》是一部爱情、奇幻风格的动画片,属于典型的分众电影,感觉是学生人群喜欢看的类型,但它的票房表现比想象的还要亮眼。此外,致力于放映艺术电影的全国艺术电影放映联盟(简称“艺联”)院线,也在复苏。3月,在“艺联”上映的25周年纪念版《泰坦尼克号》,其票房都有2000万,虽然数目听起来不多,实际上,自从2019年的《波西米亚狂想曲》创下8000万以上的票房纪录以来,这已是“艺联”放映的片子里成绩不错的一部。

  这些小片扎堆定档、不同类型作品分众吸引观众的现象已经许久没有遇到,这已经可以侧面说明电影市场的回暖,连那些并非主流观影人群的观众,都在正在逐渐回到电影院。2023年这个回暖的“清明档”,显示的是电影消费者真实的、不同的需求。

  回归正常的未来

  今年三四月份影院展现出的这些现象,也在改变着影院从业者的想法,以及他们对未来的市场预测。影院经理们不再只把眼光看向“大片”。资深影院从业者唐乐提到,业内最近一段时间最期待的一部引进片,应该是4月20日即将上映的《灌篮高手》。因为这部电影在中国的受众人群,是当年《灌篮高手》漫画和动画的忠实粉丝,也就是80后和90后人群,那些看着当年动画片长大的80后如今已经步入中年,在全球市场,他们都不是观影的主力人群。但如果《灌篮高手》表现突出,那么电影从业者可能真的会转变思路,觉得这群中年人群是可以走进影院的,且有着很强的购买力。那么未来,以这部分观众为主要受众的电影作品很可能会大幅度增加。

  另一位业内人士,首都电影院副总经理于超,对于最近电影业的“回暖”与未来的发展,保持着谨慎的乐观态度,他觉得,其实是一切都在回归正常。在他看来,如今的票房回暖,其实是电影业回归正常的表现。而且,仅仅从票房数字上来看,第一季度的票房数据,受到了春节档一些高票房电影的影响,接续而来的“清明档”的好坏是否能预测全年票房的高低,目前看来,形势并不是非常明朗。

  不过,在这个三四月份的档期里,还是有一件事让于超感到欣喜。他高兴地看到,这两个月新上映的影片,从定档到宣传推广,各个环节的流程也都显得更加“正常”。比如,近期这些电影的档期、内容信息和宣传计划,片方都会确定得比较早。很少出现2022年出现的那种“极限定档”,突然官宣电影的上映时间,造成一部电影只有几天预售期的情况。比如最近的引进片《超级马里奥》,重映片《泰坦尼克号》,以及动作片《龙马精神》等,宣发、准备时间都比较充足,这样,留给影院的宣传推广时间也会更充足一些,作为影院方,他们也会觉得更踏实,更有信心。

  回归正常是一件好事。而对于影院从业者而言,他们的心态其实永远与电影创作者一直保持着一致,就是希望能用越来越多的、好的电影内容来填满影院。当“清明档”这样的档期能形成正向循环,那么,电影行业疫情后的真正复兴,就不是一件难事。“我们现在不会特别担心未来,因为我们已经知道了5、6月份即将上映的电影内容,知道市场正在逐渐恢复,而且是尽快地恢复。这一点,就很能帮我们恢复信心了。”于超对《中国新闻周刊》说。

  作者:仇广宇

[责任编辑:张魏桔]
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