作者：新华每日电讯记者严勇、薛园

　　2023年伊始，一阵清新治愈的风，从冬天吹到春天，把都市人的心吹往云南，吹向大理——由华策影视和瞰心晴工作室出品的田园治愈剧《去有风的地方》成为开年爆剧。电视剧播出后，作为《去有风的地方》的取景地之一，本就是热门旅游地的云南省大理白族自治州又火了一把，成为开年热度最高、话题性最强的地区之一。

　　据大理白族自治州文旅局统计，春节假期期间，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%；实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%，市场整体呈现“人山人海”“一房难求”的兴旺景象。大理古城、双廊文化旅游区等多个景点接待游客同比增长超过10倍，餐饮、民宿等乡村旅游产业迎来发展利好。

　　《去有风的地方》如何带火大理旅游？拍摄地如何选择？爆款电视剧是怎么打造的？热播效应是否会“昙花一现”？华策影视在影视产业生态布局方面后续还有何思路？带着这些问题，新华每日电讯记者专访华策影视集团总裁、《去有风的地方》出品人傅斌星和大理文旅局工作人员，在对话中了解热剧IP带动文旅发展背后的故事。

　　“天时”“地利”“人和”，热剧带火大理

　　为什么《去有风的地方》能为当地旅游带来如此巨大的引流作用？傅斌星介绍，“天时”“地利”“人和”缺一不可。

　　首先是“人和”。《去有风的地方》成为大理“最好的旅游宣传片”是华策影视制作团队与当地政府互相成就的结果。从筹备、拍摄到后续宣传，华策团队都跟云南省及大理州的宣传文旅部门有密切沟通，“主要是获得了取景拍摄等一系列支持，尤其主场景凤阳邑村的场景改建方面，村委会提供了很多帮助，使得拍摄最终顺利完成。”

　　再就是“地利”。大理本身就是热门旅游地，如画的风景，静美的乡村，古老的民族非遗等，无不令人心驰神往。电视剧的播出相当于催化剂，让大家埋在心里的种子发芽。

　　《去有风的地方》选择大理是经过深思熟虑的。2019年立项之初，主创团队结合剧情内核，就把镜头对准了云南，经过数次采风考察，体验当地生活，选定了大理州。傅斌星表示，“团队对于当地的考察、文化的调研以及与故事融合性的讨论都做得比较充分，好的内容是需要时间沉淀和磨砺的。”

　　最后是“天时”。这部剧热播之时，我国开始对新冠病毒感染实施“乙类乙管”，又遇上春节假期，大家想出游的心情很迫切。在这样的时机下，有了电视剧的“种草”，不少人选择来大理“打卡”也是情理之中。

　　“IP+文旅”离不开协同努力

　　娓娓讲述暖心故事，生动展现自然风光、人文风情与历史积淀，《去有风的地方》成功点燃了观众的旅游热情，为当地拓展文旅产业边界、优化旅游空间布局提供了有力支撑。这是“IP+文旅”融合发展的成功，更是华策影视制作团队与当地政府协同努力的收获。

　　《去有风的地方》带火大理旅游，实景拍摄功不可没。拍摄162天，仅拍摄周期就大大长于很多现代故事作品。美丽的洱海，古朴的村落，为故事的发生创设了诗意空间，当地特色美食和非物质文化遗产，也自然融入剧情与角色行为，《去有风的地方》向观众铺展出一幅秀美大理的瑰丽画卷。

　　“出于对大理州整体人文景观的还原和后续对当地文旅可能产生的带动效应，我们选择了实景拍摄方式，让镜头语言最自然，让画面与景色链接最深入，让故事与现实生活最关联。”傅斌星说。

　　对于如何保持后续热度，大理文旅局表示，将把握好宣传时机乘势而上，拉伸文旅产业新链条、构建文旅多元融合发展新态势。包括围绕《去有风的地方》开发旅游资源打造新景点，精心设计“去有风的地方打卡路线图”，及时做好各项基础设施与服务质量的改善提升等，做好食、住、行、游、购、娱全方位保障工作，提升旅游公共服务水平，满足游客的期望，将取景地带火的旅游产业高质量发展下去，避免“昙花一现”的情况出现。

　　提升剧作品控，激发持续衍生的能量

　　影视与旅游之间可以相互“牵线搭桥”，而桥梁能否畅通，关键还在于品质。影视作品首先要品质过硬、内容精良，才能拥有持续衍生的能量。

　　目前，《去有风的地方》被称为有口皆碑的品质之作，谈到项目初衷，傅斌星表示，“在华策的总体制作理念中，‘创意为先’是一直秉承的根本要求，再加上剧作乡村振兴的内核，完全符合我们对于内容正能量的追求。”他同时表示，“深耕作品品质、专注中国故事”是华策一直以来的主张，一个好的作品应当既含有其独特的商业化属性，亦具备影视剧集该有的高品质，也能够被赋予适当的时代内涵和激励能量。

　　用“温暖现实”，提升剧作触达力

　　人间烟火气，最抚凡人心。

　　《去有风的地方》对大理的自然环境和“慢生活”的刻画，深深地打动了观众。

　　在不少年轻观众看来，生活节奏快、压力大的当下，这部剧的确拍出了许多“朝九晚五”上班人心中的大理。苍山畔、洱海边，呼吸新鲜空气，安静发呆，让思绪从杂乱的生活中暂时抽离，不失为一种“想明白，再继续前行”的方式。

　　这也是温暖现实主义作品的力量——真实是基础，温暖是底色，不回避现实痛点和难点，但要传递向上的力量和希望。

　　除了《去有风的地方》，华策此前推出的《下一站是幸福》《以家人之名》等同类影视剧作品，也均取得了不俗的成绩。

　　与时代共进、与现实共鸣、与观众共享，傅斌星表示，未来华策会继续在“温暖现实”内容赛道深耕，推进更多结合当下社会政策大环境的影视策划，以全新的笔触创作更有触达力的作品。同时，华策也将以文旅为主线，以IP为渠道，进一步探索两者的相互促进和提升。