电影春节档票房有望突破85亿元

2023-01-14 12:26来源: 中国证券报·中证网

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  今年电影春节档将精彩纷呈,目前共有7部影片定档大年初一上映,包括《流浪地球2》《满江红》《深海》《无名》等。影片类型多元,包含科幻、喜剧、动画等。大片上映在即,观众已被吊足胃口。灯塔专业版数据显示,截至1月13日,今年春节档7部影片累计想看人数接近300万。机构预计,今年春节档整体票房有望突破85.7亿元。

  题材丰富

  具体来看,春节档影片题材较为丰富,包括科幻片《流浪地球2》、悬疑片《满江红》、喜剧片《交换人生》、谍战片《无名》、动画片《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》等,同时,演员阵容和视觉效果颇具亮点。

  在内容供给改善的背景下,观影人群方面出现较大变化。2021年和2022年春节,受疫情影响,一二线城市人群多选择“就地过年”,而今年春节期间伴随防疫政策优化,返乡人群有望增加。交通运输部预计,今年春运期间客流总量约为20.95亿人次,较2022年同期增长99.5%,恢复到2019年同期的70.3%。

  返乡人群将有效带动观影需求,并推动渠道下沉趋势延续。灯塔版数据分析师陈晋告诉中国证券报记者,过去两个春节档四线城市的票房占比分别为25%、26%,预计今年四线城市的票房占比将进一步增加。

  对于整体票房预期,中金公司认为,今年春节档内容供给丰富,较多影片具备票房潜力,但疫情对观影需求的影响和影片上映后口碑表现亦存在不确定性,观影人次存在较大弹性。在保守、中性、乐观情形下,预测今年春节档含服务费票房分别为45.9亿元、65亿元、85.7亿元。

  竞争激烈

  七部大片角逐春节档,谁更被观众青睐?

  《流浪地球2》无疑是春节档的大热门,其前作《流浪地球》票房达46.86亿元,为2019年春节档票房冠军。前作的口碑、观众熟知的主创阵容、较早的定档时间均为该片票房打下了基础。灯塔专业版数据显示,该片想看人数为94.7万,位列档期第一。从映前票房预期来看,多家机构认为《流浪地球2》整体票房有望突破30亿元。

  《满江红》众星云集,同时片方加强了宣发动作,票房预期一路走高。1月11日,《满江红》在京组织了试映会,口碑反响热烈。有业内人士直言,《满江红》冲击票房冠军不是没有可能性。灯塔专业版数据显示,《满江红》映前票房预期区间为18亿元-30亿元。有4家媒体机构上调了预期,其中最大上调幅度高达10亿元。

  《深海》被广泛看好。主创团队开创性研发了“粒子水墨动画”,实现中国水墨画与三维技术的结合,打造出五彩斑斓、美轮美奂的国风3D效果。该片在淘票票上想看人数超20万。

  《无名》的预告片收获了不错的市场口碑,该片在淘票票上想看人数近70万。在春节返乡的背景下,喜剧片《交换人生》以及亲子动画片《熊出没·伴我“熊芯”》有望受益于观影场景的变化。

  对于今年春节档的票房格局,结合目前市场预期来看,《流浪地球2》《满江红》位居第一梯队,《交换人生》《深海》《无名》位居第二梯队,其余影片暂居第三梯队。拓普数据认为,结合市场大盘体量、影片题材类型及内容,预计今年春节档将有4部影片票房达到10亿元以上,票房集中度较往年有所下降。

  市场向好

  春节档的到来,让沉寂许久的电影市场重新忙碌起来。

  灯塔专业版营业地图显示,全国营业影院已连续半个月超1万家,预计春节档将进一步攀升,营业率快速恢复给春节档大盘复苏提供了保障。

  作为春节档影片的出品方,各家上市公司的参与程度受到市场关注。冲击春节档票房冠军“种子选手”《流浪地球2》联合出品方囊括了影视行业众多头部公司,包括猫眼娱乐、阿里影业、万达电影、华策影视、华谊兄弟、横店影视。

  《满江红》主控出品方为欢喜传媒,出品方还包括猫眼娱乐、光线传媒。《深海》《无名》的主控出品方分别为光线传媒和博纳影业。

  院线龙头万达电影参投了多部影片,其在春节档的受益度被市场看好。公司近期通过互动易平台介绍,公司将全力做好营销工作,保障服务品质,提升观影体验,吸引人流,拉动票房增长。

  本报记者 于蒙蒙

[责任编辑:崔珍妮]
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