春晚吉祥物“兔圆圆”。中央广播电视总台供图

　　“兔墩墩”系列产品。

　　迎接兔年，围绕着兔子，衍生产品层出不穷。

　　央视春晚吉祥物“兔圆圆”自上个月发布以来，得到了无数网友的喜爱和好评。“兔圆圆”有着标志性的四颗门齿，取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。春晚吉祥物“兔圆圆”不仅是传统文化意义上的生肖兔，更是凝结中国科学家求索精神的中国白兔“祖先”，是传统文化与现代科学研究成就的一次结合。

　　“它集纳了无数受众的喜爱倾向，经过系统翔实的大数据调研画像后，有着活泼的萌萌态、亮亮的大眼睛、‘万物有灵’的东方表达‘兔圆圆’诞生了。”2023年央视春晚总导演于蕾介绍。这也是央视春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的春晚吉祥物IP。记者了解到，除夕夜当晚，“兔圆圆”将为央视春晚拉开大幕，以动态形象与观众见面。

　　除了“兔圆圆”，“兔团团”也将亮相。据介绍，总台文创为癸卯兔年倾力推出了专属原创生肖形象集合“兔团团家族”，以打造国民级生肖IP家族为目标，其形象设计灵感均取自中国传统文化。自2022年中秋到2023年新春，总台文创持续推出了兔团团家族成员“中秋月白”“新春赤兔”，以及特别成员春晚吉祥物“兔圆圆”。其中“兔团团”形象来源于中国传统的兔子灯，采用陕西凤翔泥塑的传统纹样做吉祥纹饰，寓意血脉丰盈，福气满满。“团团”二字有团结聚合之意，寓意“九州一脉，团聚凝心”，不仅代表着人民期待团聚以及对美好生活与未来的向往，也象征着华夏儿女血脉一体，团结一心，以积极向上的姿态拥抱美好。“兔团团”与“兔圆圆”，合起来就是团团圆圆，也代表着中国人期盼家国团圆的美好愿景。在除夕夜的央视春晚上，“兔圆圆”“兔团团”等总台文创产品将共同亮相，带上中国人期盼家国团圆的美好愿景，陪伴全球观众喜迎新春，团团圆圆过大年。

　　吸引人们目光的不只是“兔圆圆”，邮票上的“蓝兔子”更是掀起网络热议。1月5日，《癸卯年》特种邮票首发。《癸卯年》特种邮票是中国生肖邮票第四轮中的第八套，设计者为中国著名艺术家、“猴票之父”黄永玉。邮票一套两枚，第一枚名为“癸卯寄福”，用别出心裁的蓝色描绘了一只右手执笔、左手持信的睿智卯兔，仿佛在向人们传递着新春的美好祝福；第二枚名为“同圆共生”，描绘了三只兔子首尾相接、奔腾不息的场景，展现了生命的灵动、生机与温情，背景衬以“玉兔捣药”纹饰，表达了疫情之下祈求平安健康、人民幸福的真挚愿望。

　　喜爱“蓝兔子”的人认为其童稚、热烈、奔放、自由；吐槽“蓝兔子”的人则认为其偏离了大众审美，“有点奇怪”。“艺术欣赏往往百人百味，兔年邮票‘蓝兔子’好看与否，每个人都可以发表意见。”业内人士表示，在中国邮票史上，黄永玉无疑是举足轻重的人物。1980年，他以中国传统画技法塑造了一只喜庆吉祥呆萌的猴子形象，受到广大集邮爱好者的喜爱和追捧，创造了“庚申猴票”的神话。“艺术的价值需要时间的检验，假以时日，‘蓝兔子’成为另一个‘猴票’也是说不定的事情。”

　　顶流“冰墩墩”也趁着兔年的东风回归。“北京2022冰墩墩兔年特别版系列”以传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点，分为徽章、毛绒玩具、钥匙扣、创意摆件四大品类。萌趣可爱、充满年味的“兔墩墩”一出现，销售火爆，再现北京冬奥会时“一墩难求”的盛况。