不知道从什么时候起

　　我们生活中的各种人和物

　　和“网红”这个词强力捆绑

　　商家们也由此进行“精准”巧妙的营销

　　比如

　　同一类型、同一尺寸、

　　同一材质的餐盘

　　加上“网红爆款”“ins风”

　　“牛排盘”等标签

　　价格就可以UPUPUP

　　当9.9元的餐盘被贴上标签后

　　发生了什么？

　　正忙着给房屋翻修的刘女士，准备在电商平台选购新餐具。通过“餐盘”搜索页面，她看中了一款标价为22.9元的8英寸瓷质平底餐盘。由于店内没有刘女士满意的颜色，她再次使用图片搜索功能寻找类似的商品。

　　搜索后，刘女士发现，同样款式的8英寸瓷质平底餐盘在其他店内售价为9.9元，差价达10多元，且发货地均是广东潮州，这让她有些不解。

　　刘女士对两款餐盘页面内容进行反复比对发现，材质、尺寸都相同，只是售价更高的被贴上“高颜值”“网红爆款”等标签，售价低的则主推“简约风”“早餐盘”等概念。

　　标签溢价高达数倍

　　其实不仅是刘女士，在购物平台上，这样的案例不在少数。最近刮起了一股露营风，露营的工具当然也跟着小火了一把，例如这个露营收纳箱。

　　随便一搜就是50+（还有100+的，没放出来），当红辣子鸡的价格就是不一样哈！

　　但是如果你get了“周转箱”这个关键词，和大号收纳箱差不多规格，只要15块多。

　　两者有什么区别？无非就是后者没有“复古”“露营”“轻奢”等华丽的标签而已。

　　互联网营销师夏仪珍分析，消费者在搜索时会下意识从自己最直观的需求出发。例如，通勤场合或商务场合使用的商品，在不知道如何购买时，会倾向于带上“通勤”“商务”等标签。他表示，通过打上某些标签，日用品的溢价能达到2至3倍，文玩珠宝等甚至能达到5至10倍的溢价。

　　上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，通过商品标签实现溢价属于营销方式的一种，而且往往强调功能性表现词汇的商品偏平价，强调产品功能以外的氛围、观感、体验等相关内容词汇的价格会更高。

　　谨防买产品成为买标签

　　分析人士指出，出现这种营销现状的很大部分原因在于，许多网店商家并不直接负责生产，而是一个推销商品的卖货渠道。

　　夏仪珍说：“大家拿的是同一个货源，想要卖出更多商品就要在营销上‘下功夫’，包括精准定位的标签、图片展示和产品故事等，那么卖产品就成为卖标签。”对电商平台而言，这样的做法并未被排斥，“一方面，标签化营销属于商家的营销定位和策略，很难被平台筛选排查；另一方面，能吸引更多更高额的消费，平台的流量增加，某些平台的抽成和佣金等就更多，也就不会排斥这样的做法。”

　　消费者并不买账

　　通过标签抬价的营销手段逐渐被越来越多的消费者曝光，并衍生出一些“反制”手段。不少博主开始教网友如何搜索来避开溢价关键词，用1000块钱的生活费花出3000块钱的效果，例如，“化妆品收纳”改为搜索“桌面收纳”，“化妆刷收纳”改为搜索“笔筒”，“工装马甲”改为搜索“老头马甲”等。

　　有机智的网友表示：“所谓的轻奢就是我要比别的贵点，但又不至于贵到质量好很多。”更多的(上过当)网友对商家通过标签抬价的手段进行吐槽。

　　从众心理很难克服，只要是关注度高的东西，人们往往都会跃跃欲试。OS大概是：试试也无妨啊，人生有多少个试试。于是大家口中的“网红”事物就渐行渐多了。

　　因为本身质优价廉或者功能独特等原因而在网上走红，这样的“网红爆款”产品确实值得消费者购买，但是很多贴上“网红”标签的产品只是商品营销的一种方式，因此，专家建议，在搜索商品时要避开精细化分类关键词，善用图片搜索、价格排序等功能，尽可能充分地对结果页面的各项产品进行细节比对。

　　最后再给大家

　　推荐一些搜索关键词

　　清仓、捡漏、工厂、撤柜、无盒……

　　尽量避开下面这些

　　网红、轻奢、商务、复古

　　（土豪请随意）

　　综合自工人日报、知乎、新浪微博等