最近，一系列“浪漫风”网红路牌一下子火了起来。在社交平台上，不少年轻人晒出打卡网红路牌的照片，甚至有网友专门整理了各地网红路牌的打卡攻略。不过，近日全国多地已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。这些“浪漫风”的路牌究竟是引流利器还是街头违建？

　　照片显示，这类路名牌大多出现在城市路边，外形酷似正规路名牌，设计上多为蓝底白字或绿底白字，居中位置多用特大号字体写着“我在某地很想你”之类的广告词，下方则用小号字体标注着“东西”或“南北”方向指示词和具体路段名称。

　　在浙江宁波、广西南宁、四川乐山、湖北十堰等地，城管部门在拆除时均表示，路名牌发挥指位作用，不恰当的路名牌会造成误导，因此，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准。但这些网红路名牌多为商家或商业街私自设置在城市道路上，涉嫌违规。此外，这些路名牌的材质、安放方式等也存在安全隐患。

　　在不少市民游客眼中，“想你”网红路名牌上的广告词表达出一种浓浓的浪漫情怀，有人甚至不惜跋山涉水，赶到路名牌下打卡拍照。在某社交平台上的"全网召集想你路名牌"话题下，播放量达到了3.1亿次。

　　但是，这些路名牌其实大多是商家的“引流增收”的促销手段。在杭州龙翔里小吃街门口，一块写着“想你的风还是吹到了杭州”的创意路名牌，引得大家纷纷驻足拍照。店主坦言，摆放这块路名牌的目的就是希望提升商户的营销额和关注度。无独有偶，在四川乐山市中区一家烧烤店门口，“我喜欢乐山 更喜欢这个城市的你”的路名牌也吸引了不少年轻人拍照打卡。店主表示，路名牌安装后，每天平均有40多人来拍照打卡，店里的的生意也更好了。

　　记者调查发现，这类网红路名牌大多由商家通过网店定制并自行安装，而路名牌的私人定制已经成为一个成熟的生意。在一些电商平台上搜索可以看到，根据规格和配置不同，网红路名牌的价格从几十元到几百元不等，上面的文字也由客户决定，想写什么就写什么，想写多少个字就写多少个字。在介绍这些产品时，有商家直接在页面上打出“引流利器，某平台同款”的广告语。不少买家收到货后也在产品评论区留言表示，“效果很好，挺引流的”。

　　北京青年报记者以开餐饮店想吸引生意为由咨询了某定制店铺，店主告诉记者，的确有不少餐饮商家定制这种网红路牌，很多客户也会按照网上最流行的几个标语模板来定制文字内容。店主向采访记者透露，牌子的部分以120厘米×36厘米的固定尺寸作为标准，可以让网红路牌与正规路名牌看上去更接近；而安装在什么位置由商家自行决定。

　　对于商家的这种行为，有网友表示“牟利也无可厚非”，认为只不过是一种有意义的文创，让城市充满浪漫气息，不仅满足了网友情感表达的需求，也有助于提升城市形象。不过，问题的症结在于，“想你”网红路名牌的根本性质，明明是用于宣传促销的广告设施，却模仿拷贝具有市政公共设施属性的路名牌的形式，有着极强的误导性和欺骗性。比如，“我在上海很想你”指示牌火了之后，就有网友认为，上海真有这么一条马路。在社交平台上，还有博主向网友介绍 如何找到这块指示牌。

　　今年5月1日修订实施的《地名管理条例》中明确规定：任何单位、个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。否则将由地名标志设置、维护和管理部门 责令改正，并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。毫无疑问，商家在市政道路上随意设置的"想你"网红路名牌，不仅不能承担指位功能，还可能引起不必要的误导和混乱。有关部门依法处理，正是维护了市场法治规则。

　　事实上，城管部门在对待“想你”网红路名牌时，也不是简单地一拆了之。在广西南宁，城管部门拆除了位于七星路上的“我在南宁很想你”路名牌，但保留了设在南宁市内街文化创意园、内容同样为“我在南宁很想你”的另一块网红路名牌；在江苏南京，位于江宁区佘村的3块网红路名牌，因为不在城市市政道路两侧，也被认定不算违规；另外，在上海，位于北蔡镇人行道上的“我在上海很想你”的路名牌被拆除后，类似的浪漫路名牌在杨浦长阳创谷园区、崇明港东公路休息区以及辰山植物园等地留存。对此，多地城管部门均表示，“想你”网红路名牌如果是设置在商业区内，并且不存在安全隐患，可由商业区自行管理；如果有商家想要以此开展一些户外广告的宣传活动，需要申请行政审批。

　　对此，特约评论员谷松认为，网友追求浪漫没错，商家促销引流没错也没什么不对。但是试想一下，如果这些网红路名牌没有以假乱真、模仿成正规的城市道路名牌的样子，而只是单纯的标语牌或者广告牌，还会这么火吗？答案很可能是不会。所以，“想你”路名牌成网红这件事背后的逻辑是，原来广告牌也可以做成路名牌的样子，好像给搞文化创意的人打开了一个追求浪漫的新思路。但是如果按照这种逻辑任由这种追求浪漫的创意发散下去，也许很快大家就会发现，路灯成了“想你”网红路灯，斑马线成了“想你”网红斑马线，甚至可能红绿灯也会变成“想你”网红红绿灯……可是，这些网红的东西与早年规范整治的城市牛皮癣、涂鸦乱象等有什么区别呢？

　　谷松表示，城市需要多元文化创意，城市需要浪漫气息，但是追求浪漫要有度，要有一定的边界。路名牌作为城市道路设施，对公共交通的定位和指向发挥着重要作用，任何不合规和不恰当的改变都会产生误导甚至影响到交通安全，因此无法用来作为文化创意表达的场所或道具。相比之下，商业街区、园区或景区等具有功能属性的地方，才是可以适当追求浪漫气息和实现商业引流的场所。比如，在美食街区里，有酒有肉有故事，就更有人间烟火气；在公园里，有山有水有人物，就能凸显青绿与君共赏的浪漫。但对正规路名牌作文章，结局只能是拆掉。

　　金梅 周缇 张蕴昆