中新网杭州6月23日电 题：浙江乡村旅游如何实现“无中生有”？

　　作者 严格 谢盼盼

　　最近作者走访浙江多地乡村，和当地交流，听到最高频的就是发展乡村旅游。

　　浙江省乡村旅游发展走在中国前列。据统计，浙江省目前拥有民宿1.9万余家，农民收入中旅游贡献率达11.5%，且休闲农业和乡村旅游产业规模超千亿元，乡村旅游日益成为实现乡村振兴促进共同富裕的重要路径。

　　但作者也注意到，一些乡村发展乡村旅游思维比较简单，认为本地既没有绝美的自然景观，又没有深厚的人文底蕴，发展乡村旅游无从下手；或是盲目抄作业，别人农家乐民宿我也农家乐民宿，人家玻璃栈道高山滑草，我也依样画葫芦，低水平重复建设带来乡村旅游同质化低效益，甚至出现“村干部比游客多”的现象。

　　但也有不少乡村发展乡村旅游善于“无中生有”。

　　杭州临安朱湾村航拍图。　方鹏 摄

　　作者不久前去浙江杭州临安采访，当地朱湾村没有太好的自然景观和文化底蕴，乡村旅游是一张“白纸”。在当地文旅部门建议下，朱湾村没有简单开办民宿农家乐，而是聘请了乡村运营团队统一规划、统一运营。他们了解名贵药材於术是当地特产，当地农民都有种植於术的一技之长。于是，朱湾村引进合作伙伴以於术产业为基础，打造於术五星生态农场，从而推动农文旅深度融合。

　　“我们终于等到这一天了”，朱湾村老书记的一句话，让作者为之一动。

　　而在临安隔壁的杭州余杭青山村，也是乡村旅游的小白，村民大多以外出打工和种植竹笋为生。

　　当地资源也并不突出，只有龙坞水库是当地饮用水水源，但面临污染问题。2015年环保志愿者进村开展水源保护项目。后来，他们又将村子里的废弃小学，变成了青山自然学校，结合青山村的自然禀赋，设计了夜观昆虫、竹制品编织、植物拓印等课程。此外，青山自然学校还发起了一系列环保公益活动，在这个常住人口不过700余人、每天只有4班公交车的小村庄里，光是青山自然学校，每年就吸引了超12000名访客。

　　融设计图书馆也应运而生。这座图书馆是由村里废弃的旧礼堂保护性改造而来，陈列了上千种中国传统手工艺材料、百位设计师捐赠的书籍和来自不同国家的设计新作，国内外设计师纷至沓来，村民也成为了他们的合作伙伴，在家门口就可以上班了。

　　青山村充分发挥现有公益文化和美学设计优势，围绕龙坞水库水源保护地、青山自然学校和融设计图书馆等核心产品，吸引以美学教育、公益实践、健康休闲、绿色有机为特色的文旅产品集聚。青山幸福夏令营、“五感未来”文化主题活动、融设计年会、稻田音乐节等文旅活动，活化青山村的乡村品牌，引爆“网红经济”。

　　浙江平湖市林埭镇徐家埭村现在是远近闻名的“棒球村”，而以前，这里是一个臭气熏天的“养猪村”，也曾经试图发展乡村旅游，但留不住游客。平湖多外商，在一次交流中，该村党委书记刘建群得知他们都喜欢打棒球，可棒球基地一般都在大城市。村里能不能建一个棒球基地？

　　经过调研和考察，全国首个符合标准的青少年“乡村棒球场”在徐家埭村落成，各种比赛训练也纷至沓来。徐家埭村通过棒球体育产业来助力乡村旅游，建造了棒球场、高科技农业农场、水上赛道、真人CS场地等4类旅游、活动设施，成为集休闲观光、餐饮住宿、棒球培训、民俗体验于一体的综合性景区村庄。“打”出了一条“农文体旅”产乡融合的强村富民之路。

　　如果说，临安朱湾村侧重于农旅融合，余杭青山村侧重于文旅融合，那么徐家埭村则是以体旅融合见长，可谓各有所长，从单纯卖资源卖风景到乡村“全垒打”，打出了一条乡村旅游新路。

　　在近日召开的浙江省乡村旅游高质量发展座谈会上，浙江省文化和旅游厅副厅长、党组副书记芮宏表示，乡村旅游发展一定要强化差异定位发展，打造差异化的乡村旅游产品、服务，开展针对性的营销，不断开发非标准化、特色化的乡村旅游体验产品，持续优化乡村旅游服务模式，这样才能有乡村旅游的高质量发展。(完)