景区汉服打卡潮流蔚然成风

江西吉安吉州窑景区以“宋文化体验”为核心举办的宋潮文化旅游节

贵州省正安县桃花源记景区民宿夜景 新华社发

　　珠海横琴星乐度·露营小镇

　　文/羊城晚报记者 刘星彤

　　图/景区及各平台提供

　　2022年“五一”小长假，约八成游客专注于本地游，人们奉行“就近”“就地”原则，纷纷走向城市及近郊的户外，走进特色文博、艺术场馆或乡村民宿，解锁家门口的“诗与远方”。

　　在本地游的驱动下，注重深度体验的沉浸式玩法被这届年轻人推向了新的高度，玩出了新花样——

　　旅行要有“艺术范儿”

　　艺术体验游、城市旅拍热情高涨

　　2022年“五一”假期，本地游得到了前所未有的迅速发酵。携程统计显示，“五一”本地游订单占比达40%，较2020年、2021年同期均高出近10个百分点。本地游的玩法和资源被深度挖掘，充分满足了年轻一代的好奇心。

　　据悉，选择本地游的游客中，00后、90后占比达60%，这些年轻游客对于市集旅游、艺术展览等本地人文体验类旅行的热情十分迅猛。在携程近期启动的M-Art艺术集市项目中，“五一”本地到访用户占比飙升至近60%（2021年仅32%），其中30岁以下人群占比过半。在与携程合作的广东和美术馆的“五一”到访用户中，有九成以上都是广东省内游客。

　　据携程M-Art艺术集市项目负责人介绍，从内容切入的艺术集市非常受年轻市场青睐，近期将与全国多个头部美术展览馆达成战略合作，渗透票务合作及品牌营销。

　　本地游驱动之下，曾经一度是蜜月甚至出境游才会考虑的旅拍项目，也变得越发接地气。人们执着于即使在家门口旅行，也要拍出“大片既视感”。

　　据携程介绍，今年“五一”，来自本地的旅拍订单同比增长约50%，不少热门旅游城市都推出了“沉浸式旅拍”。如在古城西安，有专业的古风妆造团队为游客打造精致妆容及汉服造型，并全程跟拍。在专业摄影师的镜头下与唯美的长安城融为一体，这让不少年轻人感到兴奋。　　

　　做个旅行“文化人”

　　非遗、博物馆游关注度提升

　　今年“五一”假期，同程旅行平台的博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，非遗专题的关注度环比上涨超过100%。出游半径受限之下，充分体现出游客比以往更注重旅游的文化内涵——旅行中更要做个“文化人”。

　　城市中的博物馆俨然成了不少家长钟爱的遛娃场所。“五一”期间，纪录片《又见三星堆》在央视播出，给四川广汉三星堆博物馆带来了新的关注度，包括秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆等，都成为全国热门的地方博物馆。在广东，也有不少游客解锁不同的本地博物馆，感受一份“文化清凉”。

　　而从非遗旅游的人群分析看，女性旅行者对非遗旅游的关注度更高，占比达59%，其次则是亲子游客以及90后、00后年轻群体。

　　基于非遗旅游市场的巨大潜力，同程旅行在今年2月专门上线了非遗旅行专题，获得不少关注，尤其是与苏州缂丝技艺、戏曲脸谱文化等相关的内容，深受年轻人喜爱。据透露，后续同程旅行还将联合江苏常州、山西五台、安徽淮北和铜陵、山东聊城、广西柳州等城市持续推广非遗文化旅游。

　　穿起汉服回到“古代”

　　沉浸式国风体验内容吸引眼球

　　如果说有什么能一秒触动年轻人敏感的出游神经，“国风体验”无疑是关键标签。今年“五一”，沉浸式国风主题体验景区备受追捧。曾为唐代著名的曲江皇家园林所在地的西安曲江，推出沉浸式唐风市井生活“长安十二时辰”体验游，游客从走进大门开始，就能全身心沉浸于“梦回唐朝”的幻境中，这让其迅速登上微博热搜。

　　无独有偶。位于浙江湖州吴兴区八里店镇潞村的世界乡村旅游小镇，在“五一”期间以丝绸文化和宋韵文化为切入点，举办了“丝潞文化节”，假日前三天即接待游客近3万人，并入围抖音平台湖州市“景点种草榜”前十。

　　位于江西吉安的吉州窑景区则以“宋文化体验”为核心，举办了一场“宋潮文化旅游节”，只见游客集体换上雅致的宋制汉服，点上宋时风靡的“珍珠仿妆”，去挑战宋朝流行的投壶射箭，吃一份“豆腐西施”手作的传统永和豆腐，浓浓的沉浸式宋代遗风，每一帧画面都宛如一部制作精良的电视剧剧照，惹得不少年轻人追捧打卡。

　　驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，疫情常态化形势下，旅游行业的市场环境、用户、需求及线上流量营销模式都在发生快速深刻的变革，在线旅游市场的“新内容、新流量”成为旅游业复苏的动力，特别是“旅游内容”对出游选择的影响愈发明显。

　　据悉，“五一”假期，被称为“天然氧吧”的各地森林公园也迎来可观的客流，即便是拥有天生丽质的秀丽容颜，一些公园景区也开始注重内容营销。在宁波奉化，三面环山、一面临海的黄贤森林公园在“五一”期间，通过举办抛梁馒头、拥抱绿马（绿码）、寻宝之旅以及歌舞表演、汉服行等主题活动，吸引了大批周边自驾游客，该景区迅速成为宁波市“景点种草榜”第2名。

　　“疫情加速了消费市场的变化，消费者更追求舒心、放心、绿色、生态、健康的旅游产品。”奇创旅游集团旅游产业研究院负责人认为，以往森林公园在暑期才迎来旺季，而今年“五一”，大批游客提早尝鲜森林公园，体现了疫情背景下人们追求“回归自然”“绿色旅游” “健康旅游”的趋势。而对旅游企业来说，如能从中国优秀传统文化中汲取营养，找到旅游产品的文化内涵，并着力提升文化旅游产品的层次和深度，打造高质量、有创新的供给，便可更好地满足大众胃口。

　　帐篷营地撑起“仪式感”

　　绿色健康成都市青年旅行新宠

　　“五一”旅游消费呈显著的本地化、小半径特征，低风险地区流行“2小时度假圈”。

　　飞猪发布的“五一”出游消费趋势观察显示，“五一”本地游订单量占比达八成以上，一些结合了区域特色和消费趋势推出的本地游新品，普遍受到青睐。

　　基于露营风潮的迅速崛起，飞猪联合本地合作伙伴打造的线下“飞猪营地”在“五一”迎来火爆客流，其提供的方便简单的“日归露营”，更是深受入门级玩家及家庭游客的青睐。

　　据智游天府OTS业务部部长刘琪介绍，与飞猪在成都天府芙蓉园、龙泉蔚然花海等景区合作打造的“飞猪营地”中，游客可体验特色餐饮、露天烧烤、音乐演出等配套服务。“五一”期间，本地游客的预订占比达到70%以上。据飞猪方面数据，成都“五一”本地露营服务产品在节前一周就已基本售罄。

　　驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2022“五一”假期出游总结报告》亦指出，在低风险城市的公园郊野中，许多游客通过一顶“帐篷”撑起“五一”假期的“仪式感”，露营游客的主力军则是95后、00后年轻游客与80后、90后亲子家庭客群。

　　年轻游客在露营中烧烤、游戏，享受社交的快乐，年轻父母则意在体验户外遛娃之乐和感受大自然的勃勃生机。

　　有游客表示，躺在如莲花般绽放的帐篷里，临湖而居，听风声与鸟鸣、与大自然对话，最惬意的休闲度假之乐莫过于此。

　　而除露营外，不少与体育相结合的户外旅游都成为Z世代年轻人的最爱。飞猪数据显示，“五一”骑行、徒步、登山、潜水等户外项目订单量环比上月同期均有翻倍增长。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山分析认为，受疫情等因素影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游成为“五一”出游的主流趋势，核心大城市客群向周边郊区、乡村流动明显。在以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲新热点的同时，飞盘等小众运动也正走向大众，成为都市青年的“新宠”。