近日，某主打面筋、辣条的品牌，因在包装上印有诸多低俗词汇，被网友认为在打擦边球，该热议话题也一度冲上热搜。随后，该品牌发表声明称，对产品包装的版面文案内容引起部分网友争议深表歉意，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

　　致歉信一出，更引发连环争议，因该品牌没有承认包装低俗，只是强调存在争议。对此，多数网友不买账，认为为其扣一顶低俗营销的帽子并不冤；也有部分网友认为不应抠字眼，消费者看到广告语自然会懂，况且广告语涉嫌低俗不一定等同于违法。

　　本来，包装除了具有盛放、保护产品这一基本功能外，还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能，在同行竞争日益激烈的当下，品牌持有者保持清醒，在包装上创新营销无可厚非。单从广告语和包装外表看，中华文化博大精深，几千年悠悠岁月集思广益，优美的文字、语句放着不用，何必要打这种擦边球？

　　对于产品来说，其外包装所囊括的品牌文化是自由的，但在与消费者的互动中，起码要以人为本，对法律、公序良俗这条强硬底线是有规矩、不能试探的。尤其是零食类产品，其主要消费群体是中小学生，这种打擦边球的低俗营销危害更深，应重点提防。

　　“有些商家为了搞噱头，确实没有下限，毒鸡汤一堆，简直没法看。”有的网友点出更多低俗营销，典型的就有某款椰子汁、炸鸡外卖中附带的手套等，频频触碰底线。这种现象为何屡禁不止？除了惩治力度不够、销售端审核不严等因素外，在流量为王的网络时代，扩大品牌知名度并非易事，一些商家就打起了歪主意，更有甚者“不怕有争议，就怕没人理”，本末倒置，适得其反。

　　快消品领域的低俗包装备受争议，其实对多个领域有启示作用。无论是一件商品、一份作品还是一次服务，目的都是为了打动消费者。正如一个好的电影作品，必须要有好剧本加好导演，因为制片方知道如何呈现剧本能让观众喜欢。同样，一个好的包装必须先有剧本，也就是卖点，知道包装要表现什么，从产品本身的逻辑出发，让包装匹配品牌个性才是王道，没有消费者愿意买椟还珠。

　　若商家依旧揣着明白装糊涂，错把低俗当创意，把歪路当捷径，游走在公序良俗和法律边缘，即使一时赚得眼球、盆满钵满，迟早还是要人仰马翻。当然，相关监管部门应及时对此类商家亮“红灯”，甚至“亮剑”，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。

　　作者：卢昱