“最严限令”出炉,剧本杀“杀”向文旅?

2022-04-09 15:02来源: 未来网

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  近日,文旅部等五部门发布征求意见稿,拟规定除节假日外,不得向未成年人提供剧本娱乐经营活动。

  据未来网记者了解,此次意见稿是首个全国范围内的剧本杀、密室逃脱管理规范。在此之前,上海、辽宁等地已陆续针对“剧本杀”出台了地方管理政策。

  由于剧本杀集社交、互动、益智休闲、情景体验等多元属性于一体,非常受当下年轻人的欢迎。但目前,剧本杀尚未完全产业化。未来网记者注意到,目前,已有部分旅游景区、酒店、古镇、游轮等企业引入剧本杀业态,“文旅+剧本杀”模式正在逐渐形成。

  “最严剧本杀令”?未成年人玩剧本杀时间将受限

  近年来,以“剧本杀”“密室逃脱”为代表的现场组织消费者扮演角色完成任务的剧本娱乐经营活动快速发展,在满足人民群众多样化精神文化生活需求、促进文化消费的同时,也出现了一些不良内容及安全隐患。

  4月1日,为规范“剧本杀”“密室逃脱”等剧本娱乐经营活动,文化和旅游部等五部门研究起草了关于规范剧本娱乐经营活动的通知征求意见稿(以下简称《通知》),拟规定剧本娱乐经营单位使用的剧本脚本应当设置适龄提示,标明适龄范围;不得在居民楼、建筑物地下一层以下等地从事剧本娱乐经营活动等。

“最严限令”出炉,剧本杀“杀”向文旅?

  (图据文旅部官网)

  未来网记者注意到,《通知》特别提到了加强未成年人保护。对于未成年人玩剧本杀的年龄、时间等都做出了具体规范,被网友们称为“最严剧本杀令”。

  《通知》规定,剧本娱乐经营单位使用的剧本脚本应当设置适龄提示,标明适龄范围;设置的场景不适宜未成年人的,应当在显著位置予以提示,并不得允许未成年人进入。

  《通知》中还提及了关于未成年人玩剧本杀的时间限制,“除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外,剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。”

  对于相关职责分工,《通知》提出,文化和旅游行政部门负责内容管理和有关未成年人保护工作,指导督促剧本娱乐经营单位履行安全生产和消防安全责任。

  针对此前广泛引起争议的剧本杀内容血腥暴力、恐怖元素过多等问题,《通知》中提出,剧本娱乐经营单位应当自经营之日起三十个自然日内,将经营场所地址以及场所使用的剧本脚本名称、作者、简介、适龄范围等信息,通过全国文化市场技术监管与服务平台报经营场所所在地县级文化和旅游行政部门备案。

  同时,新增或者更新剧本脚本主要内容的,应当自使用之日起三十个自然日内,将剧本脚本的上述信息报原备案部门备案。

  此外,未来网记者注意到,《通知》还设置了政策过渡期,即“自本通知印发之日起至2022年12月31日”。过渡期内,剧本娱乐经营单位应当根据本通知规定开展自查自纠,依法变更经营范围,完善经营资质,向文化和旅游行政部门履行备案手续,建立内容自审制度,积极整改并消除消防等安全隐患。

  超万家桌游相关企业,头部平台获数千万融资

  什么是“剧本杀”?

  据公开资料显示,剧本杀起源自西方宴会中实况角色扮演的推理性质游戏。随着《明星大侦探》等综艺节目的影响,剧本杀从登陆热门综艺到成为现象级线上、线下社交活动。

  未来网记者从企查查平台获悉,全国范围内共有超万家桌游相关企业,其中剧本杀企业近400家,仅2021年就新增注册量5957家,为近十年来最多,同比增长85%。

  截至2021年6月,江苏省拥有的桌游相关企业数量最多,达1079家。陕西省以834家排名第二。广东、安徽和湖北分别以746家、715家和713家,位列三至五位。

  可以看到,剧本杀、狼人杀相关企业集中分布在省会城市或是经济发达地区。

“最严限令”出炉,剧本杀“杀”向文旅?

  (视频截图)

  犹如雨后春笋般冒出来的剧本杀店,在全国各地遍布开花,业内甚至将2021年称为“剧本杀元年”。

  根据美团研究院所发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》,2021年国内剧本杀市场规模超过150亿元,消费者规模或达941万,超七成为30岁以下的年轻人群,超四成用户消费频次在一周一次及以上。

  广阔的市场前景也吸引着资本的目光。今年2月,剧本杀平台“推理大师”获得网易集团数千万元A轮融资,并对外宣称本轮融资将用于剧本研发采购、市场营销投入、招商团队招募、线上平台迭代等方面。

  据公开资料显示,剧本杀平台“推理大师”成立于2017年,打造剧本杀全产业链平台,主要聚焦上游、中游的优质内容生产、消费者流量聚拢等行业痛点环节。下游布局主要以线下小B端加盟为核心,并辅以积累多时的线上游戏平台满足不同层次的需求,线上线下终端形成联动。

  未来网记者注意到,去年7月,“推理大师”就已获得梅花创投千万级美元Pre-A轮融资。此次再获融资,网易集团表示将通过游戏、传媒等资源对“推理大师”进行赋能,构建产业链闭环,并探索不同内容业态的融合方式。

  据企查查数据显示,2021年剧本杀相关的融资事件共计8起,涉及项目共8个,披露的融资总额超0.88亿元人民币。目前我国狼人杀、剧本杀相关披露的融资总额超253.4亿元人民币。

  景区携手剧本杀,沉浸式旅游产品前景广阔

  “这原本是一家商场,现在改造成转营剧本杀、密室的场所,又火爆起来了。”00后杨阳(化名)是一个资深的剧本杀爱好者,他注意到家门口原本因经营不善而关闭的商场,改造成各类剧本杀、密室店后,突然开始红火起来。

“最严限令”出炉,剧本杀“杀”向文旅?

  (视频截图)

  杨阳看到的现象,正是现在剧本杀赛道不断拓宽的成果。据悉,在成都、重庆等剧本杀前沿城市,正在逐渐同火遍全国的商超、古镇等景点结合起来,打造“文旅+剧本杀”模式。

  在四川崇州的街子古镇,房屋多为明清时期的建筑风格。古镇内随处可见镖局、酒坊、茶铺等古色古香的商铺建筑。

  由此,剧本杀公司九门文化将此地打造成立一个占地4万平方米的武侠小镇,开发出两天一夜的剧本杀《九州江湖·青天鉴》和《极乐黄泉》共游客选择游玩。

  据九门文化相关负责人对媒体介绍,在街子古镇经营的剧本杀项目主要针对游客,散客和团队都有,同时还可以承接公司团建的百人剧本杀项目。

  在实地景区,玩家们可以扮演成剧情中的侠客,而当地古镇商铺中的居民就是各式任务的派发者或协助者,游客们根据任务主线游玩整个古镇,获取相应装备,仿佛穿越到一个武侠江湖世界之中。

  此类沉浸式景区剧本杀游玩的项目,还包括成都青城山壹点探案打造的《夏》和《杏》、云南彝人古镇的《彝人古歌》、湖北知音号游轮的《迷之暗礁》等。通过将当地特色的风景、人文同剧本杀内容相结合,极大提升了游客的剧本杀体验质量。

  “目前剧本杀还没有大型连锁品牌,我们有机会做大。”在景区之外,酒店也瞄准了剧本杀。铂涛酒店创始人、开元酒店集团执行董事长郑南雁曾表示,要提高酒店的体验价值。

  郑南雁认为,相较于在酒店里买东西,消费者可能更喜欢在酒店里玩一局剧本杀。这就意味着,客人也许不会为了买东西而住酒店,反而会因为自带流量的剧本杀去住酒店。

  当剧本杀火遍全国时,郑南雁就想将剧本杀和酒店这两种不同的线下消费业态结合起来。

  2021年5月,杭州开元名都大酒店(以下简称“开元酒店”)宣布与NINES推理馆签约,开发“酒店+剧本杀”沉浸式实景游戏产品。随后酒店管理品牌“百达屋”也宣布推出剧本杀品牌“甜水镇”,并称有可能在酒店场景落地。

  毫无疑问,开元酒店打出的“酒店+剧本杀”招牌正是为了吸引年轻人,拓展酒店的客源渠道。“既然有电竞酒店,那有剧本杀酒店也不奇怪。”杨阳说道,在酒店玩剧本杀是合适的,但至于体验好不好,还要综合酒店的环境、剧本内容等多方面进行评估。

  作者 | 未来网记者 谢青

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