玄武门、鸡鸣寺、夫子庙皆成“雪糕”,文创出圈变网红

2022-04-09 08:45来源: 中国江苏网

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  鸡鸣寺的药师佛塔、夫子庙的小状元、玄武湖的玄武门、花果山的孙悟空……这个春天,随着天气一起“热”起来的还有各式各样的景区特色文创雪糕,游客从“到此一游”变成“雪糕打卡”,同时也让一个城市文化符号更加深入人心。

玄武门、鸡鸣寺、夫子庙皆成“雪糕”,文创出圈变网红

  景区IP文化延伸 万物皆可被雪糕

  “这不就是一个迷你版的玄武门嘛,上面有城门楼、梅花,旁边还有月亮。”4月7日下午,新江苏到达玄武湖景区时,城门下满是拿着雪糕自拍的游客,“雪糕造型非常精美,每一处门洞、柱子、城墙以及玄武门的匾额都清晰可见。”正在排队购买的刘同学说,在玄武门下吃着玄武门造型的雪糕,不只能消暑解渴,拍照分享到朋友圈,也是幸福感满满。

  除了玄武湖,江苏各大景区纷纷加入了文创雪糕的“battle大军”,夫子庙、鸡鸣寺、牛首山、狮子林、花果山等景区都陆续推出了文创雪糕。新江苏发现,景点在打造文创雪糕时,寻找到景区独有的“IP”特色格外重要。为何“城门雪糕”得以出圈?很大一部分原因是它借助了“玄武门”这个IP,在放大“玄武门”自身的文化属性外,也让景区文化得以延伸。

玄武门、鸡鸣寺、夫子庙皆成“雪糕”,文创出圈变网红

玄武门、鸡鸣寺、夫子庙皆成“雪糕”,文创出圈变网红

  夫子庙的文创雪糕亦是如此,用小状元形象,取独占鳌头之意;鸡鸣寺把寺庙造型与樱花相结合,让建筑在舌尖上“活”起来;南京博物院则以馆内文物造型为灵感推出文创雪糕,基本复原了百年文物的“原貌”;花果山景区以西游元素为原型,推出了孙悟空、猪八戒等形象的雪糕。

  从“吸睛”到“吸金” 文创雪糕受追捧

  颜值高、文化含金量高,趣味性强,可展现景区IP……文创雪糕凭借其文化底蕴和“只有此地有,别处都没有”的特性受到众多年轻人的追捧。

  “现在年轻人对这种文创雪糕会更喜欢一点,买它也是一种另类的打卡。”玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞表示,不管是本地还是外地游客,看到雪糕大部分都会心动、好奇,手持文创雪糕拍照打卡,已经成为不少人游玩时的标配。戎飞霞介绍,玄武湖的城门雪糕自2021年中秋一经推出,就受到众多游客的青睐,“今年清明期间,不包括其他联营点,景区内单个站点营业额大概3万元左右,平均每天售出600多份。”

玄武门、鸡鸣寺、夫子庙皆成“雪糕”,文创出圈变网红

  从文创雪糕在全省很多景区不断“出道”的热度来看,文创雪糕从“吸睛”到“吸金”,已然成为景区二次消费的主力军。玄武门雪糕15元、夫子庙雪糕18元、鸡鸣寺雪糕18元……新江苏经走访多个景区,发现文创雪糕的价格大多在15-18元左右,比起普通的雪糕贵上不少,但销量丝毫不差,不少游客表示“10多块的价格,虽然有点小贵但可以接受。”“比起那些几十块一只的网红雪糕,定价还算合理”。

  文化特色是“主料” 创意才是重头戏

  文创产品虽越来越多,真正能吸引受众关注和购买的却不多,文创雪糕算是近年来较为成功的文创产品之一。“文创雪糕其实并不难做,难的是记忆点和文化特色。”戎飞霞告诉新江苏,文创雪糕虽依托于景区的文化特色,但是倘若单纯的搬运复刻建筑物不算有趣,推陈出新,才能吸引更多的消费者。

  “在翠洲还有很多晚樱,所以近期我们又推出了樱花系列的雪糕,在清明假期很受欢迎,很多游客看了我们的宣传,特意过来买樱花雪糕打卡”戎飞霞介绍,景区随着季节的变化,按照不同景点,会逐步推出系列的文创产品,“今年夏季还会上新推出‘并蒂莲’版本的雪糕。如果没有想好如何做,没必要着急跟风。”

玄武门、鸡鸣寺、夫子庙皆成“雪糕”,文创出圈变网红

  说到底,文创雪糕吃的是文化,创意才是重头戏。如何实现文创产品的持续创新,是需要思考的问题。文创产品是一个景区、一个地方的文化标志,这意味着每一件文创产品都在传承着本土文化,也应该是独一无二的。不仅要看造型是否新颖,更应注重其是否与当地的历史文化相融合,是否与景区的人文景观相协调,是否进行了文化传承与创新。分得清文创雪糕与普通雪糕的区别,将文化融入生活,把记忆留在游客心里,用心品味文化才能真正“不虚此行”。

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