新华社客户端上海1月22日电（记者陈爱平）上海市第十五届人民代表大会第六次会议上，“打响上海旅游品牌”受到各方关注。上海市人大代表、上海市文化和旅游局局长方世忠22日接受记者采访时建言，发展人人都可参与的“海派城市考古”，推动上海文旅融合高质量发展，打响“上海文化”和“上海旅游”品牌。

　　他介绍，“海派城市考古”更多借鉴了传统考古范畴“价值发现”的功能和意义，但无论在目标、领域和方式上与传统考古有所不同。它以城市考古为起点，以发现城市、体验城市、分享城市为过程，以推介城市为终点，实现都市文旅资源的再挖掘、都市文旅价值的再发现、都市美好生活的再体验。

　　上海武康大楼吸引市民以各种“姿势”打卡。

　　方世忠进一步分析，“海派城市考古”首先应是公众参与的平台。每位市民、每位游客都可以在阅读城市、行走城市的过程中，发现不曾被发现的都市文化资源，挖掘不曾被挖掘的都市人文价值，整合不曾被整合的都市旅游攻略，让人们从简单的网红地打卡这一同质化城市探索，进入到文化旅游体验的一个更新更深更高的阶段。“海派城市考古”的参与者，不仅仅是考古学家、历史学家；它的最终目标是人人都可以参与，让市民游客充分感受人民城市的暖意、惬意和诗意。

　　“在这个过程中，人们要侧重于文化资源挖掘。”方世忠介绍，城市考古不仅要静态系统记录、考证、梳理城市物理空间下的文脉肌理和生态分布，更要动态系统整合、盘点和宣推宜游的城市文化旅游资源，从而打造、提升、完善和赋能城市的文旅功能和内涵。让“考古”撞上城市里的“烟火气”，历史、文化、旅游的价值才能真正“活起来”。

　　围绕上海徐汇衡复风貌区开发的一系列文创产品。

　　在疫情防控常态化背景下，人们更青睐近程的风景。在方世忠看来，“海派城市考古”是颇具潜力的都市旅游方式，它将有助于凸显上海都市型全域旅游的靓丽风采，打响“上海旅游”品牌。这种沉浸式的旅行，既能激发市民游客对于城市历史文化的想象和怀旧，也能激发市民游客对于上海当今发展变迁的关注和探究。

　　“海派城市考古”也应助力于城市品牌推广。方世忠建议，在发展这种新的文旅业态时，要注重解码海派文化基因，建构海派资源脉络，弘扬海派精神品格，向世界讲好中国理念和上海故事，实现主客共享，近悦远来。