作者：刘 瑾

　　春节越来越近，在许多品牌服装上都能看到“国潮”元素。中国人过年最喜爱的大红色，带有寓意虎年吉祥的各种图案，以及寄予美好期望的“日进斗金”“财运滚滚”“平步青云”等文化符号的服装，都被商家放在了显眼的位置。

　　为什么服装品牌越来越青睐“国潮”？多年来，我国服装行业同质化较明显，一部分国产服装在简单模仿、廉价多销的思路中艰难前行。近些年的国潮热，给了拥有本土市场优势的国产服装一个机遇，许多服装品牌纷纷推出国潮系列或将国潮定为产品开发方向。各大平台的销售数据也表明，国潮服装品牌正不断赢得年轻人的喜爱。

　　也要看到，国潮并非简单照抄传统文化。国潮需要密切联系传统优秀文化，需要与年轻群体交流对话，还需要激发人们的民族自豪感。某些品牌以国潮为噱头造势，简单贴上中国风文化标签，“换汤不换药”的做法，实际上是在透支消费者热情。随着越来越多的服装企业加入国潮队伍，行业竞争压力日益加大，此时服装企业尤其需要练好内功，在品质、技术和文化上全面提升。

　　保证产品质量是国潮品牌发展的根基。不管市场如何变化，消费者对产品质量的基本需求都不会变。在服装行业，有一批资深企业依靠严格的质量管理，从产品规划、设计、试产到定价、售后等环节，层层追溯，每一个细节的管理与服务都力争做到最好，巩固了一批忠实客户，扩大了企业品牌美誉，成为行业的“常青树”。国潮服装也是服装，脱离不了这个基本道理。

　　科技改变生活，国潮服装同样需要科技的支撑。对于年轻群体来说，要持续获得他们的青睐，除了要做原创设计，还需要不断对产品的各项性能进行提升。比如，能否做出更适合年轻一代日常生活、更具实穿性的服装，能否做出设计新颖、面料精良，同时有着更高性价比的服装，等等。在日益追求个性化的年轻消费者面前，缺乏创新、差异化的传统产品终将面临被淘汰的命运。对于深度融合国风文化并且极具性价比的原创服装产品，消费者自有衡量标准。现在，有些国潮服装品牌即便价格提升，消费者依然“买账”，正是品牌技术含量和品牌附加值增加的结果。

　　国潮服装品牌发展离不开文化滋养。服装是中国传统文化的重要呈现之一。相对国际品牌而言，国产服装品牌有本土优势，对中国传统文化有更深的理解和认同感。同时也要认识到，相关设计并非简单的符号化运用，只有融合个性化设计和文化认同，才能赋予品牌以精髓，形成独特的国潮品牌。

　　未来，相信必将有更多富有传统文化内涵和更符合国人生活所需的原创服装品牌，形成一股全新的中国之潮，演绎东方时尚。（刘 瑾）