期待服装品牌站稳国潮风口

2022-01-14 10:41来源: 经济日报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  作者:刘 瑾

  春节越来越近,在许多品牌服装上都能看到“国潮”元素。中国人过年最喜爱的大红色,带有寓意虎年吉祥的各种图案,以及寄予美好期望的“日进斗金”“财运滚滚”“平步青云”等文化符号的服装,都被商家放在了显眼的位置。

  为什么服装品牌越来越青睐“国潮”?多年来,我国服装行业同质化较明显,一部分国产服装在简单模仿、廉价多销的思路中艰难前行。近些年的国潮热,给了拥有本土市场优势的国产服装一个机遇,许多服装品牌纷纷推出国潮系列或将国潮定为产品开发方向。各大平台的销售数据也表明,国潮服装品牌正不断赢得年轻人的喜爱。

  也要看到,国潮并非简单照抄传统文化。国潮需要密切联系传统优秀文化,需要与年轻群体交流对话,还需要激发人们的民族自豪感。某些品牌以国潮为噱头造势,简单贴上中国风文化标签,“换汤不换药”的做法,实际上是在透支消费者热情。随着越来越多的服装企业加入国潮队伍,行业竞争压力日益加大,此时服装企业尤其需要练好内功,在品质、技术和文化上全面提升。

  保证产品质量是国潮品牌发展的根基。不管市场如何变化,消费者对产品质量的基本需求都不会变。在服装行业,有一批资深企业依靠严格的质量管理,从产品规划、设计、试产到定价、售后等环节,层层追溯,每一个细节的管理与服务都力争做到最好,巩固了一批忠实客户,扩大了企业品牌美誉,成为行业的“常青树”。国潮服装也是服装,脱离不了这个基本道理。

  科技改变生活,国潮服装同样需要科技的支撑。对于年轻群体来说,要持续获得他们的青睐,除了要做原创设计,还需要不断对产品的各项性能进行提升。比如,能否做出更适合年轻一代日常生活、更具实穿性的服装,能否做出设计新颖、面料精良,同时有着更高性价比的服装,等等。在日益追求个性化的年轻消费者面前,缺乏创新、差异化的传统产品终将面临被淘汰的命运。对于深度融合国风文化并且极具性价比的原创服装产品,消费者自有衡量标准。现在,有些国潮服装品牌即便价格提升,消费者依然“买账”,正是品牌技术含量和品牌附加值增加的结果。

  国潮服装品牌发展离不开文化滋养。服装是中国传统文化的重要呈现之一。相对国际品牌而言,国产服装品牌有本土优势,对中国传统文化有更深的理解和认同感。同时也要认识到,相关设计并非简单的符号化运用,只有融合个性化设计和文化认同,才能赋予品牌以精髓,形成独特的国潮品牌。

  未来,相信必将有更多富有传统文化内涵和更符合国人生活所需的原创服装品牌,形成一股全新的中国之潮,演绎东方时尚。(刘 瑾)

[责任编辑: 刘朝 ]
阅读剩余全文(
为你推荐
7月9日,在北京航天城,神舟十九号航天员蔡旭哲(中)、宋令东(右)、王浩泽在记者见面会上敬礼致意。新华社记者 厉彦辰 摄  作为我国首位执行出舱任务的“90后”航天员,宋令东感慨:“打开舱门那一刻,就是圆梦时刻。
10
7月9日,救援人员在四川省泸州市合江县福宝镇西河街附近转移受灾群众。受强降雨影响,四川省泸州市部分地区受灾,当地迅速开展救援行动。受强降雨影响,四川省泸州市部分地区受灾,当地迅速开展救援行动。
10
这是7月9日在国家铁道试验中心展区拍摄的国内首辆超导电动高速磁浮样车。新华社记者 才扬 摄pagebreak  这是7月9日在国家铁道试验中心展区拍摄的时速600公里高速磁浮交通系统。
10
7月8日,在中国人民抗日战争纪念馆举办的《为了民族解放与世界和平》主题展览面向社会公众开放。展览分为八个部分,展出1525张照片、3237件文物,全面回顾抗战烽火、峥嵘岁月。
09
眼下,辽宁省鞍山市海城市南台镇农民在收获水飞蓟后,开始平整土地,准备种植大豆。水飞蓟是菊科草本植物,其提取物水飞蓟素具有解毒护肝的功效,常用于肝病药品、保健品、化妆品及功能性食品等领域。
09

7月8日,广州市公安局“平安广州宣讲团”组织学生等走进市公安局水上分局,近距离感受水上警察装备和救援技能,在互动体验中学习安全知识。据介绍,平安广州宣讲团成立至今已有10年。截至目前,已举办近300场宣讲活动,走进社区、农村、学校、企业、机关等场所,带给大家“听得懂、记得住、愿意主动传播”的安全知识。

09
中国人民抗日战争纪念馆将于7月8日起恢复开放,开放后实行免费免预约参观。
08
近年来,对口援疆省市持续选派大量医疗人才,为守护新疆各族群众生命健康作出了突出贡献。受益于医疗人才“组团式”援疆支持,新疆受援医院临床救治能力大幅提升,医院管理体系不断完善,在学科建设、人才培养、医院管理水平等方面取得了显著进步,新疆各族群众的健康获得感不断提升。
08
7月7日,国际深空探测学会成立大会在安徽合肥举行。国际深空探测学会由深空探测实验室、中国国家航天局探月与航天工程中心、中国宇航学会、中国空间科学学会及法国行星探测地平线2061五家单位联合倡议,汇聚20位国内院士与31名国外科学家共同发起申请,历经两年多筹备,于今年4月经国务院批准,成为在民政部注册具有独立法人资格的非营利性国际科技组织。
08
7月6日凌晨,在邵永高铁跨S236省道大桥施工现场,中铁五局工人进行连续梁合龙施工(无人机照片)。当日,在湖南省永州市东安县芦洪市镇,由中铁五局承建的邵永高铁全线首座连续梁——跨S236省道大桥连续梁成功合龙,标志着邵永高铁建设取得重大进展,为后续架梁施工奠定坚实基础。
07
载入更多资讯
返回
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮