粉丝疯狂“氪金”冲榜,供养了谁?

粉丝疯狂“氪金”冲榜,供养了谁?

2021-08-25 19:56来源: 人民网

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  “哪里有榜单,哪里就有打投的粉丝。”零点刚过,某明星后援会数据组就发布了当天“必做任务”汇总,并附上操作教程。任务共17项,涉及7个平台。

  晚上11点,“每日总结”显示,这家粉丝当天在各平台共签到5万多次,盖楼近10万层。第二天凌晨,打投(打榜、投票)再次开始,循环往复。

  为了让偶像在各种榜单上有个好排名,17岁的追星女孩林莉每天都要花上半小时到一小时完成签到、投票等任务。累月经年,她早已将所有操作烂熟于心,打投几乎成了条件反射,连续签到记录高达521天。

  在饭圈,打投“成绩”与粉丝群体内部的“奖惩”、等级挂钩。多平台虽设提醒,但无实际机制限制未成年人打投。为了打投、应援,各种集资行为也应运而生。

  层出不穷的榜单成为经纪公司、平台、品牌方等各方从饭圈获利的重要一环,粉丝则沦为数据和流量的“生产机器”。

  后援会“奖罚”分明 打投攻略狙击青少年

  林莉的“上级”——某明星后援会负责人李雨曾参与数据组的工作。

  据李雨介绍,一个成熟后援会最起码要有管理、文案、美工、数据、前线等组。其中,数据组尤为重要。

  每天,李雨的主要工作是制定目标、整理攻略、发布提醒、统计数据等。此外,她还要带领像林莉一样的普通粉丝高效完成数据任务,冲击各类榜单。

  “打投的本质就是做数据。”李雨说,打投即打榜、投票,粉丝通过增加访问量、签到、发帖等方式,为偶像在各类平台的榜单上争得一席之地,或者解锁相应商务资源。这些榜单的名字大同小异,例如“人气榜”“权力榜”“势力榜”等。

粉丝疯狂“氪金”冲榜,供养了谁?

  各类榜单小程序层出不穷。微信截图

  8月11日至24日,根据各后援会的任务清单,记者实测了二十余家具有打投功能的平台。实测发现,寻艺、Funji、爱奇艺泡泡、Owhat、口袋48、煮娱6个App,设有未成年人提醒或使用须知,但阅读或勾选后便可签到、投票、冲榜、应援等,无需实名认证。

  在微信输入“榜”“榜单”等关键词,记者搜索到十余个有打投功能的公众号、小程序,无需另外进行实名认证,只需在微信内部即可登录打投。

  李雨回忆,她运营后援会时,接触到的粉丝大多是“00后”,“很多都是04、05年(出生)的。”

  共青团中央维护青少年权益部、中国互联网络信息中心(CNNIC)7月发布的《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示,初中生网民在网上进行粉丝应援活动的比例达到11%,高中生网民达10.3%,小学生网民5.6%。记者注意到,多家后援会还发布了部分平台“青少年模式”的打投教程。

  记者浏览多个后援会、数据组微博账号发现,除日常任务外,每逢偶像生日、发行专辑、录制节目等节点,粉丝还被号召完成额外任务。为调动粉丝积极性,有的后援会不定期公布“成绩”突出的粉丝ID,作为鼓励。

  有后援会曾因任务未完成,公开发布微博提醒粉丝领取相应“惩罚”。

  4月9日,余景天后援会的微博账号发布了打投结果,表示当日粉丝打投成绩为11分钟6万多元,没有达到目标设置的11万元,于是提供了向链接里打2.22元、完成全月反黑(举报黑粉)任务等5个方案,供粉丝“五选一”领取“惩罚”。

  根据微博超话社区规则,签到、发帖、评论可获得一定经验值,不同经验值分别对应1到18的等级,达到一定等级才能申请“大咖”“主持人”等头衔。

  因未完成每月任务,林莉“主持人”头衔曾被超话社区撤下。

  粉丝“氪金”冲榜 “寄卖”应援实为集资

  榜单也分主榜和野榜。

  据林莉介绍,主榜是各家后援会常提到的微博、寻艺、Funji那几家,不知名的野榜更是数不清。“哪里有榜单,哪里就有打投的粉丝。”

  多名粉丝表示,打投、集资和买代言产品的“成绩”,常被视为粉籍的证明和进粉丝群的门槛,想加入后援会则需投入更多。

  例如,某男团成员后援会在微博设置的入群审核显示,加入其中一个粉丝群要同时满足集资金额不低于300元、偶像相关微博不少于300条、超话等级不低于6级等条件。

粉丝疯狂“氪金”冲榜,供养了谁?

  集资、购买周边证明成为粉丝进群门槛。微博截图

  在寻艺、煮娱、口袋48等App和多个微信打榜小程序,粉丝可通过购买会员或虚拟货币获取额外的投票、助力机会,或将机会集中用在一名艺人身上。微博“明星势力榜”也曾采用爱慕鲜花值购买机制,粉丝可购买鲜花为明星增加“爱慕值”。不少后援会公布的集资去向中,都有这类开支。

  为偶像花钱称为“氪金”。据媒体报道,《青春有你3》《创造营2021》两档选秀节目开始前,部分选手的后援会就已进行集资,用于后续打投。《创造营2021》总决赛后,据不完全统计,有4名训练生的集资总额超过1000万元,最终出道的11名选手集资总额突破1亿元。

  李雨曾参与过应援活动。她说,后援会集资的方式主要有销售明星周边和直接集资两种。常用的平台有桃叭等,一般用筹来的钱打投、生日应援。

  在桃叭App,不少以“寄卖”为名的付费应援活动由认证为后援会的用户发起。寄卖物分为实物和虚拟两种,单件金额几元到几千元不等,其中一款明星玩偶销售额十余万元。实物包括明星照片、钥匙扣等产品;虚拟物则有“生日存钱罐”“日常应援”“数据专项”等。相关公告显示,桃叭于8月13日关闭经费众筹、应援资源和二手周边的交易通道。

粉丝疯狂“氪金”冲榜,供养了谁?

  用于做数据的“寄卖”链接。桃叭截图

  8月15日,记者在淘宝搜索“日常应援”,发现一名为某明星“应援日常”的商品,价格有1元至1019元5个分类。客服称,该链接为无商品寄送的日常应援,直接购买即可。

  集资后,粉头卷钱跑路的事件时有发生。@SNH48苏杉杉应援会8月2日发布微博称,应援会前粉头侵占用于投票的“公款”30余万元,同时打着应援会旗号向粉丝借钱。8月4日,该应援会再次发博,表示款项已追回,并号召粉丝全力冲刺,继续打投。

粉丝疯狂“氪金”冲榜,供养了谁?

  明信片、信封等周边组合售价2000多元。桃叭截图

  “有些明星后援会由经纪公司招聘,专人负责运营,但这些并不一定是真正的粉丝。”李雨说,她在后援会的工作属于无报酬的“为爱发电”。

  “既是消费者又是生产者” 粉丝供养饭圈经济链条

  “实际上,粉丝才是真正供养整个饭圈经济链条的人。”从事娱乐行业的小米说,他们不仅养活了明星,还养活了平台、职业后援会、品牌方,甚至下端的灰产经营者。

  商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,2018年我国因偶像而推动的粉丝消费达到400亿元。艾媒咨询数据显示,2020年,我国艺人经纪市场规模达到千亿元级别。

  “进入信息多向传输与互动时代,粉丝从原来单纯的消费者转变为既是消费者又是生产者。他们通过无偿劳动(点赞、转发、打卡、自创衍生品等)创造了可资本化的流量和数据。”中国传媒大学国际传媒教育学院教授金雪涛说。

  她称,这些流量和数据正是经纪公司、平台、品牌方、刷量机构商业利益的依托,他们因此想方设法激发粉丝的热情,而粉丝们则心甘情愿地扮演着流量和数据的“生产机器”。“这一定程度上导致了粉丝们的过渡消费、扭曲消费等行为。”

  2018年,某明星一条宣传微博获得超亿次转发,牵出轰动一时的星援App流量造假事件。判决书显示,星援App在收取用户费用后,对特定用户和博文进行批量转发。一年多时间,星援App负责人以此非法获利超600万元。

  “品牌方也会参考主流榜单,依据榜单排名选择代言人。”有粉丝说。此前,洗发水品牌“吕”采取“解锁式营销”:粉丝购买明星的代言产品销量达到一定数额,便可解锁相应的明星福利,如祝福视频、线下广告位应援等。

  粉丝产生的数据,也成为明码标价的商品。记者从寻艺获得一份报告样本,报告涵盖了明星粉丝购买力、粉丝画像、综艺表现等指标。工作人员称,其中部分数据来源于平台的粉丝签到情况。这份样本报价3万元。

粉丝疯狂“氪金”冲榜,供养了谁?

  艺人相关数据报价表。寻艺相关材料截图

  6月15日,中央网信办发文,宣布在全国开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动,重点打击诱导未成年人应援集资、投票打榜等5类乱象行为。

  在专项行动中,中央网信办督促网站平台,通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则、限制未成年人非理性追星活动等方式,强化榜单、群圈等重点环节管理。截至8月初,该行动已累计关闭问题群组1300余个,拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。

  8月6日、10日微博发布公告,下线“明星势力榜”和超话社区明星分类“积分助力”机制。截至8月24日,寻艺、Funji、爱奇艺泡泡、口袋48、煮娱App上,相关明星榜单仍在线。

  “整改包括榜单在内的功能模块,平台需要精准施策。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员孟威表示,一方面要健全完善基于大数据的评价技术和方式,加强网络算法研究和引导,不给错误内容提供传播渠道。一方面要增强优化服务,为青少年提供丰富多样的优质内容,让他们在网络空间能有更多更好的选择。

  “要是没有那些榜单,各家粉丝就不会有攀比。”林莉说。

  (文中林莉、李雨为化名)

  人民网 黄钰 实习生葛英蕾 原题《明星榜单调查:多平台未成年人打榜提示形同虚设》
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