彭侃 ：微短剧精品化可提升“注意力价值” 释放更大产业溢出效应

　　 近日，中国社会科学院新闻与传播研究所在京举办《短剧精品化路径与新大众文艺发展报告》（下称《报告》）研讨会，并邀请来自多家高校和研究机构的学界、业界代表，围绕微短剧精品化发展路径及微短剧如何为新大众文艺发展提供新动力展开研讨。

　　 北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃在研讨会上表示，微短剧在产业层面仍具有较大潜力，下一阶段精品化发展的关键，不只是继续扩大规模和吸引流量，更在于提升内容所创造的“注意力价值”，进一步挖掘其经济价值和社会价值，激发文旅联动、IP衍生、消费带动和社会潮流引领等更丰富的溢出效应。

　　 彭侃援引报告内容中红果短剧平台在推动微短剧精品化过程中的一系列举措，如“果燃计划”“千部计划”，在推荐机制中嵌入价值维度、加强AI内容主动治理，再到系列化IP发展等案例与措施，指出短剧精品化进程离不开负责任的平台，不仅要有资源投入和扶持创作的能力，也要有划定底线、健全规则、引导方向和培育生态的意识。

　　 《报告》提出，经过近两年的快速发展，中国短剧行业正从“流量探索期”加快迈向“提质增效期”，精品化已成为短剧发展的重要方向。中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记范承志表示，透过庞大的用户规模和市场体量，可以看到短剧正在从大众娱乐消费品，进一步成长为具有文化表达力和社会影响力的“新大众文艺”形态，因此希望能从学术层面观察和探讨短剧精品化发展的实践路径，为行业提供新的讨论样本与参考。

　　 彭侃认为，报告上述结论表明，微短剧行业已走过单纯依靠流量扩张的发展阶段，精品化正在成为推动行业可持续发展的现实路径。与此同时，微短剧已不只是一个高成长性的内容赛道，也正在成为兼具经济功能、社会功能和文化功能的新型内容形态，仍有广泛价值有待进一步释放。

　　 彭侃分析指出，当前讨论微短剧，不能只看内容播放表现和商业回报，还要看到其更长链条的带动能力。除了广告、付费等直接收益之外，微短剧还可以在文旅联动、IP开发、消费转化和社会议题传播等方面释放更丰富的价值。对行业而言，真正值得重视的，不只是吸引了多少注意力，更在于这些注意力最终能够转化为多大的综合效益。只有让内容从流量入口进一步延伸为产业接口，微短剧的潜力才能得到更充分挖掘。

　　 在彭侃看来，微短剧下一阶段发展，需要从产业层面重新理解“精品化”的含义。精品化不仅意味着内容质量提升和价值表达增强，也意味着不断提升内容所创造的综合价值，把用户注意力更有效地转化为产业价值和社会价值。这既关系到微短剧产业空间能走多远，也关系到这一内容形态能否形成更持久的带动效应。

　　 他同时指出，微短剧精品化还需要解决评价标准和产业基础的问题。传统影视作品的精品衡量标准，并不能完全适用于微短剧这一内容形态。未来，行业需要逐步建立更符合微短剧自身特点的评价体系，在观众反馈之外，引入专家、学者、媒体和从业者等多元视角，形成既符合大众认知、又包含专业判断的综合评价机制。与此同时，精品化最终还要落实到内容质量与产业规模的平衡上。如果不能形成更稳定的创作机制，并为从业者提供相对稳定的发展空间，那么精品化就难以真正落地。特别是在新技术不断进入内容行业的背景下，行业更需要通过平台扶持、生态建设和价值引导，为精品化发展建立更稳固的人才和产业基础。（王刚）