范承志：微短剧已从流量竞争走向价值引领

　　日前，中国社会科学院新闻与传播研究所课题组在京举办《短剧精品化路径与新大众文艺发展报告》研讨会。来自清华大学、南开大学、中国传媒大学、北京电影学院、中国文联电影艺术中心等高校及研究机构的专家学者与会研讨。

　　研讨会上，中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记范承志表示，当前短剧行业已进入提质增效的关键阶段。随着用户规模持续扩大、市场容量不断提升，短剧正成为广受关注的文化新业态。

　　报告认为，近年来短剧行业发展迅速，传播触达能力持续增强，产业形态加快成熟。在移动互联网深度融入日常生活的背景下，短剧凭借篇幅短、节奏快、适配移动端传播等特点，快速进入大众文化消费视野。报告强调，将短剧置于“新大众文艺”视野中加以考察，具有鲜明现实意义。

　　对此，范承志表示，当前短剧行业正加快从早期粗放式增长转向精品化、多元化发展，选材范围不断拓展，内容边界持续延伸，现实题材创作逐步增多，短剧与现实生活、社会情绪、大众经验之间的连接不断增强。这表明，短剧正由依靠单一类型和套路化表达获取流量，转向更加重视内容品质和表达创新的发展阶段。

　　同时，他也指出，短剧行业在迈向高质量发展的过程中，仍面临内容同质化、创新题材传播承压，以及商业效益与社会效益统筹等问题，仍需平台、创作者和学界共同探索、持续推动。

　　报告援引数据表明，短剧精品化趋势已在数据层面显现。以真人短剧为例，过去一年品类已由44个扩展至65个，新增不少创新题材和现实主义题材。根据抖音集团短剧版权中心披露数据，2025年初至2026年上半年，真人微短剧优质供给增长超40%；全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，突破20亿播放量的超过250部。这表明，短剧行业正从流量竞争加快转向更加重视内容质量、题材拓展和长期运营的结构性升级。

　　范承志强调，对短剧行业而言，推动高质量发展，关键不只是形成更多爆款作品，更重要的是建立 “好内容能赚钱”的有效机制。只有让优质内容获得稳定回报，让真正具有现实关怀、审美追求和价值表达的作品得到更广泛传播，才能推动行业实现从规模增长向质量提升、从流量驱动向价值引领的深层转变。

　　作为报告重点观察的平台样本，红果短剧平台的实践也具有一定代表性。范承志指出，近年来，红果在资金投入、创作者生态建设、现实题材引导和平台治理等方面进行了大量探索。这些实践表明，平台不仅是内容分发渠道，也是行业生态塑造的重要参与者。平台如何完善扶持机制、优化内容供给、强化治理能力，直接影响着短剧行业的发展方向和整体面貌。

　　范承志表示，当前短剧正成为互联网条件下大众文化创新的重要样本。未来，短剧要实现从 “流量快消品”向“新大众文艺”的跃升，仍需持续完善内容生产机制、价值引导机制和行业生态机制，在更好满足人民群众精神文化需求的同时，展现更深厚的文化价值和时代意义。(张伟）