中华优秀传统文化蕴含着中华民族共同培育的民族精神，彰显着中华民族独特的精神标识，是加强我国国际传播能力建设的重要资源。党的二十大报告提出，“增强中华文明传播力影响力”。当前，数字技术深刻重塑着全球文化传播格局，短视频以可视化表达大幅降低了不同文化背景受众的理解门槛，同时以社交化机制实现传播，为中华文化“走出去”带来历史性机遇。但我们也要清醒地看到，短视频环境下的中华优秀传统文化国际传播还面临诸多挑战与问题，比如内容供给质量有待提升、传播精准度与适配性不足等。在此背景下，如何把握短视频传播规律，坚持守正创新，全面开拓中华优秀传统文化国际传播新路径，是新时代文化传播工作必须直面的重要课题。
深化内容创新，构建兼具文化深度与传播温度的内容生产体系。推动中华优秀传统文化国际传播的关键，在于打造既有深厚文化内涵又符合海外受众接受习惯的优质内容。其一，深耕文化内核，挖掘中华优秀传统文化的当代价值。可由专业人员系统梳理中华优秀传统文化资源，建立起分层分类的内容资源库，将思想理念、传统美德、文艺技艺、民俗风情等多元文化资源规范化整合纳入数字资源库建设范畴。为避免同质化乱象，各地应结合地方文化特色打造地域文化IP，比如江西的陶瓷文化、陕西的周秦汉唐文化等。同时，立足人类命运共同体的宏大视野，从中华优秀传统文化中提炼出适配当代全球发展的人类共同价值，用中国话语诠释和平、发展、公平、正义等理念。其二，创新叙事方式，打造适配短视频传播的跨文化叙事体系。在国际传播语境中，鲜活的故事能够跨越文明差异与认知隔阂，比理论说教更具感染力、共情力。基于这一传播规律，与中华优秀传统文化相关的短视频出海应当规避单一宏大叙事与空洞价值宣讲，聚焦非遗传承人坚守技艺、传承文化等日常，也可记录人们衣食住行中无处不在的文化印记等。同时，短视频以视觉传播为核心，实景呈现更有助于直观再现原生文化氛围。通过构建多元场景，中华优秀传统文化得以脱离抽象概念，在人们的生产生活实景中生动呈现，以可视、可触、可感的方式拉近与受众的距离。轻量化表达也不可忽视。短视频的重要特征是“短”，这就要求其内容必须精练、紧凑，能在短时间内抓住受众注意力。为此，要对中华优秀传统文化进行轻量化转化，通过打造微文化、微知识、微故事等垂直短视频内容，以及传统文化常识讲解、传统节日文化解读等轻量化栏目，使海外受众能够利用碎片化时间了解中华优秀传统文化。
拓展传播渠道，构建多元协同的立体化国际传播矩阵。短视频时代，中华优秀传统文化的国际传播需要坚持多元主体协同、多个平台联动、线上线下融合，由此构建国际传播矩阵。其一，强化平台矩阵运营，打通短视频传播链路。不同平台在不同区域的影响力各不相同，要统筹搭建多平台协同传播矩阵，使文化出海传播效能实现最大化。应聚焦全球头部平台，搭建核心传播阵地，并针对不同平台特点，建立专门运营团队，制定差异化运营策略，保障内容精准分发；应持续监测新兴短视频平台发展趋势，及时布局并抢占传播先机；打造层级化账号矩阵，形成传播合力，比如地方主流媒体的海外账号要立足本土文化，打造具有地方辨识度的传播品牌。其二，推动主体协同发力，形成官方与民间传播合力。中华优秀传统文化国际传播是一项系统工程，离不开多元主体的共同参与。政府部门要发挥顶层设计、政策引导等作用，制定传统文化短视频国际传播的发展规划，并明确发展目标、重点任务与保障措施；要发挥主流媒体的主力军作用，充分发挥其专业优势、资源优势和品牌优势，打造一批传统文化短视频账号与产品；要激发民间传播主体活力，发挥其贴近受众、表达方式灵活、亲和力强等独特优势。同时，鼓励和支持非遗传承人、文化爱好者与海外华人华侨等参与传统文化短视频国际传播，充分发挥其积极性与创造性。
强化技术赋能，以数字技术驱动传播效能提升。数字技术是短视频环境下文化传播的重要驱动力，借助人工智能、大数据、虚拟现实等数字技术，可不断提升传播的智能化、精准化、沉浸化水平。其一，运用智能技术提升内容生产与分发效率。善用智能技术赋能创作与传播，既可以打破传统制作模式的效率瓶颈，也能够实现内容精准分发，持续提升中华优秀传统文化海外传播影响力。在内容生产环节，可运用人工智能技术辅助传统文化短视频的内容创作，包括利用人工智能生成文案、脚本、字幕，赋能剪辑、特效制作、画面修复等，实现中华优秀传统文化资源的数字化转化与创新性演绎。在内容分发环节，可通过大数据技术抓取、梳理海外受众的各类行为信息，从年龄性别、地域区位、文化背景、兴趣取向、互动表现等多个维度描摹受众特征，搭建受众数据库，实现内容的精准分发。其二，利用数字技术守护文化版权与传播安全。传统文化短视频国际传播涉及文化资源使用、版权保护等问题，同时也面临着虚假信息等风险。对此，可搭建区块链版权登记平台，对短视频内容统一存证确权，明确版权归属，为交易维权提供依据。同时，区块链可实现全链路溯源，精准打击盗版侵权并切实保护创作者权益。要合规推进文化数字资产流通，依托优质IP资源开展数字化二次开发，打造系列文化数字藏品，丰富中华优秀传统文化的海外传播形态，实现传播效能与商业价值的同步提升。（齐 娜 作者单位：西安翻译学院国际语言文化学院日韩系）
来源： 中国文化报