游客在露营地尽享休闲时光 受访者供图
在内蒙古巴彦淖尔市临河农场五分场的一处露营地，很多游客在营中悠闲自在地玩耍、嬉戏，时而飘来动听的歌声、欢乐的笑声……临河农场五分场的刘树春用自己的经营理念，营造了极具地方文化特色的露营地。
刘树春从事过许多工作，积累了经验、磨炼了耐力。当看到内蒙古旅游业的蓬勃发展，他就打定主意要在文旅领域干出一番事业。刘树春去各地调研、整理资料、收集经验，将适合家乡发展的经验带回临河农场。他发现，随着全国各地旅游业的蓬勃发展，人们对休闲度假方式的需求日益多样化，露营作为一种亲近自然、体验生活的旅游休闲方式，越来越受到大众青睐。刘树春找准方向，于2023年7月在临河农场五分场开了第一家“巴彦淖尔市临河区镜湖自驾车旅居车营地”。营地采用“旅游+活动+体验”的模式，通过开展文化主题、亲子互动、团队建设、研学教育等活动，吸引游客参与。
经营初期，营地的经营并不顺利，刘树春深入分析市场需求、提升服务质量、优化营地设施，通过社交媒体、旅游平台等多种渠道强化品牌建设，并深入挖掘露营地所在地区独特的地域文化。刘树春说，有文化、有内涵的露营才能让游客有高品质的体验。为此，他将北疆诗词文化、自驾游体验、特色农产品等具有内蒙古文化特色的内容和产品与露营地运营相结合，并以北疆文化为主题，结合季节变换与传统节日，策划了一系列主题节庆活动，如夏季露营嘉年华和焰火秀、冬季冰雪节、阴山探秘、非遗手工坊体验等活动，让游客深入了解北疆文化。同时借助村里的环境优势，设立生态教育、自然教育课程等研学和亲子互动项目等，让游客感受自然与文化的融合。
“为了吸引游客，我们定期在新媒体账号上推出露营地故事，展示村里独特的自然风光和丰富的活动内容。还积极举办一系列大型主题活动，增强与游客的互动，并与旅行社、教育机构、企业等建立合作关系，共同开发特色旅游产品，拓宽客源渠道。”刘树春说，为了满足年轻游客的需求，他还引入了集装箱集市。“利用废弃的集装箱改造成各具特色的店铺，售卖手工艺品、特色小吃等，形成了一个集购物、休闲、体验于一体的独特空间，为露营地增添了浓厚的文化氛围和商业活力。”
随着市场认知度的提升、服务品质的持续优化以及创新营销策略的实施，刘树春的露营地吸引了越来越多的游客。他将部分游乐设施、项目外包，为周边村民提供了创收机会。
为了让游客来了不想走、走了还想来，刘树春持续丰富露营地文化元素，打造了以黄河文化、北疆文化、田园风光、诗词文化为主要元素，集自然景观、文化体验、休闲娱乐、房车露营、河套美食、“渡阴山”自驾游体验于一体的综合性旅游景区，不断满足游客的多样化需求。
在刘树春的带动下，当地越来越多的人看到文旅行业发展的巨大潜力，巴彦淖尔市的露营地逐渐遍地开花，新场景、新业态层出不穷，露营地已逐渐成为巴彦淖尔市的文旅品牌。
巴彦淖尔市文化旅游广电局公共文化科负责人、市古籍和非物质文化遗产保护中心主任刘晨耘说，近年来，巴彦淖尔市露营地开设状况呈现出蓬勃发展的态势，露营地各具特色，涵盖沙漠、草原、湖泊、湿地等多种自然景观。这些露营地不仅为游客提供了丰富的户外体验，也带动了当地旅游业快速发展。（本报驻内蒙古记者 王 慧）
来源： 中国文化报