情怀消费带动仿真大熊猫玩偶热销

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  每天晚上抱着“大熊猫”睡觉是什么感觉?近一段时间,随着公众对大熊猫关注的热度走高,仿真大熊猫玩偶的热销也引发热议。记者调查发现,目前市面上的大熊猫玩偶质量参差不齐,价格悬殊。

  “大熊猫热”引发熊猫概念经济

  今年以来,旅居美国的熊猫“丫丫”因身体欠佳牵动无数国人心弦,旅居日本的大熊猫“香香”“永明”“樱滨”“桃滨”将陆续回国,去成都看大熊猫“花花”也成为潮流……在“大熊猫热”带动下,熊猫概念经济也火了起来,其中就包括熊猫玩偶销量增长。

  “实物还是比较惊艳。”“好rua!”“眼睛还会动,被震撼到了。”近日,仿真大熊猫玩偶在电商平台热销,某厂商数据显示,已经卖出6000多只仿真大熊猫玩偶,卖到50多个国家和地区;还有商家更新了一条“卖家说”,播放量超过11万,弹幕一下就刷了屏。

  淘宝平台数据显示,3月中旬淘宝天猫玩具潮玩类目中“熊猫”关键词搜索量较2月环比上涨超10倍。“三八节”期间,仿真熊猫玩具更是受到追捧,某店铺的仿真熊猫“和花”“萌兰”成交金额突破百万元,产品更是供不应求。

  记者在多个电商平台观察到,相较于传统的熊猫造型毛绒玩具价格只有几十元,目前仿真大熊猫玩偶的价格参差不齐,从几十元到几千元的都有,且销量一直不错。

  仿真熊猫玩偶为何卖这么贵?

  记者注意到,在店铺的介绍中,往往突出仿真熊猫玩偶是纯手工打造,使用精选的羊皮、羊毛等,并主打拥有更真实的触感。

  有意思的是,有商家的仿真大熊猫玩偶会根据年龄定价。例如,某仿真熊猫玩偶品牌3月龄熊猫定价1699元,5月龄熊猫定价1899元。即便这样,依然供不应求,还有网友喊话厂商:“以后要出成年款,三百斤的那种哦。”

  多家仿真大熊猫玩偶的生产厂商对记者表示,定价方面主要受到独特工艺、高端材料、原创设计、严格品控等因素影响。

  某品牌相关负责人告诉记者,做一只仿真熊猫公仔要30道工序,属于纯手工活,其中涉及配件、裁皮、缝合、装配和修剪,“目前制作一只完整的熊猫崽崽需要三天”。

  还有厂商表示,熊猫的瞳孔做得很精致,从侧面角度观察它,能看到它用余光看你;掉毛率、绒毛的长短、触摸的手感等都需要精打细算;熊猫身体内部有液体般的感觉,更安全并且手感更仿真更治愈。

  仿真大熊猫玩偶背后的“情怀”

  有业内人士坦言,仿真大熊猫玩偶之所以热销,除了质量过硬、手感好之外,和消费者的大熊猫“情怀”密不可分。

  有分析指出,消费者在货品的选择上会倾向于情绪价值的消费,大熊猫作为中国“国宝”,其形象本身就与中国消费者之间有着特殊的情感纽带,同时,大熊猫萌萌的形象也促使带有“萌元素”的商品备受消费者青睐。

  某仿真熊猫玩偶品牌创始人刘滔这样对记者谈及创业初衷:“我想送国外朋友一只能真正代表成都的熊猫玩偶,总找不到合适的,不是质量不好就是外观不像熊猫,正是这方面原因推动了我的创业。”

  (中 新)

来源: 消费日报