作者：姜天骄

　　寒冬到来，冰雪旅游迅速升温。最近，中央区域协调发展领导小组办公室印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，提出支持地方探索设立冰雪假期、拓展冰雪旅游产品销售渠道、延长哈尔滨过境免签时间等，为冰雪旅游消费再添一把火。政策红利不断释放，今年冰雪旅游机会更多，市场信心更足。

　　看线上，去年“尔滨热”让各地认识到互联网营销的威力，今年各地文旅部门充分利用融媒体传播矩阵，加码社交媒体、短视频营销，创新形式，强化IP，“阿勒泰过冬”“长白山粉雪”等成为网络热搜。各地还利用平台数据，精准分析客源分布、游客需求、消费倾向等信息，有针对性地开展定向营销和互动推介，市场开发精准度和有效性进一步提升。从多家平台数据看，当前冰雪旅游预订持续走高。近一周，携程平台“滑雪”搜索量环比增长50%。

　　看线下，今年冰雪旅游产品呈现高品质、差异化、特色化趋势。各地拼尽“十八般武艺”，丰富冰雪旅游新业态、新场景。哈尔滨以“亚冬会”为契机，促进“冰”与“城”全面升级；新疆阿勒泰地区打造冰雪旅游“国际范”，三大滑雪度假区都引进了国际化标准滑雪教学体系；吉林省以节庆活动为抓手，通过吉林市雾凇冰雪节、松原市查干湖冬捕节、长白山粉雪节等活动，叫响吉林冰雪品牌。因地制宜，突出特色，推动冰雪旅游产品提质升级。

　　政策利好、需求释放、产品创新，进一步激发冰雪旅游消费潜力。城市如何把握机遇借势“出圈”？又如何推动冰雪旅游持续热、有效热、全面热？

　　深耕本地市场。发展冰雪旅游不仅要宠好外来客，也要重视本地客。北京、哈尔滨、沈阳、长春等地既是冰雪旅游目的地也是主要客源地，这些城市可以充分利用周末假期策划冰雪活动，提供便捷交通服务，更好满足周边居民短途度假需求。只有坚持主客共享，才能打造真正繁荣的冰雪休闲旅游市场。

　　繁荣商业环境。冰雪资源是北方地区开展冬季旅游的“金字招牌”，但游客到了目的地不仅要赏冰玩雪，还有吃、住、行、购等多方面需求。去年“尔滨热”不光靠冰雪大世界、亚布力滑雪场等冰雪资源，中央大街、索菲亚教堂等历史文化资源也为冰雪旅游赋能。除此之外，酒店、商圏、餐饮、交通等基础设施都是城市文旅加分项，再配上暖心服务和诚信经营，共同构成了“尔滨”出圈密码。发展冰雪旅游，“冰天雪地”是基础，城市综合商业环境是保障。各地不仅要做好冰雪文章，还要充分发挥旅游溢出效应，构建日益优化的商业环境，为城市发展注入持久动力。

　　夯实发展基础。冰雪旅游为城市发展赋能，城市发展则进一步提升目的地吸引力。哈尔滨、长春等地除了大力发展冰雪旅游，还形成更为均衡的冰雪产业结构，构建以冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游为核心，以冰雪科技、冰雪教育、冰雪商贸等为支撑的全链条发展模式和现代化冰雪产业体系。一座科技创新、人才聚集、工商业繁荣的城市，后劲会更足，魅力也会更加持久。（姜天骄）