作者：姜天骄

　　今年春节档，电影市场迎来“开门红”。灯塔专业版数据显示，截至1月27日晚21时30分，2023年春节档票房67.34亿元，超过2022年春节档总票房。观影总人次1.29亿，总场次265.37万。今年春节档影片类型更丰富，风格更多元，实现了票房与口碑双丰收，有力印证了我国文化市场的消费潜力，极大提振了市场复苏的信心。

　　电影春节档实现“开门红”，与线下消费“烟火气”逐步回归密不可分。如今，逛商场、吃大餐、看电影已经成为许多消费者节日活动的“标配”。在春节氛围的加持下，影院与商场互相引流，电影市场与线下商业复苏回暖同频共振，形成了人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。

　　口碑，是驱动电影消费的核心要素。今年春节档，高质量的作品获得观众的高口碑，作品的高口碑反过来又拉动了票房走高。有的影片票房凭借高口碑走出一条漂亮的上升线，在激烈竞争中实现突围，多个话题在社交平台上热度居高不下。《流浪地球2》上映以来，相关话题多次冲上热搜。口口相传的口碑效应助力票房持续攀升。《熊出没·伴我“熊芯”》同样好评如潮。该片打破了由其前作保持的春节档动画片首日票房纪录，也是“熊出没”系列电影首次进入春节档票房榜前三名。从今年春节档的特征可以看出，观众对电影质量的期待越来越高。当前，我国观众观影更趋成熟理性，特别是在社交媒体助推下，电影口碑加速扩散，将倒逼电影市场回归“内容为王”。

　　合理票价，是推高市场热度的关键。数据显示，2023年春节档预售平均票价为54.4元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价的58.0元，下调了3.6元。涨价虽然是推高电影票房最直接的手段，但过高的票价导致观影需求明显流失，对院线长远发展不利。今年春节档，影院通过让利策略成功吸引了一部分对价格敏感的观影人群走进影院，合理票价促进很多观众多频次观影，这种以“价”换“量”的营销方式充分释放了电影市场消费潜力。

　　电影市场“开门红”的良好势头能否持续下去，关键取决于是否有“新鲜血液”不断给市场带来丰富的供给。有细心的观众发现，在观影之前，很多即将上映的电影宣传片已经迫不及待地向观众发出邀约，一众热门影片正在持续营造2023年中国电影市场良好的观影氛围，好内容也一定会吸引更多观众源源不断地走进电影院。期待春节档这个良好开端能带动上游制片端到影院放映终端全产业链风起云涌，引领电影市场春暖花开。（姜天骄）