会费涨涨涨,视频平台走出困局只能靠消费者买单吗

2020-12-02 09:55来源: 文汇报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  尽管偶像经济加持下的综艺、剧集在各大社交平台话题流量高企,但刻意主打粉丝圈层的所谓爆款,并不足以满足更广大付费观众日益提高的审美需求。

  日前,国内爱奇艺平台宣布上调安卓平台会费,单月25元、连续包月19元的价格与iOS客户端齐平,涨幅高达25%。同时,腾讯也将会员费涨价提上日程。有分析认为,连续多年百亿级的天价内容制作成本,已让平台难以维系长期运营,涨价实属无奈之举。但更多网友提出,平台亏损的运营状况,不应靠简单粗暴的涨价和各种花式收费来转嫁给消费者。

  然而,同是涨价,反响不同。国内平台涨价的消息引发诸多争议之时,海外最大流媒体平台奈飞宣布提高用户订阅价格后,股价应声上涨5%,海外分析人士认为是其依靠优质内容吸引付费用户的盈利模式已进入良性循环。此前该公司财报显示,疫情倒逼出的在线经济新机遇,让亏损多年的奈飞成功止损,今年一季度盈利高达7亿美元。反观今年国内视频平台,虽也推出不少口碑之作和现象级产品,然而行业总体水平仍远远未达到观众预期。更有用户直指部分平台过分“唯利是图”,收费模式原本已花样繁多,付费用户仍然还要收看会员广告,热门剧甚至还衍生出“超前点播”的额外收费。

  众说纷纭最终都指向一个症结——在版权意识增强、用户付费意愿不断提升的当下,相比于粗暴的涨价,如何提升内容品质、提升平台吸附力并建立合理的收费模式,才是市场健康发展的关键所在。

  被偷换的涨价逻辑:用户愿意为优质内容付费而不是为爆款付费

  近两年,视频平台的产品数量和会员人数正迎来高速增长。如今打开一个视频平台,仿佛置身琳琅满目的大卖场。仅以某平台的综艺在播日历来看,每天都有10档在播综艺供用户选择。根据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示,2019年爱奇艺和腾讯视频两大平台的订阅会员规模均超过1亿。今年受到疫情影响,作为“宅家”娱乐的重要方式,各大网络视频平台更是迎来流量暴涨,甚至引发服务器崩溃。今年2月,“爱奇艺崩了” “韩剧TV崩了” “小米电视崩了”三个话题齐上热搜,足见上网追剧追综艺已经成为当代观众的 “刚需”。与此同时,一批优质平台自制剧,也让用户扭转了对其“品质洼地”的既有印象。从去年的网剧《破冰行动》《庆余年》《长安十二时辰》在古装剧和现实题材全面开花,再到今年《十日游戏》《我是余欢水》《白色月光》在短剧赛道爆发出惊人潜力,都让观众对视频平台内容制作能力产生不小的期待,不少娱评人也指出,疫情倒逼之下,视频平台正进入“提质增速”的阶段。

  而细细盘点,会发现这些优质作品只占到平台内容生产的一小部分。临近年关,不管是IP剧《燕云台》,还是经典改编 《鹿鼎记》《情深缘起》,豆瓣评分不仅没到及格线,甚至触及2分的“冰点”,让人不禁怀疑平台自制剧又走回情节注水、悬浮改编和IP盲目制作的老路。更不必说,围绕《中国新说唱2020》《演员请就位》等网络综艺的争议持续不断,相比于寓教于乐,节目刻意炮制话题、制造冲突也引来网友反感。

  在这一背景之下,突如其来的涨价就显得有些难以接受。说到底,用户付费意愿首先建立在优质内容之上。而眼下,少数具备精品品相和创新特点的作品尚不足以支持用户常年包月甚至包年。针对爱奇艺的这次涨价,用户直言不讳:“会员也是鸡肋,除迷雾剧场外,都是流量明星的烂片。”尽管这些偶像经济加持下的综艺、剧集如《狼殿下》《青春有你》等在各大社交平台话题流量高企,但刻意主打粉丝圈层的所谓爆款,并不足以满足更广大付费观众日益提高的审美需求。

  被稀释的会员权益:被迫看广告、单片单剧还需付费的会员名不副实

  不可否认的是,培育国内用户的版权意识和付费习惯,中国互联网内容平台已深耕多年。本着先累积用户进而抢占市场再抬高收费的惯用套路,在过去的数年间,视频网站提供大量免费内容,并在购买版权存量和开发自制内容上每年“烧钱”达百亿元。即便坐拥相当的广告收益,但不管是爱奇艺CEO龚宇休,还是腾讯视频副总裁王娟,都不止一次表态“国内会员费太低”。

  有数据显示,目前国内排名前四位的视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV中,仅芒果TV实现盈利。甚至根据爱奇艺财报显示,其净亏损一路从2015年的25.75亿元飙升至去年的103.23亿元。另外,抖音、快手为代表的短视频平台依靠抢占用户碎片时间,进一步压缩市场空间。据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,在各细分领域中,短视频用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿,而综合视频(长视频)用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。为保持既有市场份额,与其他长视频平台展开竞争,爱奇艺不得不加大内容投入,数据显示,其内容成本从2017年的126亿元涨到了去年的222亿元。因而平台方的逻辑是——涨价为的是形成用户为高溢价内容买单,从而再次刺激精品内容出品的良性循环。

  倘若真如其所说,用会员收入刺激内容提质,那么理应给出透明的收费模式和丰富的会员权益,让用户感到物有所值。然而眼下优质内容欠奉,其会员权益也在进一步稀释,让付费用户的体验“开会员为的是免看广告,然而我们现在却是开会员还要看会员广告”。而对于一些爆款内容,平台更通过单片付费、超前点播、星钻会员等方式巧立名目,进一步诱导会员用户二次付费。被网友吐槽,这样“变着法儿圈钱的模式未免吃相难看”。

  “都是充了钱的会员,说话硬气点!”这是在视频平台追看剧集时,弹幕时常会出现的一句流行语。笑谈背后,是用户为内容付费后被拉高的期待。眼下,爱奇艺的财报显示,其广告收入正在不断缩水,反倒是会员收入占到了总收入的一半。面对这样的局面,是“割用户韭菜”,依靠简单粗暴的涨价短时“回血”,还是耐心着眼于精品内容创作、完善品牌建设、提升长期稳固的黏性关系,是摆在所有视频平台和其背后资本方的生存选择题。记者 黄启哲

[责任编辑: 张晓荣 ]
阅读剩余全文(
为你推荐
1月25日,防疫工作人员在北京市大兴区天宫院街道融汇社区内进行消杀作业。新华社记者 孙瑞博 摄  1月25日,防疫工作人员在北京市大兴区天宫院街道融汇社区内进行消杀作业。新华社记者 孙瑞博 摄  1月25日,防疫工作人员在北京市大兴区天宫院街道融汇社区内进行消杀作业。
26
杨爱民是贵州遵义红军烈士陵园的一名宣教工作者,从23岁到红军烈士陵园工作起,杨爱民守护红军烈士陵园已经36年。新华社记者 欧东衢 摄  1月25日,杨爱民在遵义红军烈士陵园内巡查(无人机照片)。
26
1月20日,在去往机场大巴车上准备返乡回家的大连理工大学学生挥手告别。
26
这是在四川省资阳市安岳县圆觉洞景区拍摄的莲花手观音窟(2020年11月11日摄)。新华社记者 王曦 摄  这是在四川省资阳市安岳县圆觉洞景区拍摄的释迦牟尼石窟(2020年11月11日摄)。
26
贵州省北盘江大峡谷国家湿地公园(2018年8月7日摄,无人机照片)。贵州省荔波县小七孔景区风光(2019年4月30日摄,无人机照片)。
26
当日,随着一片重达1800余吨的70米预制箱梁放置到位,舟岱大桥主线顺利实现贯通,为今年底实现建成通车奠定坚实基础。新华社发(沈磊 摄)  1月24日,大型浮吊船在放置最后一片预制箱梁(无人机照片)。
25
2021年1月24日,西藏自治区十一届人大四次会议表决通过了《西藏自治区国家生态文明高地建设条例》(以下简称“《条例》”),进一步完善了西藏生态文明建设的法律体系。2021年1月24日,西藏自治区十一届人大四次会议表决通过了《西藏自治区国家生态文明高地建设条例》(以下简称“《条例》”),进一步完善了西藏生态文明建设的法律体系。
25
吉林通化:生活物资按每户5天需求量半价配送“蔬菜包”
25
罗霍洲四面环水,位于湖北团风县城区对面的长江江心,滩头总面积2.8万亩,是长江中游最大的江心洲。罗霍洲四面环水,位于湖北团风县城区对面的长江江心,滩头总面积2.8万亩,是长江中游最大的江心洲。
25
连日来,河北省滦南县柏各庄镇农民忙着切割冰封的河面获取冰块,以确保捕鱼期渔船出海作业时冰块充足。1月22日,河北省滦南县柏各庄镇二村农民使用挖掘机堆垛冰块。1月22日,河北省滦南县柏各庄镇二村农民使用电锯切割冰封的河面。
25
1月23日,在四川飞机维修工程有限公司机库内,工作人员在维护飞机发动机。近来,四川飞机维修工程有限公司加强飞机维护工作,为迎接2021年春运做准备。近来,四川飞机维修工程有限公司加强飞机维护工作,为迎接2021年春运做准备。
24
1月23日,在北京大学邱德拔体育馆北广场乘车点,离校学生排队乘坐校车。新华社记者 任超 摄  1月23日,在北京大学邱德拔体育馆北广场乘车点,离校学生排队等待乘坐校车。新华社记者 任超 摄  1月23日,北京大学离校学生在校车上展示福字。
24
目前,位于四川省宁南县和云南省巧家县交界的金沙江干流之上的白鹤滩水电站建设正酣。目前,位于四川省宁南县和云南省巧家县交界的金沙江干流之上的白鹤滩水电站建设正酣。目前,位于四川省宁南县和云南省巧家县交界的金沙江干流之上的白鹤滩水电站建设正酣。
24
1月23日,在吉木萨尔县白泉村刺绣专业合作社,绣娘检查制作完成的哈萨克族刺绣。哈萨克族刺绣是国家级非物质文化遗产,在新疆昌吉回族自治州吉木萨尔县白泉村,哈萨克族妇女大多都会此项技艺。
24
1月23日,菜鸟网络石家庄公共分拨中心工作人员在对快递包裹进行消杀作业(无人机照片)。目前,河北省石家庄市的快递物流企业积极做好疫情防控工作, 加强消杀工作力度,对快递经营场所、快件和运送车辆进行定期消毒,保障快递从业人员和顾客安全。
24
历经4年建成的上海轨道交通15号线,即将于1月23日开通初期运营。历经4年建成的上海轨道交通15号线,即将于1月23日开通初期运营。历经4年建成的上海轨道交通15号线,即将于1月23日开通初期运营。
23
连日来,黑龙江省哈尔滨市多家防疫物资生产企业加大马力,赶制医用口罩、隔离服、防护服等物资。连日来,黑龙江省哈尔滨市多家防疫物资生产企业加大马力,赶制医用口罩、隔离服、防护服等物资。
23
2020年11月1日开始冬季保供工作以来,截至1月20日,中国石油累计向国内供气554.1亿立方米,单日供气量最高达7.85亿立方米,较上一供暖季日高峰供气量增加6000万立方米。为保障国内冬季天然气稳定供应,中国石油在全球筹措调集资源,通过四大油气输送通道补充国内供应缺口。
23
1月20日,郑州市2座进口冷链食品集中监管仓正式启用,所有进入郑州的进口冷链食品将全部进入集中监管仓进行周转。1月20日,郑州市2座进口冷链食品集中监管仓正式启用,所有进入郑州的进口冷链食品将全部进入集中监管仓进行周转。
23
这是1月22日拍摄的国家速滑馆内景。首次制冰的成功,也标志着国家速滑馆正式具备迎接测试活动的条件。新华社记者 鞠焕宗 摄  1月19日,国家速滑馆运行团队速度滑冰项目竞赛主任王北星在冰面试滑。
23
载入更多资讯
返回
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮