作者：敬一山

　　据媒体报道，近期一款娃哈哈妙眠酸奶饮品活跃在社交平台。这种饮品借助娃哈哈的知名品牌背书，号称是“自带百亿基因的产品”，宣传有助眠功能，但并未取得保健品许可的“蓝帽子”。同时，其销售模式设置多个层级关系、层层返利，很像是传销模式。

　　如此违背科学常识的产品、近似传销的模式，背后竟然可能是一家巨头企业，实在让人觉得匪夷所思。该款妙眠酸奶饮品虽未在其企业官网进行宣传，但不论是天眼查显示的相关信息，还是其经营者证实，两者之间都存在直接关系。要知道，妙眠酸奶不仅是涉嫌欺骗消费者，其代理销售模式动辄收取上百万的加盟费，对于代理商也可能造成很现实的伤害。虽然旁观者觉得，代理这样的争议产品应该慎重，可是对于做生意的人，看到巨头企业背书，可能天然就会降低警惕。出于对各方负责的考量，与此相关联的企业都该尽快作出回复。否则，随着争议越来越多，品牌声誉也会不可避免地受到损害。

　　当然，在企业责任之外，更该对这款争议产品发声的是监管部门。如律师所言，作为普通食品，这款产品宣传具有改善睡眠的功效，涉嫌虚假宣传，违反广告法、消费者权益保护法及反不正当竞争法等规定。此外，其销售模式分为会员、门店、总代理三种，其中代理模式和传销非常接近。综合这些因素看，监管部门应该尽快介入，及时对违规甚至违法行为干预，以免无辜者受害。

　　把普通食品用一些看似高大上的概念包装起来，吹嘘神乎其神的功效进行售卖，这种商业模式有深厚的基础。前些年很多保健品就通过这样的模式，收割被忽悠的消费者。这套模式底层套路从来不变，只是时有花样翻新，除了妙眠酸奶之外，最近市面上还流行一款“长寿药”NMN。

　　虽然美国、日本等国研究学者论文中有NMN能“延缓衰老”的结论，但还处于研究阶段，只在小鼠身上做过动物实验，而没有完成全部人体临床试验。也就是说，现在没有任何科学依据表明多吃NMN能延长寿命。可是这个原本还处于科研阶段的东西，竟然已经被很多人当成“长寿药”吃起来了。可见，“欢迎神药”的土壤十分深厚。

　　这提醒我们，普通人还是要多点科学素养，学会辨别权威信源，少听那些善于包装炒作的企业或“大师”忽悠。此外，各级监管部门应该尽早行动起来，对各种夸大宣传、虚假宣传及时打击。因为泛滥的虚假夸张信息不被处理，就会被许多人当作“没人管所以合法”的证据。（敬一山）