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代购变“灵魂画手”,还是在打擦边球

2019-01-05 09:49来源: 光明网-时评频道

  作者:邓海建

  今年1月1日起,《电商法》正式实施。新法实施第一天,微信朋友圈代购间一股“手绘”热开始风行,有不少人宣称这是为了规避《电商法》新规。记者采访多位朋友圈代购获悉,“手绘”营销热其实更多是为了吸引顾客眼球。

  新年刚过,代购们就不再按套路“出牌”了——他们纷纷祭起“土味英语”、化身“灵魂画手”,以“你懂的”方式在朋友圈文案中规避掉具体的品牌、产品、价格,乃至中文介绍和真实长相。比如,Dior999款口红变成了“999斤的小迪”,SK-II化妆水成了“神仙喝的水”,FOREO Luna的洁面仪成了“鹿晗的妹妹鹿娜”,悦木之源化妆水成了“蘑菇和灵芝炖的汤”……有人说“暗语营销”挺酷的,有人说这是“漂白之路”,不过,法律显然不会轻易被抖机灵的方式所消解,该来的还是要来、该走的迟早会走。

  这些年,朋友圈微商、代购营销画风突变的例子早已成为司空见惯的日常,屏蔽的屏蔽、拉黑的拉黑,多少熟人因之反目?据艾瑞咨询数据统计显示,截至2016年,中国微商从业人数已经达到1535万人,市场交易规模达3287.7亿元,并预计2019年微商规模将近1万亿元。另据智研咨询报告数据,2014年到2017年我国微商从业人数从1024万人上涨到了2019万人。

  所谓微商,就是在微信上带货的,不管是土产面膜还是进口香水,本质都是商业交易。根据《电商法》规定,朋友圈里的买卖,经营者也必须披露自身的主体资格、行政许可信息。此外,对于其销售商品的商品信息也须全面披露。于此观之,“灵魂画手”这种擦边球,纯属掩耳盗铃罢了。

  只是,眼下的情况比较微妙:一则,从法理层面说,有法可依之后就是有法必依和执法必严,野蛮生长的微商迟早要编入正规队伍;二则,各大平台还未出台《电商法》的具体监管细则,无数版本的小道消息在代购等群体中流传着。更重要的是,在天津权健事件抽丝剥茧、渐进真相的语境之下,微商领域已经成为各种暗流汹涌式“直销”乃至传销的天堂,若再不清理整顿,不仅悖逆法理与常情,恐怕也会成为公共利益和社会秩序上的一块顽疾。

  “灵魂画手”类代购只是微商的一部分。不过,在信息蓝海,大数据网络四通八达,包括物流快递以及支付单据等都在相关部门触手可及的“势力范围”之内,更别说还有相关社交平台的关键词等基本过滤技术,真要监管起来并非难事,绝不会因为营销方式的升级换代而束手无策。当然,《电商法》只是个总则,未来的落地与执行亟待细则与配套政策来衔接,法律的规制力不是散装外语和简笔画技能PK的。

  微商不是原罪,但即便没有明文法律,也当在公序良俗约束之内。对于消费者来说,只希望《电商法》能帮大家消灭假货与传销,让朋友圈少些打了鸡血的各种套路与传奇。(邓海建)

[责任编辑: 王营 ]
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